Impara. Crea. Trasforma. Una guida per aiutare il tuo brand a distinguersi dalla massa.
Scopri come offrire esperienze di acquisto coerenti con contenuti creativi di alta qualità.
In questa guida tratteremo gli argomenti riportati di seguito
Perché i contenuti creativi sono importanti?
I contenuti creativi mantengono il tuo brand rilevante
Nel mondo di oggi i brand devono mantenere il massimo livello e restare competitivi. I clienti non vedono l'ora di scoprire e acquistare brand che soddisfino le loro esigenze e i loro desideri e siano allineati ai loro valori. Ci sono molti modi per creare fiducia negli acquirenti, e uno di questi è l'uso dei contenuti multimediali avanzati.
Ma che cosa sono esattamente i contenuti multimediali avanzati? Scopriamolo.
Che cosa sono i contenuti multimediali avanzati?
Qualsiasi testo personalizzato che utilizzi, ad esempio il testo di un titolo che comunica la proposta di vendita unica del tuo brand.
"Cattura i momenti importanti in HD."
Immagini e video che mostrano le caratteristiche del prodotto o come viene utilizzato.
I tuoi elementi di branding unici, come il logo.
L'utilizzo di contenuti multimediali avanzati è importante
Ecco come tali contenuti possono aiutare il brand:
- differenziano la tua attività;
- creano fiducia nei clienti;
- comunicano i valori del brand;
- Evocare sentimenti positivi negli acquirenti
- creano legami duraturi;
- Favoriscono la narrativa del brand
- aiutano a migliorare la performance delle campagne di marketing.
Creare un'esperienza di acquisto ottimale
Tieni a mente la tua argomentazione esclusiva di vendita (USP)
È importante pensare a come l'USP del brand possa influire sugli elementi grafici che definiscono la propria identità. Unire tutto questo alle risorse del contenuto creativo può favorire un'esperienza di acquisto migliore per i clienti, rendendo chiari e coinvolgenti i valori del brand e ciò che offrono i prodotti.
Osserva le due USP riportate di seguito e indovina quale potrebbe essere la più efficace:
- Opzione 1: il brand A offre una vasta selezione di stampe naturalistiche e cornici decorate che possono trasformare le pareti di casa da ordinarie a straordinarie.
- Opzione 2: il brand A è un'azienda di cornici e stampe fotografiche che vende prodotti per la casa.
La tua riposta è l'opzione 1?
Questo testo spiega agli acquirenti cosa sta vendendo esattamente il brand e quali vantaggi possono ottenere dall'acquisto di un suo prodotto. Sebbene anche l'opzione 2 indichi agli acquirenti cosa vende il brand, è difficile per un cliente capire perché la sua offerta sia diversa da quella di altri. Molte aziende vendono prodotti interessanti e convenienti per la casa, quindi perché questa è diversa? Ricordati sempre di concentrarti su ciò che i tuoi clienti apprezzano e scegli un linguaggio assertivo e facile da tenere a mente.
Continua a leggere per ottenere importanti suggerimenti su come rendere più incisivi i contenuti creativi.
I loghi aiutano i clienti a identificarti, a connettere il pubblico al brand e a promuovere il coinvolgimento
Posizionare il logo in modo chiaro e originale nelle risorse del contenuto creativo può contribuire a promuovere la brand awareness e ad incoraggiare la fidelizzazione al brand tra i clienti. Pensa a un logo famoso: perché è memorabile per te? È probabile che sia perché hai visto spesso la pubblicità del brand con il suo logo in primo piano nel messaggio. Ricorda questo suggerimento quando crei nuove risorse.
Assicurati di includere il logo quando utilizzi questi prodotti Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (facoltativo)
- Stores
- Posts (facoltativo)
Ricordati di:
- riempire tutto lo spazio disponibile;
- utilizzare un carattere facile da leggere;
- applicare il tuo logo su uno sfondo bianco.
Evita di:
- caricare l'immagine di un prodotto o un'immagine di lifestyle come logo;
- complicare il logo utilizzandolo come estensione di un titolo o aggiungendo ulteriore testo;
- aggiungere elementi al logo che possano creare confusione o disordine;
- unire loghi diversi tra loro.
