Come creare campagne display, video e audio in quattro passaggi con DVA+

Question 1

Panoramica di DVA+

Answer

Raggiungere i clienti tramite annunci per TV in streaming, video online, display e audio significava gestire campagne separate su più piattaforme. DVA+ cambia tutto questo.

DVA+ è la soluzione di Amazon Ads Agent per l'ottimizzazione e un'esperienza di acquisto semplificata che ti consente di raggiungere i segmenti di pubblico sulle proprietà Amazon e nell'internet aperto mediante un'unica campagna. Basato su Brand+ e Performance+, DVA+ semplifica la creazione delle campagne e genera risultati misurabili. Seleziona il tuo obiettivo, seleziona i tuoi prodotti (o l'URL del brand), esamina i contenuti creativi generati dall'IA, imposta il budget e lancia la campagna in pochi minuti.

Queste campagne si basano sul grafico autenticato di Amazon, che collega i segnali di acquisto, streaming e intrattenimento di circa il 90% delle famiglie statunitensi. Che tu venda su Amazon o generi traffico verso il tuo sito, puoi creare le campagne di cui hai bisogno in ogni fase del percorso del cliente in tutti i formati multimediali non di ricerca.

Quando hai bisogno di maggiore precisione per strategie multimediali più complesse, apri le impostazioni avanzate. DVA+ con impostazioni avanzate è attualmente disponibile per un numero limitato di inserzionisti negli Stati Uniti. È prevista l'estensione ad altri inserzionisti entro la fine dell’anno. Contatta il tuo account manager Amazon per maggiori informazioni su come ottenere l'accesso.

Question 2

Vantaggi principali di DVA+

Risultati comprovati

Performance+ consente di ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)¹ più elevato del 34% per i venditori e un miglioramento del costo per acquisizione fino al 68% per i brand che non vendono su Amazon.² Brand+ consente di ottenere un aumento del 71% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e un aumento degli acquisti del 64% per i venditori³ e una copertura incrementale di +8% con un aumento delle conversioni di 2,5 volte per i brand che non vendono su Amazon.⁴ Una volta fissato l'obiettivo, Brand+ e Performance+ ottimizzano la campagna per raggiungerlo.

Copertura multiformato

DVA+ crea automaticamente campagne multiformato, 1,4 volte più evidenti, 1,5 volte più convincenti e con un richiamo 1,7 volte superiore rispetto alle campagne per canale singolo.⁵ Una campagna raggiunge contemporaneamente i clienti tramite TV in streaming, video online, display e audio. Le campagne video e display online generano un aumento del +210% della percentuale di visualizzazione delle pagine di dettaglio prodotto e l'aggiunta della TV in streaming alla campagna aumenta del 53% il richiamo spontaneo del brand.⁶ DVA+ ottimizza automaticamente l'allocazione dei formati in base al tuo obiettivo, in modo da ottenere la combinazione giusta senza configurazione manuale.

Contenuti creativi generati dall'intelligenza artificiale

Esegui il lancio in tutti i formati senza risorse del contenuto creativo esistenti. DVA+ ti consente di generare automaticamente contenuti creativi per annunci display, video online e TV in streaming di qualità professionale direttamente dalle tue offerte o dall'URL del brand. Esamina ogni risorsa attraverso la valutazione creativa, apporta modifiche o carica le tue risorse quando la governance del brand lo richiede.

Question 3

Come creare la tua campagna

Il flusso in quattro passaggi

Passaggio 1: Seleziona il tuo obiettivo: scegli l'obiettivo che per te conta di più tra vendite, lead, abbonamenti, traffico o conoscenza. Il tuo obiettivo determina in che modo il sistema ottimizza le offerte, il targeting e l'allocazione dei formati.

Seleziona il tuo obiettivo in DVA+

Passaggio 2: Seleziona i tuoi prodotti o servizi: venditori e fornitori scelgono gli ASIN dal loro catalogo. I brand che non vendono su Amazon forniscono l'URL di una landing page e definiscono un evento di conversione.

