Ti serve aiuto per creare annunci di prodotti per bambini? Ecco cinque consigli per contribuire a far risaltare il tuo contenuto creativo.
Dalle coperte ai biberon, dai passeggini ai pannolini, sono molti i prodotti che genitori e tutori possono prendere in considerazione per i loro bambini. Ciò significa che può essere importante per i brand distinguersi e per questo Amazon Ads ha utilizzato i dati estratti da 26.000 annunci statici ed elementi di design di Amazon DSP per elaborare cinque consigli per i professionisti del marketing che operano nel settore dei prodotti per bambini. Che il tuo obiettivo sia aumentare la brand awareness di nuovi prodotti o scegliere la combinazione di colori perfetta per una nuova campagna pubblicitaria, questi suggerimenti potrebbero dare una spinta ai tuoi annunci. Ecco come l'utilizzo dei dati per scegliere le immagini e il testo migliori potrebbe aiutare i brand a creare annunci per campagne di marketing che abbiano un impatto sui clienti dei prodotti per bambini.
I Key Performance Indicator (KPI) per questi suggerimenti comprendono una media della percentuale di clic (CTR), del tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR), del tasso di acquisto (PR) e del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), tutti dati fondamentali per aiutare il contenuto creativo di un annuncio a suscitare l'interesse dei segmenti di pubblico.
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Valuta l'utilizzo di messaggi che offrono sconti
Se utilizzare o meno i messaggi sugli sconti negli annunci di prodotti per bambini, dipende dal KPI che ti interessa maggiormente migliorare. Ad esempio, l'utilizzo di messaggi di sconto come "Risparmia fino al XX%" ha prodotto un aumento del DPVR medio del 17% e del PR e del ROAS medi del 31%.1 Tuttavia, gli annunci senza messaggio di sconto hanno avuto un aumento medio del CTR pari al 16%.2 Quindi, se ti concentri sull'aumento della brand awareness e sul miglioramento del CTR, potrebbe essere d'aiuto evitare l'inserimento di un messaggio relativo agli sconti. Indipendentemente da ciò, ricorda che i messaggi sugli sconti sono consentiti solo sugli annunci statici, se non è disponibile un formato di annuncio dinamico per la dimensione dell'annuncio o se stai collegando l'annuncio a una destinazione esterna o una destinazione su Amazon con più ASIN (come Store).
Un invito all'azione (CTA) è un pulsante o un testo su un annuncio che sollecita i clienti a eseguire un'azione come "Acquista" o "Vedi altro". Negli annunci dei prodotti per bambini, può essere d'aiuto mantenere il CTA a un'altezza ridotta, ovvero un'altezza non superiore al 3-10% dell'altezza totale dell'annuncio, nei formati rettangolo o più alti. I clienti spesso preferiscono vedere il prodotto stesso o i relativi dettagli per prendere le loro decisioni di acquisto in modo informato. I contenuti creativi in cui il CTA è posizionato ad un'altezza inferiore hanno avuto un CTR medio superiore del 18% rispetto a quelli con un'altezza del CTA elevata.3 Indipendentemente da dove si trovi il CTA, assicurati che rispetti le Linee guida per la politica sugli annunci pubblicitari relative alla leggibilità.
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Prendi nota delle dimensioni del CTA
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Pensa a un pubblico più ampio
Nel testo degli annunci di prodotti per bambini, invece di rivolgersi direttamente ai clienti, può essere d'aiuto rivolgersi a un pubblico più ampio. Ad esempio, i contenuti creativi di un annuncio che non utilizzano pronomi per rivolgersi ai clienti hanno registrato un aumento di PR e ROAS medi del 10%.4 Il linguaggio utilizzato potrebbe fare la differenza quando si parla ai genitori di prodotti per bambini.
Immagini e colori, ben illuminati sia sullo sfondo che in primo piano, degli annunci di prodotti per bambini possono contribuire a migliorare i KPI. I contenuti creativi con sfondi molto luminosi hanno registrato un aumento del DPVR medio del 14%.5 Inoltre, c'è stato un miglioramento del PR e del ROAS medi del 12% per i contenuti creativi con sfondi e primi piani chiari rispetto ai contenuti creativi con immagini più scure.6 Il primo piano include immagini e testo, quindi valuta l'opportunità di inserire anche eventuali CTA o messaggi in un font dai colori vivaci.
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Le immagini molto illuminate possono migliorare la performance degli annunci
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I colori sono importanti
Sì, anche i colori negli annunci possono fare la differenza nell'indurre i clienti a fare clic. Negli annunci dei prodotti per bambini il CTR medio è stato superiore del 12% per i contenuti creativi con un'alta variazione del colore da sinistra a destra.7 Ciò significa che nell'annuncio è stato utilizzato uno spettro di colori.
Osserva questi suggerimenti in azione
Ecco come potrebbero apparire gli esempi di annunci display dopo aver implementato i suggerimenti di Amazon Ads. Sono anche disponibili maggiori informazioni e suggerimenti sul display advertising.
Suggerimenti in azione per le campagne basate sul CTR
Suggerimenti in azione per campagne basate su DPVR e campagne basate su PR/ROAS
In che modo Amazon Ads ha raccolto questi dati
I dati sulla categoria utilizzati in questa sede sono stati generati analizzando gli elementi di design di 26.000 immagini dei contenuti creativi utilizzati negli Stati Uniti fra il 2018 e il 2020. I contenuti creativi sono stati divisi in settori merceologici a seconda dei relativi segmenti di pubblico. Quindi, è stato esaminato l'impatto degli elementi di design sui KPI di conoscenza, considerazione e acquisto mediante modelli statistici e di apprendimento automatico. Le performance dei contenuti creativi sono state corrette per eliminare il contributo di effetti che potrebbero creare confusione, come placement e frequenza di pubblicazione.
I segmenti di pubblico inclusi nell'analisi: sicurezza, abbigliamento, monitor, giocattoli/dentizione, mobili, seggioloni/rialzi, cibo/alimentazione/latte in polvere, bagno/pulizia/lavanderia, assistenza all'infanzia, articoli, articoli da regalo, bagno, biancheria da letto, passeggini, prodotti sanitari, pannolini/vasino, libri sulla gravidanza.
Maggiori informazioni
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1-7 Dati interni Amazon, luglio 2021, Stati Uniti