Le immagini ti aiutano a evidenziare gli aspetti fondamentali del tuo brand e dei tuoi prodotti in tutte le tue attività di marketing
Le immagini lifestyle sono scatti che catturano persone o prodotti in situazioni di vita reale, ritraendo l'arte del "quotidiano".
L'utilizzo di queste immagini all'interno dell'identità del brand può aiutare gli acquirenti a comprendere le caratteristiche e le funzionalità dei prodotti e può essere un buon modo per aumentare la conversione e le vendite.
Miglior suggerimento:
consigliamo di utilizzare negli annunci immagini con il brand, anche quando è facoltativo, poiché possono aiutare a mettere in risalto i prodotti mentre vengono usati e fungere da riflesso del brand, contribuendo a stimolare il coinvolgimento degli acquirenti.
Ricordati di:
- Utilizzare la massima risoluzione possibile per le immagini
- utilizzare immagini che ritraggano il brand e i prodotti in una luce positiva;
- mettere in evidenza l'inclusività: assicurati che i contenuti creativi dimostrino che il tuo brand è inclusivo verso tutti.
Evita di:
- utilizzare un'immagine predefinita del prodotto o con il prodotto mostrato su uno sfondo a tinta unita o trasparente;
- aggiungere testo alle immagini;
- utilizzare immagini piene di elementi o ritagliate male.
Le immagini ti aiutano a evidenziare gli aspetti fondamentali del tuo brand e dei tuoi prodotti in tutte le tue attività di marketing
Ricorda di includere le immagini quando utilizzi questi prodotti Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (facoltativo)
- Stores (facoltativo)
- Posts
Scopri come le immagini di alta qualità possono contribuire a migliorare l'aspetto grafico delle campagne pubblicitarie:
Campagne Sponsored Brands (desktop)
Desktop: in cima ai risultati di ricerca senza immagine
Desktop: in cima ai risultati di ricerca con immagine
Campagne Sponsored Brands (dispositivi mobili)
Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca senza immagine
Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca con immagine
Scopri come delle immagini di alta qualità possono contribuire a migliorare l'aspetto grafico delle campagne pubblicitarie
Campagne Sponsored Display (desktop)
Cartellone senza immagine
Cartellone con immagine
Campagne Sponsored Display (dispositivi mobili)
Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca senza immagine
Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca con immagine
Suggerimenti sui contenuti creativi per promozioni ed eventi importanti
Ricordati di:
- allineare le date di inizio e fine delle campagne di sconto in base alla durata dell'offerta o al periodo di saldi;
- impostare le campagne prima dell'evento in modo che terminino entro 24 ore dalla fine dell'evento;
- modificare il testo dell'annuncio per le campagne evergreen rimuovendo i messaggi promozionali non più validi;
- pubblicizzare solo le offerte Amazon attive.
Cosa non fare:
- Fare promesse esagerate utilizzando espressioni come "Super risparmi" o "Sconti giganteschi".
- Fare riferimento a promozioni specifiche nella campagna, ad esempio "Risparmia il 50% su [Prodotto]" o "20 $ di sconto su [Prodotto]".
Comunicazione del messaggio: Utilizzare testi relativi al brand di grande impatto
Nelle campagne pubblicitarie scegliere cosa dire è importante tanto quanto le risorse che hai scelto di utilizzare. I contenuti scritti devono mettere in risalto la storia del brand e la comprensione delle esigenze degli acquirenti.
Includi un testo del brand che contribuisca a promuovere la brand awareness:
- Allineare il tono del messaggio al tono del brand.
