Guida a Brand+: Pubblicità del brand basata sull'IA che aumenta la conoscenza e una crescita aziendale misurabile

• Dimostrare il ROI: dimostrare che l'investimento nel brand genera risultati aziendali misurabili, non solo impressioni
• Copertura frammentata: raggiungere i segmenti di pubblico giusti in un inventario streaming frammentato
• Gestione complessa: gestire configurazioni di campagna complesse senza sacrificare le performance
• Sicurezza del brand: mantenere gli standard del brand ampliando al tempo stesso la copertura in ambienti premium
• Lacune nell'attribuzione: misurare con sicurezza l'impatto a lungo termine del brand e collegare la conoscenza alla conversione
• Disallineamento della misurazione: allineare la misurazione interna con gli strumenti di attribuzione di terze parti usati come fonti di riferimento

Al centro di Brand+ c'è il motore proprietario di apprendimento automatico di Amazon, che analizza miliardi di segnali di acquisto storici e in tempo reale per identificare i segmenti di pubblico con maggiori probabilità di interagire con il tuo brand. Questi segnali includono modelli di navigazione, cronologia degli acquisti, affinità di categoria e comportamento di streaming, offrendo a Brand+ un set di dati particolarmente ricco, non disponibile per la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie.

Invece di fare targeting su segmenti demografici generici, Brand+ utilizza modelli predittivi per individuare i segmenti di pubblico che mostrano forti segnali di intento in linea con la categoria e gli obiettivi del brand. In questo modo, ogni impressione viene mostrata a un consumatore con una concreta probabilità di coinvolgimento con il brand.

Iniziare a usare Brand+ è semplice grazie alla console Amazon Ads, con un processo di configurazione della campagna in 4 passaggi. Gli inserzionisti definiscono i propri obiettivi e le finalità del brand, selezionano le tattiche, quindi perfezionano e ottimizzano le campagne, il tutto con una reportistica trasparente "glass-box" che li aiuta a capire come si evolvono le performance delle campagne nel tempo.

1. Seleziona gli obiettivi e i KPI della campagna: Scegli il tipo di media, l'obiettivo e i KPI
2. Definisci i tuoi eventi di conversione: Seleziona le azioni più importanti per la tua attività oppure imposta l'obiettivo del brand, come copertura, frequenza o completamento video
3. Scegli le tattiche:  Crea tattiche di ricerca di potenziali clienti Brand+
4. Ottimizza e controlla:  Perfeziona la campagna con leve di ottimizzazione chiave, come area geografica, inventario o controlli di sicurezza del brand

Al termine della configurazione, puoi monitorare le performance tramite una reportistica trasparente per seguire l'ottimizzazione continua.

Brand+ utilizza un modello di ottimizzazione a ciclo chiuso, che apprende continuamente dalle performance della campagna per migliorare la distribuzione. L'IA valuta il coinvolgimento con gli annunci, il comportamento di acquisto nelle fasi successive e i segnali di brand lift per perfezionare il targeting del pubblico in tempo reale. Ciò significa che le campagne migliorano nel corso del periodo di flight, offrendo maggiore efficienza e risultati migliori man mano che il modello apprende dalle interazioni del pubblico.

Brand+ offre accesso all'inventario streaming premium di Amazon, inclusi Thursday Night Football, contenuti originali Prime Video e contenuti per la TV in streaming gratuiti con annunci, oltre a Twitch e partner di streaming di terze parti. Questa ampiezza di inventario garantisce che il messaggio del tuo brand venga visualizzato in ambienti di alta qualità e sicuri per il brand, favorendo un coinvolgimento significativo.

I dati sulla performance dimostrano l'efficacia di questo approccio: I brand che utilizzano Brand+ hanno registrato fino al 42% in più di coinvolgimento da parte di nuovi clienti e un incremento del 63% nelle aggiunte al carrello rispetto alle campagne di conoscenza standard.²

L'elemento distintivo più convincente è l'impegno di Brand+ verso la trasparenza della misurazione. Gli inserzionisti ricevono una reportistica full-funnel che collega le impressioni pubblicitarie del brand a risultati di acquisto misurabili, tra cui l'aumento delle ricerche legate al brand, le visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, i tassi di aggiunta al carrello e gli acquisti attribuiti all'esposizione agli annunci del brand.

Brand+ offre agli inserzionisti un controllo significativo sulle proprie campagne, consentendo al tempo stesso all'IA di ottimizzare le performance. I controlli includono il limite di frequenza per gestire l'esposizione dei consumatori agli annunci, le impostazioni di sicurezza del brand per garantire ambienti di contenuto appropriati, le opzioni di rotazione dei contenuti creativi e la possibilità di dare priorità a linee di prodotto o segmenti di pubblico specifici.

Fonti

^1-2 Dati interni Amazon, 2025.