DVA+ consiglia i prodotti o ti consente di selezionarli

Passaggio 3: Esamina i contenuti creativi: DVA+ ti consente di generare automaticamente contenuti creativi per annunci display, video online e TV in streaming, in base ai dati della pagina di dettaglio prodotto, del brand store o del sito web del brand, oltre ai segnali di acquisto di Amazon. Esamina ogni risorsa e apporta modifiche o carica le tue risorse.

DVA+ genera automaticamente le risorse per tutti i tipi di media e identifica i tipi di risorse mancanti.

Passaggio 4: Imposta il budget e lancia la campagna: scegli un andamento giornaliero, settimanale, mensile o per tutta la durata della campagna, imposta le date del flight e pubblica. I flight di 14 giorni o più offrono al motore di ottimizzazione il tempo di apprendere e migliorare la performance.

Imposta il budget e lancia la campagna; DVA+ fornisce un riepilogo della campagna per confermare le impostazioni.

Answer

La creazione di una campagna display, video e audio richiede quattro passaggi utilizzando DVA+, per consentirti di pubblicare la campagna in meno di 15 minuti.

Question 4

Come DVA+ lavora con te

Consigli personalizzati

Quando inizi a creare una campagna display, video e audio utilizzando DVA+, l'esperienza conversazionale esamina la cronologia del tuo account, comprese le campagne passate, le tendenze della performance e i cataloghi di prodotti, e indica un obiettivo e i prodotti consigliati prima di effettuare una sola selezione. Ogni raccomandazione è trasparente: puoi vedere perché è stata suggerita e approvarla o modificarla prima che venga applicata.

Chat o modulo

Scegli come vuoi lavorare. Usa l'esperienza conversazionale per descrivere ciò che desideri, ad esempio: “lancia una campagna per la TV in streaming per i miei cinque principali ASIN con un budget settimanale di 500 $”. DVA+ creerà la campagna per te. Oppure utilizza l'interfaccia basata su moduli per il controllo di ciascun passaggio. Entrambi i percorsi producono la stessa campagna.

Question 5

I tuoi controlli e la tua trasparenza con DVA+

Modifica a metà del flight

Una volta attiva la campagna, mantieni il controllo sul budget, sulle date di flight, sui prodotti, sui contenuti creativi e sul targeting per località (per i brand che non vendono su Amazon). Apporta modifiche utilizzando il modulo delle impostazioni della campagna o tramite l'esperienza conversazionale. Ogni modifica richiede la tua conferma esplicita prima di essere applicata. Metti in pausa e riattiva la tua campagna in qualsiasi momento con effetto immediato. Quando è necessario un maggiore controllo, apri le impostazioni avanzate per sbloccare la personalizzazione completa per quanto riguarda segmenti di pubblico, offerte, inventario e strategia creativa.

Visibilità della reportistica

Le campagne display, video e audio offrono reportistica trasparente con visibilità della pubblicazione a livello di dominio, suddivisioni a livello di publisher e report sulle performance con formato basato sull'area geografica. Ottieni più chiarezza su ciò che fa l'intelligenza artificiale: capisci sempre dove sono stati pubblicati i tuoi annunci e quale è stata la loro performance. Connetti Amazon Marketing Cloud per un'analisi più approfondita del pubblico e del percorso verso la conversione.

Risoluzione automatica della politica sugli annunci pubblicitari

Answer

Se la tua campagna viene rifiutata a causa della politica di Amazon sugli annunci pubblicitari, il sistema risolverà automaticamente il problema, se possibile, applicando esclusioni delle classificazioni dei contenuti, suddivisione in fasce orarie o escludendo fonti di spazio pubblicitario specifiche. DVA+ applica automaticamente le impostazioni richieste e invia nuovamente la campagna per l'approvazione, in modo che la campagna possa essere pubblicata senza alcuna azione manuale da parte tua.

Question 6

Inizia oggi stesso

Answer

Nella fase attuale, l'accesso a DVA+ è disponibile solo per gli inserzionisti partecipanti negli Stati Uniti e la disponibilità continuerà a venire estesa man mano che ci si avvicina alla disponibilità generale all'inizio del 2027. Inizia oggi la tua prima campagna e scopri come l'ottimizzazione comprovata offre risultati misurabili per la tua azienda in ogni formato.