- Metti in mostra le caratteristiche del brand
- Enfatizza la tua USP
Ecco alcuni esempi:
- "Forniamo agli atleti alimenti naturali e biologici dal 1965"
- "Dolcetti per mantenere il tuo cane felice e in salute"
- "Porta nuove vibrazioni a casa tua con opere d'arte esclusive"
Comunicazione del messaggio: Utilizzare testi relativi al brand di grande impatto
Crea un testo del brand che favorisca l'aumento di considerazione e conversione:
- Enfatizza i principali vantaggi del prodotto
- Scegli parole che tutti possano comprendere facilmente
- Incoraggia il pubblico a intraprendere un'azione
- Allinea i messaggi alle esigenze degli acquirenti
Ecco alcuni esempi:
- "Scopri i nostri set yoga per donne"
- "Goditi nuovi vette di qualità fotografica con la nostra fotocamera più recente, realizzata con tecnologia ottica all'avanguardia"
Comunicazione del messaggio: Utilizzare testi relativi al brand di grande impatto
Quando il testo deve promuovere considerazione e conversione:
Cerca di evitare di:
- fare riferimento a premi o a risultati di sondaggi risalenti a più di 18 mesi prima;
- confrontare il brand con la concorrenza;
- fare riferimento a servizi o eventi Amazon o utilizzare termini specifici del brand Amazon;
- inserire punti esclamativi ripetuti o caratteri speciali.
I migliori suggerimenti:
- Correggi il testo per assicurarti di aver utilizzato la lingua locale per ogni regione in cui stai facendo pubblicità, utilizzando la maiuscola a inizio frase ed evitando errori di ortografia e grammatica
- Lascia che Campaign Builder di Amazon Ads ti aiuti a diffondere il messaggio Esamina i consigli che potrebbero esserci in Campaign Builder per un aiuto nella creazione dei messaggi e nel controllo grammaticale
Racconta la tua storia con un video
Condividi idee, storie e ispirazione direttamente con il tuo pubblico su più dispositivi. I video possono essere uno dei modi migliori per diffondere la conoscenza del brand, dei prodotti e dei servizi. Contenuti video di grande impatto e concisi possono fungere da strumento per incuriosire il pubblico, spingendolo a cercare maggiori informazioni su ciò che hai da offrire.
Secondo uno studio di Wyzowl, il 69% dei clienti ha dichiarato che preferisce scoprire un nuovo prodotto o servizio tramite un video rispetto ad altri mezzi come articoli o infografiche.
(Wyzowl, Statistiche sul marketing video, 2021)
Esaminiamo in che modo l'utilizzo dei video può aiutarti a entrare in contatto con gli acquirenti nelle diverse fasi del loro percorso.
- Fase di brand awareness
- Fase di considerazione
- Fase di decisione
- Fase di fidelizzazione
Racconta la tua storia con un video
Aumentare la brand awareness
Questa è probabilmente la forma più tradizionale di video marketing per aumentare l'esposizione del brand.
- Incentra il video sulla creazione di una connessione emotiva con elementi visivi coinvolgenti
- Assicurati che il logo appaia all'inizio e alla fine del video
Aumentare la considerazione
Nella fase di considerazione gli acquirenti considerano i prodotti di diversi brand.
- Dimostra come può essere utilizzato il tuo prodotto
- Concentrati sulle caratteristiche essenziali che contraddistinguono il tuo prodotto
- Utilizza immagini efficaci per aiutare gli acquirenti a immaginare il prodotto e ad abbinarlo al loro stile di vita
Promuovere le vendite
In questa fase devi raccontare una storia efficace che aiuti gli acquirenti a prendere una decisione di acquisto.
- Metti in evidenza i tuoi prodotti più venduti e mostrali in azione
- Crea contenuti video con le testimonianze dei clienti
Sviluppare la fidelizzazione
Utilizza contenuti video accattivanti per aiutare gli acquirenti a farsi coinvolgere dal tuo brand.
- Metti in evidenza i prodotti nuovi
- Condividi i diversi utilizzi e le nuove versioni dei prodotti esistenti
Racconta la tua storia con un video
Dove vengono utilizzati i video?
- Formato di annunci video Sponsored Brands
- Formato di annunci video Sponsored Display
- Stores (facoltativo)
Crea annunci video:
Crea campagne di annunci video Sponsored Brands e Sponsored Display per coinvolgere gli acquirenti con il tuo brand e i tuoi prodotti. Ricorda di concentrare il video sul prodotto pubblicizzato e di mettere in mostra anche il nome e il logo del brand. I video possono durare dai sei ai 45 secondi.
Racconta la tua storia con un video
Dai vita al tuo Store con diversi formati video:
Aggiungi un riquadro con video di sfondo
Questo video viene riprodotto in loop, non dispone di audio e non richiede alcuna azione da parte dei clienti per iniziarne la riproduzione. Consigliamo di utilizzare il video di sfondo per aumentare la brand awareness tra i nuovi visitatori del tuo Store. I video di sfondo costituiscono uno strumento utile per rafforzare un messaggio o comunicarlo in modo completo e sintetico.
