Perché la durata degli annunci è un fattore rilevante da prendere in considerazione?
L'interconnessione tra audio e altoparlanti intelligenti sta diventando una parte sempre più importante della vita quotidiana dei clienti, che ce ne rendiamo conto o meno. Gli utenti interagiscono con più dispositivi intelligenti per consumare contenuti e utilizzare assistenti vocali, ad esempio Alexa di Amazon o Siri, come strumento funzionale e conveniente per svolgere attività o faccende quotidiane.
Secondo un report di Edison Infinite Dial, nel 2021 i proprietari di altoparlanti intelligenti sono aumentati del 50% rispetto all'anno precedente.1
— Kendra Tal, partner manager senior presso Amazon AdsLa crescita degli acquisti di TV connesse e di altoparlanti intelligenti ha portato i consumatori a interagire con questi dispositivi per più tempo rispetto a prima.
Sfruttare un inventario di annunci che non vengono visualizzati su uno schermo consente ai brand di estendere la loro copertura e di raccontare la loro storia in modo esclusivo ed efficiente. È importante assicurarsi che la giusta storia venga raccontata al giusto pubblico nel modo giusto. I messaggi, i contenuti creativi, il contesto e la durata di un annuncio audio sono tutti fattori importanti da considerare per garantire che l'annuncio audio abbia un impatto sul pubblico. Perché? I consumatori di contenuti audio sono ben sintonizzati. Secondo un recente studio, il 38% degli utenti Alexa che utilizzano dispositivi connessi ha dichiarato di prestare la massima attenzione agli annunci mentre consuma contenuti tramite un dispositivo intelligente.2
Amazon Ads ha condotto un'analisi su 276 campagne di annunci audio pubblicate tra ottobre 2019 e dicembre 2021 per capire in che modo la durata di un annuncio audio può influenzare la performance della campagna. Quest'analisi include dati di terze parti tratti da studi di Kantar sul brand lift oltre che dati propri di Amazon Ads. Prendi in considerazione questi consigli basati sui dati quando crei o ottimizzi una campagna di annunci audio.
Metodologia e misurazione
Gli annunci audio Amazon possono durare dai 10 ai 30 secondi. Abbiamo suddiviso gli annunci audio di Amazon in due gruppi (quelli che durano 10-20 secondi e quelli che durano 21-30 secondi) e abbiamo analizzato l'impatto della durata dell'audio sui dati relativi alla parte superiore del funnel, misurati in termini di brand recall dell'annuncio e di preferenza del brand riportata, e sui dati relativi alla parte centrale del funnel, misurati in termini di considerazione riportata e di visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto su Amazon.
Una durata più breve degli annunci può aiutare a raggiungere gli obiettivi nella parte superiore del funnel.3
Gli annunci audio più brevi (10-20 secondi) hanno registrato in media un aumento del brand recall dell'annuncio del 75% rispetto a quelli più lunghi (21-30 secondi).4
Inoltre gli annunci più brevi hanno registrato in media una preferenza del brand maggiore del 71% rispetto agli annunci più lunghi.
Sulla base di questi dati valuta la possibilità di pubblicare annunci audio più brevi (di 20 secondi al massimo), se la tua campagna di annunci audio ha degli obiettivi nella parte superiore del funnel.
Gli annunci audio più brevi hanno registrato in media un aumento del 75% del brand recall dell'annuncio.
Gli annunci audio più brevi hanno registrato in media una preferenza del brand maggiore del 71%.
Una durata maggiore degli annunci aiuta a raggiungere gli obiettivi nella parte centrale del funnel.5
In media i dati relativi alla parte centrale del funnel come la considerazione hanno ottenuto performance migliori negli annunci più lunghi. Gli annunci audio di almeno 20 secondi hanno generato in media un tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto superiore dell'86% rispetto agli annunci più brevi.6 Inoltre l'aumento della considerazione riportato da studi di terze parti sul brand lift è stato superiore del 17% nelle campagne di annunci più lunghi (21-30 secondi).7 Sulla base di questi dati prendi in considerazione un annuncio audio più lungo se per la tua campagna hai obiettivi nella parte centrale del funnel.
Gli annunci audio più lunghi hanno registrato in media un tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto maggiore dell'86%.
Gli annunci audio più lunghi hanno registrato in media un aumento della considerazione del 17%.
Scegliere la giusta durata dell'annuncio è solo l'inizio per migliorare e ottimizzare una campagna di annunci audio. Osserva la strategia di marketing degli annunci audio interattivi di Purina che ha sfruttato una landing page vocale personalizzata con un comando di Alexa per creare un'esperienza divertente e interattiva per i proprietari di animali domestici. Purina è uno dei tanti inserzionisti che hanno realizzato un'esperienza di annunci audio Amazon interattiva e creativa con un comando vocale di Alexa per interagire con i segmenti di pubblico in modo nuovo ed efficace.
È tutto pronto per iniziare? Contatta un account executive di Amazon Ads.
1 Edison Research, 2021, Stati Uniti.
2 Connected Consumer Study (Studio sui consumatori connessi), 2021, Stati Uniti.
3-5 Dati di Kantar sul brand lift tratti da 73 campagne di annunci audio pubblicate tra ottobre 2019 e dicembre 2021, Stati Uniti.
6 Dati interni Amazon, 276 campagne di annunci audio pubblicate tra gennaio 2020 e agosto 2021, Stati Uniti.
7 Dati di Kantar sul brand lift tratti da 73 campagne di annunci audio pubblicate tra ottobre 2019 e dicembre 2021.