Impara, crea, trasforma: una guida per aiutare il tuo brand a distinguersi dalla massa

Nel mondo di oggi i brand devono mantenere il massimo livello e restare competitivi. I clienti non vedono l'ora di scoprire e acquistare brand che soddisfino le loro esigenze e i loro desideri e siano allineati ai loro valori. Ci sono molti modi per creare fiducia negli acquirenti, e uno di questi è l'uso dei contenuti multimediali avanzati.

Qualsiasi testo personalizzato che utilizzi, ad esempio il testo di un titolo che comunica l'argomentazione esclusiva del tuo brand.

L'utilizzo di contenuti multimediali avanzati può essere d’aiuto

• Differenziano la tua attività
• Creano fiducia nei clienti
• Comunicano i valori del brand
• Evocano sentimenti positivi negli acquirenti
• Creano legami duraturi
• Favoriscono la narrativa del brand
• Migliorano le performance delle campagne di marketing

"Cattura i momenti importanti in HD."

L'USP (unique selling proposition) del tuo brand dovrebbe essere alla base della tua identità visiva. Allineala alle tue risorse del contenuto creativo per creare un'esperienza di acquisto coinvolgente che comunichi chiaramente i tuoi valori e le tue proposte.

• Opzione 1: il brand A offre una vasta selezione di stampe naturalistiche e cornici decorate che possono trasformare le pareti di casa da ordinarie a straordinarie.
• Opzione 2: il brand A è un'azienda di cornici e stampe fotografiche che vende prodotti per la casa.

Questa USP funziona perché indica chiaramente cosa vende il brand, ne evidenzia i vantaggi unici e lo differenzia rispetto ad altri brand. Quando crei la tua USP ricordati sempre di concentrarti su ciò che i clienti apprezzano e scegli un linguaggio assertivo e facile da tenere a mente.

Un logo chiaro e innovativo posizionato nelle risorse del contenuto creativo può contribuire a promuovere la brand awareness e la fidelizzazione al brand. I loghi che si ricordano spesso si trovano in primo piano nel messaggio. Ricorda questo suggerimento quando crei nuove risorse.

Includi il tuo logo quando usi questi prodotti Amazon Ads:

• Sponsored Brands
• Annunci display (facoltativo)
• Brand Stores
• Posts (facoltativo)

Cosa fare:

• Riempire tutto lo spazio disponibile.
• utilizzare un carattere facile da leggere;
• Applicare il tuo logo su uno sfondo bianco.

Cosa non fare:

• Caricare l'immagine di un prodotto o un'immagine Lifestyle come logo.
• Complicare il logo utilizzandolo come estensione di un titolo o inserendo testo aggiuntivo.
• Aggiungere al logo elementi che potrebbero causare confusione o creare disordine.
• Unire loghi diversi tra loro.

Le immagini Lifestyle mostrano i prodotti in situazioni di vita reale, ritraendoli nella quotidianità.

Queste immagini aiutano gli acquirenti a comprendere le funzionalità e le caratteristiche del prodotto e possono essere un valido modo per favorire le conversioni e incrementare le vendite.

Miglior suggerimento:

Consigliamo di utilizzare negli annunci immagini relative al brand, anche quando è facoltativo, poiché possono aiutare a mettere in risalto i prodotti mentre vengono usati e fungere da riflesso del brand, contribuendo a stimolare il coinvolgimento degli acquirenti

Cosa fare:

• Utilizzare la massima risoluzione possibile per le immagini.
• Utilizzare immagini che ritraggano il brand e i prodotti mettendo in luce gli aspetti positivi.
• Utilizzare contenuti creativi che dimostrino che il tuo brand è inclusivo.

Cosa non fare:

• Utilizzare immagini del prodotto predefinite o mostrare un prodotto su uno sfondo a tinta unita o trasparente.
• Aggiungere altro testo alle immagini.
• Includere immagini piene di elementi o mal ritagliate

Includere immagini piene di elementi o mal ritagliate

• Sponsored Brands
• Annunci display (facoltativo)
• Brand Stores (facoltativo)
• Posts

Campagne Sponsored Brands (Desktop)

Desktop: in cima ai risultati di ricerca senza immagine

Desktop: in cima ai risultati di ricerca con immagine

Campagne Sponsored Brands (Dispositivo mobile)

Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca senza immagine

Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca con immagine

Campagne di annunci display (desktop)