Riquadro con video
Questo video riproduce i contenuti quando l'utente vi fa clic sopra e include l'audio. Utilizza questo video per descrivere la storia del brand o i prodotti in modo più dettagliato. Per questo tipo di video l'immagine di copertina è molto importante. Utilizza un'immagine coinvolgente e rilevante per motivare i clienti a guardarlo per ottenere maggiori informazioni.
Fai clic su "+Aggiungi un riquadro" e scegli il formato che preferisci sul lato destro
Osserviamo un esempio di brand awareness
Formato dell'annuncio: Store spotlight
- Aggiungi un logo del brand chiaro e originale
- Utilizza titoli concisi e informativi per orientare gli acquirenti
- Aggiungi un testo accattivante e articolato che evidenzi i vantaggi del prodotto per gli acquirenti
- Carica immagini lifestyle di alta qualità che rappresentino efficacemente ogni categoria
Esaminiamo un esempio di considerazione e conversione
Formato dell'annuncio: Raccolta di prodotti nello Store
- Logo del brand
- Utilizza immagini o video di alta qualità per offrire chiarezza agli acquirenti
- Testo efficace che si adatti allo stile del brand ed entri in risonanza con gli acquirenti
- Immagini dei prodotti di alta qualità per incoraggiare gli acquirenti a farsi coinvolgere
Osserviamo come gli annunci video favoriscono l'aumento di conoscenza e considerazione
In che modo possono integrarsi i contenuti creativi del brand
- Evidenzia le caratteristiche essenziali del prodotto e altre informazioni per suscitare l'interesse degli acquirenti
- Includi il logo del brand nel video per mantenere coerenza visiva
- Sostieni l'efficacia del video aggiungendo immagini di alta qualità del prodotto accanto ad esso
Osserviamo un esempio di conoscenza all'interno di uno Store
In che modo i video possono favorire la creazione di conoscenza
- Immagini lifestyle per elevare l'efficacia visiva e creare connessioni
- Logo in risoluzione ad alta qualità
- Testo ben definito che presenti la storia e la visione del brand
- Immagini coinvolgenti del prodotto che possono favorire l'aumento della conversione
- Logo del brand, abbinato all'USP per favorire l'aumento della conoscenza
- Titoli chiari per ogni categoria dello Store
- Testo del brand efficace che ponga in evidenza per gli acquirenti le informazioni chiave sui prodotti, ad esempio i processi di produzione, le dichiarazioni di sostenibilità e la qualità
Assicurarsi che i contenuti video superino la revisione dei moderatori è una fase fondamentale nel processo di creazione della campagna
Ricordati di:
- Parla con gli acquirenti nella loro lingua
- utilizzare un testo facilmente visibile;
- Mantenere il testo sullo schermo per un tempo sufficiente a consentirne la lettura
- Utilizza i sottotitoli per raggiungere gli acquirenti che non attivano l'audio
- includere un breve testo sintetico nei video per assicurarti che il contenuto sia visualizzabile su tutti i dispositivi.
Evita di:
- aggiungere elementi appariscenti, saturi di colore o chiassosi;
- includere dissolvenze al nero o in tinta unita;
- utilizzare risorse video sfocate, poco chiare, di bassa qualità o a bassa risoluzione;
- aggiungere testo illeggibile o che interferisce con i layout dei modelli;
- inserire offerte, sconti o altre promozioni;
- includere informazioni errate o confuse per il cliente.
Creare e mantenere aggiornati i contenuti creativi
Offri l'eccellenza del brand con le soluzioni creative di Amazon
Per gli inserzionisti che non hanno tempo, risorse di progettazione o conoscenze per creare risorse di alta qualità, questo può essere un compito complicato.
Con questo in mente, abbiamo introdotto nuovi servizi creativi nella directory dei partner di Amazon Ads.
