Come gli annunci self-service possono avviare il ciclo di scoperta
Esplora le nostre opzioni pubblicitarie self-service e fai crescere il tuo brand su Amazon, dove il 75% degli acquirenti scopre nuovi prodotti o brand.
Puoi utilizzare il ciclo di scoperta per contribuire a creare il tuo brand in quattro fasi chiave: scoperta, aumento delle visualizzazioni del prodotto, acquisto e recensioni del prodotto. Ogni fase del processo alimenta la successiva, portando a una maggiore brand awareness dei consumatori e a un incremento degli acquisti del prodotto.
Inoltre, poiché il 75% degli acquirenti lo utilizza per scoprire nuovi prodotti o brand1, essere presente su Amazon ti assicurerà di incontrare il pubblico desiderato ovunque già si trovi.
Dove si inserisce il ciclo di scoperta all'interno del funnel di marketing?
Innanzitutto, diamo un'occhiata al funnel di marketing. La conoscenza è in cima e segna il primo touchpoint con i clienti. Comprende tutti gli strumenti per raggiungere il pubblico di Amazon rilevante per il tuo brand e per ottenere esposizione, come Sponsored Display o Sponsored Products.
La fase successiva è la considerazione. Qui è dove si racconta in modo efficace la storia del brand e del prodotto, per spingere il pubblico verso l'intento di acquistare. Convincendo i consumatori che il tuo è il prodotto giusto per loro, stai aprendo la strada a un acquisto futuro.
Il funnel termina con l' acquisto. Il pubblico ha deciso di acquistare il tuo prodotto, perciò vuoi assicurarti che possa vederlo e accedervi facilmente mentre riempie il carrello.
Il ciclo di scoperta promuove la brand awareness ed è una fase fondamentale della parte superiore del funnel. Man mano che la scoperta del tuo prodotto e del tuo brand aumenta, sempre più clienti inizieranno il loro percorso nel funnel di marketing, incrementando le tue vendite.
Ma come ci si assicura che il proprio brand sia al primo posto nella mente dei segmenti di pubblico? Inizia utilizzando le nostre soluzioni pubblicitarie self-service: annunci che possono essere creati secondo i propri ritmi utilizzando semplici strumenti per aumentare la conoscenza sia all'interno che all'esterno di Amazon.
Scegli annunci self-service e altre opportunità su Amazon per creare il tuo brand.
Puoi ricorrere al target per parole chiave per contribuire ad aumentare la visibilità di un singolo prodotto. Gli annunci appaiono nei risultati di ricerca e in altre pagine di dettaglio prodotto per contribuire a incrementare le visualizzazioni e le vendite.
Questi annunci sono simili a quelli di Sponsored Products, ma le parole chiave ti aiuteranno ad aumentare il traffico verso il tuo brand in generale. Contengono il logo del brand, il nome, una raccolta dei tuoi prodotti e un titolo personalizzato. Gli annunci appaiono nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto.
Questi annunci display generati automaticamente contengono immagini dei tuoi prodotti, che ti aiuteranno ad aumentare la conoscenza e gli acquisti. Appaiono all'interno e all'esterno di Amazon.
Utilizza questi annunci video a riproduzione automatica per farti notare tra i risultati di ricerca su desktop e dispositivi mobili. Ogni video presenta uno dei tuoi prodotti e, quando gli acquirenti fanno clic su di esso, sono indirizzati direttamente alla pagina di dettaglio prodotto.
Puoi creare una destinazione multi-pagina per il tuo brand su Amazon, in modo che gli acquirenti possano sfogliare tutti i tuoi prodotti in un'unica esperienza di acquisto selezionata. Puoi utilizzare altre opzioni pubblicitarie self-service per incrementare il traffico verso il tuo Store.
Negli Stati Uniti, questa esperienza basata su immagini sull'app di Amazon Mobile rende la navigazione più interattiva e interessante. Gli acquirenti possono fare acquisti da feed specifici del brand o esplorare feed basati su prodotti per scoprirne di nuovi.
Amazon Attribution ti aiuta a gestire e visualizzare in che modo le tue strategie di marketing all'esterno di Amazon contribuiscono a incrementare le vendite su Amazon. Puoi applicare questi dati per prendere decisioni di marketing e ottimizzare le campagne esistenti, utilizzandole anche per pianificare quelle future.
Trasmetti in diretta streaming per interagire con i tuoi acquirenti in tempo reale. Puoi utilizzare l'app Amazon Live Creator per effettuare lo streaming gratuito all'interno delle tue pagine di dettaglio prodotto, oltre che in altri placement rilevanti sul sito Amazon in cui gli acquirenti stanno navigando.
Brand Follow
Gli acquirenti che desiderano selezionare i contenuti che vedono hanno la possibilità di seguire i loro brand preferiti. I follower del tuo brand vedranno più prodotti durante la navigazione, così che tu possa aumentare il coinvolgimento.
Sfrutta queste opportunità self-service per far crescere il tuo brand e avviare il ciclo di scoperta, contribuendo a generare vendite e conoscenza che durano nel tempo.
1 Fonte: Tinuiti, "The 2020 Amazon Shopper Survey"