Cartellone senza immagine

Cartellone con immagine

Campagne di annunci display (dispositivo mobile)

Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca senza immagine

Dispositivo mobile: in cima ai risultati di ricerca con immagine

Suggerimenti sui contenuti creativi per promozioni ed eventi importanti

Cosa fare:

• Allineare le date di inizio e fine delle campagne di sconto in base alla durata dell'offerta o al periodo di saldi.
• Impostare le campagne prima dell'evento in modo che terminino entro 24 ore dalla fine dell'evento.
• Modificare il testo del tuo annuncio per le campagne evergreen rimuovendo i messaggi promozionali non più validi.
• Pubblicizzare solo le offerte Amazon attive

Cosa non fare:

• Fare promesse esagerate utilizzando espressioni come "Super risparmi" o "Sconti giganteschi"
• Fare riferimento a promozioni specifiche nella campagna, ad esempio "Risparmia il 50% su [Prodotto]" o "20 $ di sconto su [Prodotto]".

Il messaggio della tua campagna è importante tanto quanto gli elementi visivi. I contenuti scritti devono mettere in risalto la storia del tuo brand e connettersi con le esigenze degli acquirenti.

• Allinea il tono del messaggio in modo che corrisponda al tono del brand
• Metti in mostra le caratteristiche del brand
• Enfatizza la tua USP

• "Forniamo agli atleti alimenti naturali e biologici dal 1965"
• "Dolcetti per mantenere il tuo cane felice e in salute"
• "Porta nuove vibrazioni a casa tua con opere d'arte esclusive"

• Enfatizza i principali vantaggi del prodotto.
• Scegli parole che tutti possano comprendere facilmente.
• Incoraggia il pubblico a intraprendere un'azione
• Allinea i messaggi alle esigenze degli acquirenti.

• "Scopri i nostri set yoga per donne"
• "Raggiungi nuovi livelli di qualità fotografica con la nostra fotocamera più recente, realizzata con tecnologia ottica all'avanguardia"

Cosa fare:

• Correggere il testo per assicurarsi di aver utilizzato la lingua locale per ogni regione in cui si sta facendo pubblicità, utilizzando la maiuscola a inizio frase ed evitando errori di ortografia e grammatica.
• Esaminare i consigli che potrebbero apparire in Campaign Builder di Amazon Ads per contribuire a creare i messaggi e revisionare la grammatica.

Cosa non fare:

• Citare premi o risultati di sondaggi risalenti a più di 18 mesi prima.
• Confrontare il brand con i concorrenti.
• Fare riferimento a servizi, eventi o termini specifici del brand Amazon.
• Inserire punti esclamativi ripetuti o caratteri speciali.

Il video è uno dei modi migliori per condividere idee, storie e ispirazione direttamente con il tuo pubblico su più dispositivi. Contenuti video di grande impatto e concisi possono fungere da strumento per incuriosire i segmenti di pubblico, spingendoli a cercare maggiori informazioni su ciò che hai da offrire.

L'utilizzo dei video può aiutarti a entrare in contatto con gli acquirenti nelle diverse fasi del loro percorso.

Questa è una forma tradizionale di video marketing per aumentare l'esposizione del tuo brand.

• Incentra il video sulla creazione di una connessione emotiva con elementi visivi coinvolgenti
• Assicurati che il logo appaia all'inizio e alla fine del video

Nella fase di considerazione gli acquirenti considerano i prodotti di diversi brand.

• Dimostra come può essere utilizzato il tuo prodotto
• Concentrati sulle caratteristiche essenziali che contraddistinguono il tuo prodotto
• Utilizza immagini efficaci per aiutare gli acquirenti a immaginare il prodotto e ad abbinarlo al loro stile di vita

In questa fase devi raccontare una storia efficace che aiuti gli acquirenti a prendere una decisione di acquisto.

• Metti in evidenza i tuoi prodotti più venduti e mostrali in azione
• Crea contenuti video con le testimonianze dei clienti

Utilizza contenuti video accattivanti per aiutare gli acquirenti a farsi coinvolgere dal tuo brand.

• Metti in evidenza i prodotti nuovi
• Condividi i diversi utilizzi e le nuove versioni dei prodotti esistenti

• Sponsored Brands (formato di annunci video)
• Annunci display (formato di annunci video)
• Brand Stores (facoltativo)

Crea campagne di annunci video Sponsored Brands e annunci display per coinvolgere gli acquirenti con il tuo brand e i tuoi prodotti. Ricorda di concentrare il video sul prodotto pubblicizzato e di mettere in mostra anche il nome e il logo del brand. I video possono durare dai 6 ai 45 secondi.