La directory dei partner di Amazon Ads ti consente di trovare partner affidabili come agenzie, consulenti o fornitori di strumenti che offrono servizi in un'ampia gamma di aree: dalla creazione dei contenuti creativi e del brand (con immagini, editing video, creazione dello Store e web design) alla gestione delle campagne (ideazione, reportistica e ottimizzazione), al supporto per la vendita al dettaglio (gestione dell'inventario, delle pagine di dettaglio prodotto, dei prezzi e della strategia di promozione) o persino agli strumenti di integrazione dei dati.
Cerca e filtra i servizi in base alle tue esigenze, sfoglia recensioni e lavori esemplificativi e contatta direttamente tramite la console pubblicitaria il tuo fornitore di servizi preferito per gestire l'intera procedura di pubblicazione dei contenuti creativi.
Suggerimenti per muoversi all’interno della directory dei partner di Amazon Ads:
- Trova i fornitori di servizi creativi: seleziona la categoria "Servizi per i contenuti creativi e l'esperienza del brand" per trovare i fornitori che possono aiutarti con la creazione o la modifica di immagini e video, la creazione di Store e la progettazione di pagine web e annunci audio.
- Contatta fornitori provenienti da tutto il mondo: filtra per paese, lingua o sede per restringere la ricerca.
- Fai attenzione al budget: filtra la tua ricerca per trovare fornitori che rientrano nel tuo budget, in modo da non dover aumentare i costi per trovare soluzioni efficaci. La directory dei partner non addebita alcuna commissione e il pagamento viene gestito direttamente con il fornitore, l'agenzia o il consulente.
- Non temere di perderti informazioni utili: Analizza i dettagli del fornitore, i relativi accordi sui livelli di servizio, le funzionalità incluse e i componenti aggiuntivi (extra che puoi aggiungere a pagamento). Una volta che sarai a un passo dall'effettuare la prenotazione, verrai reindirizzato al sito web del fornitore per comunicare direttamente tramite i suoi canali.
- Scopri altri servizi: Puoi filtrare per "tipo di certificazione" per trovare fornitori specializzati in ciò che conta di più per te, dalla pianificazione e acquisto dei media al supporto per la vendita al dettaglio, all'analisi e ai dati e molto altro ancora.
Una volta che entri in contatto con un partner, dai un'occhiata alle nostre "regole d'oro" per lavorare insieme con successo:
- Esprimi in modo chiaro la tua visione dei contenuti creativi
- Condividi i dettagli chiave sul tuo brand e sui tuoi prodotti, come la mission, la visione, i valori e le linee guida del tuo brand esistenti, per istruire il tuo partner sui caratteri tipografici ufficiali, sui colori del brand e sui loghi.
- Fornisci un brief conciso e dettagliato su come il contenuto creativo che richiedi si inserisca nella tua campagna o strategia di marketing complessiva
- Ricordati di rispondere in modo tempestivo e di essere disponibile con il fornitore di servizi selezionato per garantire che i tempi di consegna siano rispettati
Ottieni in tempi brevi una traduzione di elevata qualità dei contenuti del tuo brand
Affida le traduzioni di video, didascalie e titoli ai team dei servizi creativi di Amazon, così potrai concentrarti su ciò che conta di più: far crescere il tuo brand.
I servizi di traduzione di Amazon ti offrono traduzioni professionali, di alta qualità ed economiche dei contenuti del brand, realizzate dal nostro team di esperti linguistici e consegnate entro circa dieci giorni dalla richiesta. Questo può aiutarti a lanciare campagne che includono testo pubblicitario e ad ampliare il tuo Store e i tuoi video in più Paesi.
- Ottieni la traduzione dei testi relativi al tuo brand: Utilizza i servizi di localizzazione di Amazon Ads per tradurre in più lingue le pagine di dettaglio prodotto, i titoli degli annunci Sponsored Brands e Sponsored Display o i contenuti presenti nel tuo Store. Fai clic qui per iniziare.
- Aumenta i tuoi contenuti creativi video: Utilizza i servizi di localizzazione di Amazon Ads per tradurre in più lingue i contenuti creativi delle tue campagne di annunci video Sponsored Brands. Fai clic qui per iniziare.
Questa funzionalità è disponibile per fornitori e venditori di Stati Uniti, Canada, Messico, Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito e India.
