Qual è la differenza tra SSP e DSP?
Ecco tutto quello che devi sapere.
Se hai appena iniziato a esplorare il mondo della pubblicità programmatica, è importante comprenderne i termini e i concetti chiave, nonché la tecnologia pubblicitaria coinvolta nell'acquisto e nella vendita di media digitali. Alcuni dei componenti essenziali al centro di questo settore includono la demand-side platform (DSP) e la supply-side platform (SSP). È importante comprendere le differenze tra una piattaforma DSP e una SSP, come lavorano insieme per facilitare l'acquisto di media programmatici e che ruolo hanno nella più ampia catena di fornitura della pubblicità digitale.
In questo articolo ti spiegheremo esattamente cosa sono le piattaforme DSP e SSP e come funzionano all'interno del più ampio panorama della pubblicità programmatica.
Che cos'è una demand-side platform (DSP)?
Una demand-side platform è un software programmatico per gli inserzionisti che fornisce acquisti multimediali automatizzati e centralizzati da più fonti. Come suggerisce il nome, una DSP è incentrata sul lato della domanda dell'equazione pubblicitaria: gli inserzionisti cercano un inventario che li aiuti a raggiungere i segmenti di pubblico giusti al momento giusto, all'interno di un budget definito.
Ad esempio, con una demand-side platform come Amazon DSP gli inserzionisti sono in grado di acquistare in modo programmatico annunci display, annunci video e annunci audio all'interno e all'esterno dei siti e delle app di Amazon. È disponibile sia per gli inserzionisti che vendono su Amazon sia per quelli che non lo fanno. I brand possono raggiungere segmenti di pubblico nuovi e coinvolti attraverso un inventario di alta qualità e sicuro per il brand che include i siti proprietari di Amazon, come IMDb o Twitch, e i siti del publisher principale.
Che cos'è una supply-side platform (SSP)?
Una supply-side platform (SSP) è un software programmatico destinato ai publisher per facilitare la vendita delle proprie impressioni pubblicitarie. Mettendo in contatto i publisher con più ad exchange, demand-side platform e reti contemporaneamente, la SSP consente ai publisher (ossia ai fornitori) di vendere impressioni a un gruppo più numeroso di potenziali acquirenti e permette di impostare il range dell'offerta per massimizzare le entrate. Tramite Amazon Publisher Services, Amazon offre agli inserzionisti che acquistano tramite Amazon DSP un accesso diretto a fornitura curata e di alta qualità, con una migliore visibilità, un CPM (costo per mille) inferiore e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato.
In che modo le piattaforme DSP e SSP lavorano insieme?
Una demand-side platform (DSP) è un software programmatico per gli inserzionisti. Una DSP contribuisce a favorire l'acquisto di media da numerosi publisher tramite piattaforme SSP, ad exchange, reti pubblicitarie e integrazioni dirette. Le DSP aiutano i brand e le agenzie (lato domanda) a determinare quali impressioni acquistare e a quale prezzo (lato offerta). Gli inserzionisti scelgono di raggiungere i segmenti di pubblico in base ai dati demografici e ai segnali di acquisto e di navigazione attraverso una piattaforma di gestione dei dati (DMP). Le SSP forniscono funzionalità e tecnologie simili, ma vengono utilizzate dai publisher per contribuire a ottimizzare e ricevere l'offerta migliore per il loro inventario (in altre parole, per massimizzare il rendimento).
Che cos'è una piattaforma di gestione dei dati (DMP)?
Una piattaforma di gestione dei dati (DMP) è un software che offre a inserzionisti, professionisti del marketing, brand e agenzie un luogo in cui archiviare i dati raccolti al fine di utilizzarli per definire le campagne pubblicitarie. Amazon DSP consente agli inserzionisti di utilizzare i propri segmenti di pubblico DMP durante la creazione di campagne di acquisto programmatiche.
Che cos'è l'offerta in tempo reale (RTB)?
L'offerta in tempo reale (RTB, Real Time Bidding) è un tipo di acquisto programmatico di annunci. Con l'RTB gli inserzionisti possono partecipare a un'asta quando un'impressione diventa disponibile. Se la loro offerta vince l'asta, il loro annuncio viene visualizzato sul sito del publisher. L'RTB non solo è efficace, ma aiuta gli inserzionisti a concentrarsi sull'inventario più rilevante. Mediante l'RTB i publisher e gli inserzionisti sono in grado di vendere e acquistare annunci grazie a una SSP.
Comprendere la catena di fornitura della pubblicità digitale
La catena di fornitura della pubblicità digitale è composta da reti, ad exchange e piattaforme lato domanda e offerta che acquistano e vendono media attraverso transazioni di offerte in tempo reale. L'acquisto programmatico consente agli inserzionisti di acquistare annunci display programmatici direttamente o tramite asta. Con l'acquisto programmatico gli inserzionisti lavorano tramite una demand-side platform come Amazon DSP per acquistare annunci a un prezzo fisso. Le DSP facilitano il processo di acquisto dell'inventario pubblicitario e aiutano gli inserzionisti a scoprire e raggiungere segmenti di pubblico rilevanti.