Questo video viene riprodotto in loop, è senza audio e non richiede alcuna azione da parte dei clienti per avviarne la riproduzione. È consigliabile utilizzare i video di sfondo per aumentare la brand awareness. Questi video sono utilizzati in genere per messaggi brevi e chiari.

Quando l'utente fa clic su questo video vengono riprodotti i contenuti, ed è incluso l'audio. Utilizza questo video per raccontare in dettaglio la storia del brand e dei prodotti. È opportuno includere un'immagine di copertina coinvolgente e pertinente per motivare i clienti a guardare.

Fai clic su "+Aggiungi un riquadro" e scegli il formato che preferisci sul lato destro.

Formato dell'annuncio: Brand Store spotlight

1. Aggiungi un logo del brand chiaro e originale
2. Utilizza titoli concisi e informativi per orientare gli acquirenti

3. Aggiungi un testo accattivante e articolato che evidenzi i vantaggi del prodotto per gli acquirenti
4. Carica immagini Lifestyle di alta qualità che rappresentino efficacemente ogni categoria

Formato dell'annuncio: Raccolta di prodotti del Brand Store

1. Logo del brand
2. Utilizza immagini o video di alta qualità per offrire chiarezza agli acquirenti

3. Testo efficace che si adatti allo stile del brand ed entri in risonanza con gli acquirenti
4. Immagini dei prodotti di alta qualità per incoraggiare gli acquirenti a farsi coinvolgere

In che modo possono integrarsi i contenuti creativi del brand

1. Evidenzia le caratteristiche essenziali del prodotto e altre informazioni per suscitare l'interesse degli acquirenti
2. Includi il logo del brand nel video per mantenere coerenza visiva
3. Sostieni l'efficacia del video aggiungendo immagini di alta qualità del prodotto accanto ad esso

In che modo i video possono favorire la creazione di conoscenza

1. Immagini Lifestyle per elevare l'efficacia visiva e creare connessioni
2. Logo in risoluzione ad alta qualità
3. Testo ben definito che presenti la storia e la visione del brand
4. Immagini coinvolgenti del prodotto che possono favorire l'aumento della conversione

5. Logo del brand, abbinato all'USP per favorire l'aumento della conoscenza
6. Titoli chiari per ogni categoria del Brand Store
7. Testo efficace del brand che evidenzia le informazioni chiave del prodotto per gli acquirenti, come i processi di produzione, le dichiarazioni di sostenibilità e la qualità

Cosa fare:

• Utilizzare la lingua locale degli acquirenti, con un testo chiaro e conciso.
• Assicurarsi che il testo sia visibile e rimanga sullo schermo abbastanza a lungo da poter essere letto.
• Includere i sottotitoli per raggiungere gli acquirenti senza audio.

Cosa non fare:

• Utilizzare elementi appariscenti.
• Includere dissolvenze da una tinta unita o dal nero.
• Utilizzare risorse video sfocate, poco chiare, di bassa qualità o a bassa risoluzione.
• Aggiungere testo illeggibile o interferire con i layout dei modelli.
• Menzionare offerte, sconti o altre promozioni.
• Fornire informazioni errate o fuorvianti per il cliente.

• Trova fornitori di servizi creativi: seleziona la categoria "Servizi per i contenuti creativi e l'esperienza del brand" per trovare partner che possano contribuire alla creazione o alla modifica di immagini e video , alla creazione di Brand Store e alla progettazione di pagine web e annunci audio.
• Contatta fornitori provenienti da tutto il mondo: filtra per paese, lingua o sede per restringere la ricerca.
• Fai attenzione al budget: filtra la tua ricerca per trovare fornitori all'interno del tuo budget. L'utilizzo della directory dei partner non comporta alcun costo e il pagamento viene gestito direttamente con il fornitore, l'agenzia o il consulente.
• Esamina i dettagli: analizza gli accordi sul livello di servizio, le funzionalità incluse e i componenti aggiuntivi (extra che puoi aggiungere a pagamento) prima di metterti in contatto con i fornitori attraverso i loro siti web.
• Scopri altri servizi: puoi applicare un filtro per "tipo di certificazione" per trovare i fornitori specializzati in ciò che conta di più per te, dalla pianificazione e acquisto dei media, al supporto per il retail, all'analisi e ai dati, e molto altro ancora.