Per accedere ai servizi di traduzione di Amazon:
- Vai alla console pubblicitaria
- Fai clic sulla scheda "Strumenti per il contenuto creativo" a sinistra e seleziona l'app "Traduzioni".
- Seleziona il servizio che stai cercando:
- Dai un nome al progetto, annota il tipo di contenuto e includi il testo da tradurre
- Seleziona in quali lingue tradurre i contenuti e specifica tutto ciò che non vuoi tradurre, come ad esempio il nome del brand.
- Quindi, invia la tua richiesta.
- Riceverai i tuoi contenuti tradotti entro circa 10 giorni.
Quando invii i contenuti per la traduzione, ricordati di:
- assicurarti che qualsiasi contenuto inviato destinato all'uso soddisfi i requisiti della politica sugli annunci pubblicitari;
- accedere ai servizi di traduzione tramite il tuo account nella console pubblicitaria.
Quando si tratta di selezionare un servizio creativo o di traduzione, decidi quali opzioni potrebbero essere utili per te in base ai tuoi obiettivi particolari
– Neal Mercado, Chief Marketing Officer di Designs for HealthAmazon Ads ci ha assolutamente permesso di raggiungere nuovi clienti e migliorare la conoscenza del nostro
brand per una popolazione che semplicemente non saremmo stati in grado di raggiungere.
Obiettivo particolare: aumentare
brand awareness e coinvolgimento
Servizio consigliato: servizi di creazione video e dello Store Li trovi qui.
Suggerimento: pubblica la tua prima campagna di annunci video Sponsored Brands e crea il tuo Store
Obiettivo particolare: accrescere la considerazione verso il prodotto e la conversione
Servizio consigliato: servizi di creazione e modifica delle immagini Li trovi qui.
Suggerimento: utilizza immagini che mostrino il tuo prodotto in azione in campagne Sponsored Brands e Sponsored Display
Obiettivo particolare: espandersi in nuove aree geografiche e posizionare il brand sul palcoscenico internazionale
Servizio consigliato: traduzioni di video e di testi Li trovi qui.
Suggerimento: pubblica una campagna di annunci video Sponsored Brands in una nuova lingua e comunica i messaggi del brand attraverso le campagne pubblicitarie e lo Store per le aree geografiche scelte
Conservare le risorse dei contenuti creativi per la pubblicità in un unico posto
Le risorse del contenuto creativo ospitano le risorse relative al brand all'interno della console pubblicitaria, dove puoi archiviare, organizzare e riutilizzare i contenuti media su Amazon Ads e nelle pagine di acquisto.
Vantaggi nell'utilizzo delle risorse del contenuto creativo:
- Esperienza di acquisto del brand unificata: Le risorse del contenuto creativo si integrano direttamente con Campaign Builder di Sponsored Brands e Sponsored Display e con Stores. Ciò ti consente di riutilizzare i contenuti delle campagne Amazon Ads, contribuendo a creare un'esperienza più coerente per gli acquirenti.
- Risorse preapprovate: mentre ti prepari a utilizzare le risorse del contenuto creativo per una nuova campagna, puoi selezionare e inviare le risorse in blocco perché siano sottoposte al processo di revisione e ricevano l'approvazione.
- Archivia tutte le risorse insieme: puoi caricare i file di immagini, loghi e video direttamente dal tuo computer o collegandoti a Google Drive, Dropbox oppure OneDrive.
Scopri quali risorse sono supportate
Disponibile in:
| Nord America | Canada | Stati Uniti | Messico | |||
| Sud America | Brasile | |||||
| Europa | Germania | Spagna | Francia | Italia | Paesi Bassi | Regno Unito |
| Medio Oriente | Emirati Arabi Uniti | |||||
| Asia e Pacifico | Australia | India | Giappone |
Sfrutta immagini e video d'archivio gratuiti e di alta qualità
Amazon Ads e Shutterstock hanno collaborato per aggiungere risorse eleganti e di grande impatto allo strumento Risorse del contenuto creativo nella console pubblicitaria.
Ti presentiamo Shutterstock
Shutterstock è una piattaforma globale di contenuti creativi per brand e aziende media trasformativi, con una community in crescita di oltre due milioni di collaboratori che ogni settimana aggiungono centinaia di migliaia di immagini.