Dopo aver coinvolto un partner, segui le nostre best practice per lavorare insieme:

• Condividi una visione chiara per il tuo contenuto creativo.
• Fornisci i dettagli chiave sul tuo brand e sui tuoi prodotti, come la missione, la visione, i valori e le linee guida del brand esistenti, per istruire il tuo partner sui caratteri tipografici ufficiali, sui colori del brand e sui loghi.
• Crea un brief conciso ma dettagliato su come il contenuto creativo che richiedi si inserisca nella tua strategia o campagna di marketing complessiva.
• Rispondi tempestivamente al fornitore di servizi selezionato per garantire il rispetto dei tempi di consegna.

Affida le traduzioni di video, didascalie e titoli ai team dei servizi creativi di Amazon Ads, così potrai concentrarti su ciò che conta di più: far crescere il tuo brand.

I servizi di traduzione di Amazon ti offrono traduzioni professionali, di alta qualità ed economiche dei contenuti del brand, realizzate dal nostro team di esperti linguistici e consegnate entro circa dieci giorni dalla richiesta. Questo può aiutarti a lanciare campagne che includono testo pubblicitario e ad estendere il tuo Store e i tuoi video a più Paesi.

• Ottieni la traduzione dei testi relativi al tuo brand: utilizza i servizi di localizzazione di Amazon Ads per tradurre in più lingue le tue pagine di dettaglio prodotto, i titoli per gli annunci Sponsored Brands e display o i contenuti del tuo Store.
• Aumenta i tuoi contenuti creativi video: inizia ora a utilizzare i servizi di localizzazione di Amazon Ads per tradurre in più lingue i contenuti creativi video delle tue campagne di annunci video Sponsored Brands.

Questa funzionalità è disponibile per fornitori e venditori di Stati Uniti, Canada, Messico, Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito e India.

• Visita la console pubblicitaria, fai clic sulla scheda "Strumenti per i contenuti creativi" e seleziona "Traduzioni".
• Seleziona quale servizio stai cercando.
• Dai un nome al progetto, annota il tipo di contenuto e includi tutto il testo da tradurre
• Scegli le lingue di cui hai bisogno e specifica tutto ciò che non vuoi sia tradotto (ad esempio, il nome del tuo brand).
• Invia la tua richiesta. Riceverai i contenuti tradotti in circa dieci giorni.

Quando invii i contenuti per la traduzione, ricordati di:

• Assicurarti che qualsiasi contenuto inviato destinato all'uso soddisfi i requisiti della politica sugli annunci pubblicitari.
• Accedere ai servizi di traduzione tramite il tuo account nella console pubblicitaria.

Quando selezioni un servizio di traduzione o di contenuti creativi, scegli le opzioni che si allineano con i tuoi obiettivi

Le risorse del contenuto creativo ospitano le risorse brandizzate all'interno della console pubblicitaria, dove puoi archiviare, organizzare e riutilizzare i contenuti media su Amazon Ads e nelle pagine di acquisto.

• Esperienza di acquisto del brand unificata: le risorse del contenuto creativo si integrano direttamente con Campaign Builder di Sponsored Brands, degli annunci display e con Brand Stores. Ciò ti consente di riutilizzare i contenuti delle campagne Amazon Ads, contribuendo a creare un'esperienza più coerente per gli acquirenti.
• Risorse pre-approvate: mentre ti prepari a utilizzare le risorse del contenuto creativo per una nuova campagna, puoi selezionare e inviare le risorse in blocco perché siano sottoposte al processo di revisione e ricevano l'approvazione.
• Archivia tutte le risorse insieme: puoi caricare i file di immagini, loghi e video direttamente dal tuo computer o collegandoti a Google Drive, Dropbox oppure OneDrive.

Disponibile in:

In collaborazione con Shutterstock, puoi accedere a più di 390 milioni di immagini e video di alta qualità con licenza direttamente dalla console pubblicitaria. Queste risorse sono utilizzabili gratuitamente nelle tue campagne Sponsored Brands e di annunci display e nel tuo Brand Store.

Come accedere alle risorse di Shutterstock:

1. Pianifica in anticipo: visita l'applicazione delle risorse del contenuto creativo all'interno della console pubblicitaria. Vai a "Ottieni immagini professionali" e inserisci la parola chiave rilevante. Scegli e salva le tue risorse preferite nella libreria delle risorse del contenuto creativo in modo che siano pronte per essere utilizzate durante la creazione o l'aggiornamento delle risorse.
2. Aggiungi risorse mentre procedi: in alternativa, quando crei o aggiorni il tuo Brand Store e le tue campagne Sponsored Brands o di annunci display, puoi cercare risorse su Shutterstock direttamente da Brand Stores e Campaign Builder. Quando aggiungi una nuova immagine al tuo Brand Store o alle campagne pubblicitarie, fai clic su "Scegli da Risorse del contenuto creativo" e seleziona "Risorse disponibili" (nella seconda scheda). Da qui potrai trovare le risorse offerte in licenza di cui hai bisogno.

Suggerimento: utilizza le risorse di Shutterstock nelle tue campagne Sponsored Brands e di annunci display, aggiungendole ai tuoi contenuti creativi come "immagini personalizzate". Per il tuo Brand Store, puoi utilizzarle come riquadri con immagine nelle tue sottopagine o nella sezione above-the-fold (nelle intestazioni).

Durante la ricerca delle risorse giuste in Shutterstock, usa parole che descrivono:

• La mission e i valori del tuo brand, ad esempio immagini che rappresentano prodotti ecologici, fatti a mano o convenienti.
• Le caratteristiche del tuo prodotto, ad esempio immagini relative al cuoio o all'antiaderenza.
• Il pubblico che vuoi raggiungere. Ad esempio, le immagini che raffigurano cani potrebbero aiutare a ottenere visibilità per i prodotti per animali domestici.
• Stagionalità ed eventi ad alto traffico, come il Natale, il Black Friday, il Cyber Monday, gli acquisti di primavera, estate e altro ancora.

• Percentuale di clic: percentuale di acquirenti che fanno clic per accedere a una destinazione specifica nel tuo Brand Store
• Percentuale di visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto: rapporto che mostra il numero di visualizzazioni a pagamento dei tuoi annunci video rispetto al numero di impressioni generate
• Tasso di acquisto: percentuale dei tuoi prodotti acquistati su Amazon
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS): ammontare delle entrate guadagnate per ogni importo speso in una campagna pubblicitaria

Puoi accedere a questi parametri e ottenere dati chiave nella console pubblicitaria, dove puoi esaminare ed elaborare i report nella dashboard dei dati di Brand Stores.

Amazon Ads contribuisce a promuovere la considerazione attraverso molteplici touchpoint, ma i canali all'esterno di Amazon svolgono anch'essi ruoli chiave nel percorso di acquisto. Con Amazon Attribution, puoi scoprire come questi touchpoint all'esterno di Amazon influenzino la scoperta e la considerazione dei prodotti su Amazon. Utilizzando l'analisi e i dati sulla pubblicità puoi ottimizzare e pianificare la strategia digitale in base a ciò che ritieni abbia un maggiore impatto sui tuoi clienti e aggiunga valore al tuo brand su Amazon.

Per saperne di più su Amazon Attribution e su come iniziare, leggi la nostra guida.

Migliora la pagina di dettaglio prodotto con contenuto A+ per contribuire a rendere i tuoi prodotti ancora più interessanti per gli acquirenti. Disponibile sia per i fornitori che per i venditori iscritti al Registro marche Amazon, il contenuto A+ ti consente di mettere in luce la storia del brand e di porre in evidenza le caratteristiche dei tuoi prodotti con immagini migliorate, placement di testo e storie.

• In Seller Central, vai alla scheda "Pubblicità" e fai clic su Gestione Contenuto A+
• In Vendor Central, vai alla scheda "Merchandising" e seleziona "Pagine di dettaglio prodotto A+"

• Prodotti con un prezzo di vendita elevato.
• Lanci di nuovi prodotti.
• Prodotti ad alto traffico.

• Esplora la directory dei partner per richiedere supporto.
• Trova partner che soddisfino le tue esigenze creative.
• Visita le risorse del contenuto creativo e carica le tue risorse.
• Esplora le immagini con licenza di Shutterstock.
• Migliora il tuo Brand Store per rimanere in linea con le priorità del tuo brand.
• Se non hai ancora un Brand Store, creane uno.
• Aggiorna i contenuti creativi dei tuoi annunci con immagini di alta qualità.
• Contribuisci al successo del tuo brand in numerose aree geografiche utilizzando i servizi di traduzione professionali.
• Crea contenuti video di grande impatto per contribuire a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.

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