Cosa può apportare al tuo brand questa collaborazione:
- Accesso gratuito a Shutterstock direttamente dalla console pubblicitaria
- Scegli tra oltre 390 milioni di immagini e video di alta qualità con licenza
- Contenuti creativi avanzati che possono contribuire a elevare la presenza del tuo brand
- Disponibilità di utilizzo nelle campagne Sponsored Brands e Sponsored Display e all'interno dello Store
Ecco come iniziare
Due modi per accedere alle risorse di Shutterstock:
- Pianifica in anticipo: Visita l'applicazione Risorse del contenuto creativo all'interno della console pubblicitaria. Vai a "Ottieni immagini professionali" e inserisci la parola chiave rilevante. Scegli e salva le tue risorse preferite nella libreria delle risorse del contenuto creativo in modo che siano pronte per essere utilizzate durante la creazione o l'aggiornamento delle risorse.
- Aggiungi le risorse man mano che procedi: in alternativa, quando crei o aggiorni il tuo Store e le tue campagne Sponsored Brands o Sponsored Display, puoi cercare risorse su Shutterstock direttamente da Stores e da Campaign Builder. Quando aggiungi una nuova immagine allo Store o alle campagne pubblicitarie, fai clic su "Scegli da Risorse del contenuto creativo" e seleziona "Risorse disponibili" (nella seconda scheda). Da qui potrai trovare le risorse offerte in licenza di cui hai bisogno.
Suggerimento: Utilizza le risorse di Shutterstock nelle tue campagne Sponsored Brands e Sponsored Display, aggiungendole ai tuoi contenuti creativi come "immagini personalizzate". Per il tuo Store, puoi utilizzarle come riquadri con immagine nelle sottopagine o nella sezione above-the-fold (nelle intestazioni).
Suggerimento: Mentre cerchi di trovare le risorse giuste e restringere la ricerca, utilizza parole che descrivano:
- La missione e i valori del tuo brand: Trova immagini che si riferiscano ai tuoi valori, ad esempio immagini ecologiche, fatte a mano o convenienti.
- Le caratteristiche del tuo prodotto: trova immagini che rappresentino i concetti che desideri mettere in mostra al tuo pubblico, come immagini relative a prodotti in pelle o antiaderenti.
- Il pubblico che desideri raggiungere: Scopri le immagini che corrispondono al tuo brand e che possono aiutarti a conquistare i segmenti di pubblico che desideri coinvolgere. Ad esempio, le immagini che raffigurano cani potrebbero aiutare a ottenere visibilità per i prodotti per animali domestici.
- Stagionalità ed eventi ad alto traffico: trova immagini relative ai principali eventi commerciali, come il Natale, il Black Friday, il Cyber Monday, acquisti primaverili, immagini rappresentative di feste ed estate, e altro ancora.
Disponibile in:
| Nord America | Canada | Stati Uniti | Messico | |||
| Sud America | Brasile | |||||
| Europa | Germania | Spagna | Francia | Italia | Paesi Bassi | Regno Unito |
| Medio Oriente | Emirati Arabi Uniti | |||||
| Asia e Pacifico | Australia | India | Giappone |
Ottimizzare la performance con le risorse del contenuto creativo
Scopri i tuoi Key Performance Indicator (KPI)
Quali dati utilizza la tua azienda per monitorare la sua performance? Quali dati ti aiuteranno a definire il successo? Dopo aver completato il lavoro creativo con il tuo fornitore di servizi e implementato le risorse, controlla i KPI della performance per vedere la differenza apportata da questi cambiamenti nel contenuto creativo.
- Percentuale di clic: percentuale di acquirenti che fanno clic per accedere a una destinazione specifica nel tuo Store
- Tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto: rapporto che mostra il numero di visualizzazioni a pagamento dei tuoi annunci video rispetto al numero di impressioni generate
- Tasso di acquisto: percentuale dei tuoi prodotti acquistati su Amazon
- Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS): l'ammontare delle entrate guadagnate per ogni importo speso in una campagna pubblicitaria
Puoi accedere a questi dati e ottenere dati chiave nella console pubblicitaria, dove puoi esaminare ed elaborare i report nella dashboard dei dati di Stores.
Porta i tuoi dati al livello successivo con Amazon Attribution
Sebbene Amazon Ads contribuisca a migliorare la considerazione del brand e dei prodotti in più touchpoint, sappiamo che esistono anche diversi canali all'esterno di Amazon che svolgono un ruolo fondamentale nel percorso di acquisto. Con Amazon Attribution potrai avere una panoramica più chiara di come questi touchpoint all'esterno di Amazon aiutino i clienti a scoprire e a prendere in considerazione i tuoi prodotti su Amazon. Utilizzando l'analisi e i dati sulla pubblicità puoi ottimizzare e pianificare la strategia digitale in base a ciò che ritieni abbia un maggiore impatto sui tuoi clienti e aggiunga valore al tuo brand su Amazon.
Per maggiori informazioni su Amazon Attribution e su come iniziare, leggi la nostra guida.
Suggerimenti per misurare e ottimizzare gli obiettivi commerciali particolari
Aumentare la conoscenza
Dati da monitorare: impressioni e dati sui nuovi clienti
- Utilizza un contenuto creativo scalabile che si adatti a un pubblico più vasto, contribuendo a consolidare la tua proposta di valore nella mente degli acquirenti e incoraggiandoli a esplorare i tuoi prodotti.
Migliorare la considerazione
Dati da monitorare: clic e visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto
- Perfeziona la tua strategia per i media e il testo che utilizzi per i titoli in modo da coinvolgere i clienti giusti e indirizzarli alle pagine di dettaglio prodotto e allo Store.
- Quando scrivi dei testi per i tuoi prodotti, concentrati sulle loro caratteristiche e funzionalità e su come potrebbero risolvere eventuali difficoltà specifiche del tuo pubblico.
- Assicurati che i contenuti creativi e il testo scritto siano allineati per integrarsi alla tua strategia di marketing complessiva.
Generare conversioni
Dati da monitorare: tasso di acquisto e ROAS
- Esamina la pagina di dettaglio prodotto e apporta i miglioramenti necessari. Man mano che apporti modifiche, continua a perfezionare la strategia per i media e i contenuti creativi in modo da assicurarti che la tua presenza complessiva su Amazon sia coerente.
Suggerimenti per misurare le risorse del contenuto creativo rispetto agli obiettivi commerciali particolari
Migliora la pagina di dettaglio prodotto con contenuto A+ per contribuire a rendere i tuoi prodotti ancora più interessanti per gli acquirenti. Disponibile sia per i fornitori che per i venditori iscritti al Registro marche Amazon, il contenuto A+ ti consente di mettere in luce la storia del brand e di porre in evidenza le caratteristiche dei tuoi prodotti con immagini migliorate, placement di testo e storie.
Dove trovare il contenuto A+:
- In Seller Central, vai alla scheda "Pubblicità" e fai clic su "Gestione Contenuto A+"
- In Vendor Central, vai alla pagina di dettaglio prodotto "Merchandising" e seleziona "Pagine di dettaglio prodotto A+"
Valuta la creazione di contenuto A+ per:
- prodotti con un prezzo di vendita elevato;
- lanci di nuovi prodotti
- prodotti ad alto traffico;
Cosa puoi fare dopo
Ben fatto: hai imparato perché i contenuti creativi sono importanti nel raccontare la storia del tuo brand e come influiscono sulla pubblicità. Per aiutarti a migliorare ulteriormente la tua strategia creativa, abbiamo messo insieme un elenco dei passaggi successivi:
- Esplora la directory dei partner per richiedere assistenza.
- Trova partner che soddisfino le tue esigenze creative qui
- Visita le risorse del contenuto creativo e carica le tue risorse.
- Esplora le immagini con licenza di Shutterstock.
- Migliora il tuo Store per rimanere in linea con le priorità del tuo brand.
- Se non hai ancora uno Store, creane uno.
- Aggiorna i contenuti creativi dei tuoi annunci con immagini di alta qualità.
- Aiuta il tuo brand ad avere successo in diverse località geografiche utilizzando i servizi professionali di traduzione.
- Crea contenuti video di grande impatto per contribuire a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.
Esplora altri prodotti che contribuiscono alla tua strategia creativa
Grazie per il tempo dedicato alla lettura
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