Guida
Ottimizzare le campagne: quando utilizzare Amazon Marketing Stream invece di Amazon Marketing Cloud
Inizia a utilizzare Amazon Ads per mostrare i tuoi prodotti e creare campagne.
Utilizza l'API di Amazon Ads per automatizzare, eseguire su larga scala e ottimizzare le attività pubblicitarie e la reportistica.
Utilizza la directory dei partner di Amazon Ads per trovare un partner che possa seguirti durante la procedura di registrazione per Amazon Marketing Stream o AMC.
Se desideri assistenza, contattaci per richiedere i servizi gestiti da Amazon Ads. È richiesto un budget minimo.
Scegliere lo strumento ideale di reportistica o di analisi per le tue campagne Amazon Ads può essere complesso. Quale opzione ti fornirà i dati necessari per identificare i tuoi annunci più efficaci e connetterti meglio con i clienti?
Tra le opzioni possibili, Amazon Marketing Stream e Amazon Marketing Cloud (AMC) si distinguono come strumenti potenti per gli inserzionisti che cercano di massimizzare la performance della campagna. Mentre Amazon Marketing Stream fornisce dati in tempo reale per opportunità di ottimizzazione immediate, AMC offre funzionalità di analisi complete per comprendere i modelli di performance storici e i dati sul percorso del cliente. L'utilizzo di uno o di entrambi i prodotti offre la flessibilità di analizzare le tue campagne a diversi livelli di dettaglio e su vari periodi di tempo. In questa guida, approfondiremo i vantaggi dell'utilizzo di Amazon Marketing Stream e AMC, evidenzieremo quando utilizzarli e mostreremo alcune storie di successo dei clienti.
Capire Amazon Marketing Stream e AMC
La chiave per massimizzare la performance della pubblicità è comprendere questi due strumenti e il loro funzionamento: Amazon Marketing Stream come strumento di reportistica e AMC come strumento di analisi. Approfondiamo come ognuno soddisfi esigenze differenti dei clienti:
Amazon Marketing Stream fornisce aggiornamenti orari attraverso un sistema di messaggistica push tramite l'API di Amazon Ads, consentendo il monitoraggio delle campagne quasi in tempo reale. Fornisce report orari aggregati sulle modifiche della campagna, consentendo agli inserzionisti di monitorare attentamente l'utilizzo del budget e l'idoneità dell'Amazon Standard Identification Number (ASIN) durante tutto il giorno. Con il monitoraggio dettagliato delle performance sia a livello di placement che di annuncio, insieme a consigli pratici per l'ottimizzazione, Amazon Marketing Stream aiuta gli inserzionisti a effettuare rapide modifiche intragiornaliere per assicurare l'efficienza della campagna.
AMC fornisce funzionalità di analisi storica in un ambiente di camera bianca sicuro e rispettoso della privacy dove è possibile eseguire analisi su periodi di tempo più lunghi. Analizza gli input a livello di evento come impressioni, clic e acquisti, consentendo agli inserzionisti di eseguire query personalizzate sui segnali di Amazon Ads. Integrando i dati diretti e offrendo la possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati fruibili, AMC aiuta gli inserzionisti a sviluppare ed eseguire strategie di marketing più complesse e basate sui dati. Questo approccio olistico all'analisi supporta l'ottimizzazione delle campagne a lungo termine e la comprensione del pubblico.
Pensa ad Amazon Marketing Stream come agli strumenti della cabina di pilotaggio di un aereo: ti fornisce dati immediati per ottimizzare il tuo percorso o la tua campagna attuali. AMC è più simile al centro operativo di una compagnia aerea, dove si studiano i modelli attraverso migliaia di voli per ottimizzare le rotte a lungo termine e prendere decisioni strategiche su più livelli dell'attività, come il consumo di carburante, l'espansione della flotta e così via. In un contesto pubblicitario, questi elementi potrebbero essere le tue campagne, i brand, gli annunci, il marketing mix, ecc.
Quando utilizzare AMC e Amazon Marketing Stream?
Determinare quando utilizzare AMC invece di Amazon Marketing Stream, o entrambi, dipende dal tuo caso specifico.
Esaminiamo alcuni scenari per illustrare meglio questo concetto.
Scenario 1: Amazon Marketing Cloud
Supponiamo che tu sia un inserzionista che desidera ottimizzare la propria strategia pubblicitaria per la prossima stagione primaverile. Hai gestito campagne su Amazon Ads, social media e il tuo sito web. Per analizzare come questi canali interagiscono e influenzano il comportamento dei clienti, importi i tuoi dati diretti dal tuo sito web e dai social media, insieme ai segnali di Amazon Ads, nella camera bianca rispettosa della privacy di AMC. Utilizzando query SQL, analizzi il percorso del cliente attraverso i canali per determinare come i tuoi annunci sui social media influenzano sia Amazon Ads che le vendite dirette. Puoi quindi segmentare i clienti in base alla cronologia degli acquisti per creare segmenti di pubblico personalizzati per la pubblicità.
Scenario 2: Amazon Marketing Stream
Sei un'azienda di elettronica che ha lanciato un nuovo prodotto e sta effettuando una vendita lampo di 24 ore su Amazon per promuovere il lancio. Devi monitorare e regolare la tua pubblicità in tempo reale per contribuire a massimizzare le vendite durante questa breve finestra temporale. Utilizzando Amazon Marketing Stream, puoi monitorare le percentuali di clic (CTR) e i tassi di conversione su base oraria, impostare avvisi quando l'utilizzo del budget scende al di sotto di una determinata soglia, sfruttare dati in tempo reale per applicare modificatori di offerta o allocazioni di budget in base alle performance intragiornaliere e implementare queste modifiche in blocco tramite l'API di Amazon Ads.
Scenario 3: Entrambi i prodotti
Sei un'azienda di fitness che sta lanciando una nuova linea di attrezzature fitness intelligenti. Vuoi garantire un lancio di successo e stabilire strategie di marketing a lungo termine per la linea di prodotti. Utilizzando Amazon Marketing Stream, puoi monitorare la performance del lancio in tempo reale, impostando regole per modificare le offerte e allocare il budget in base alla performance delle campagne di annunci sponsorizzati. Dopo il lancio, importi questi segnali in AMC per condurre un'analisi più approfondita: perfezionando il targeting per pubblico e la segmentazione, creando nuovi segmenti di pubblico personalizzati per campagne destinate alla parte superiore del funnel su Sponsored Display o Amazon DSP e sviluppando una strategia di marketing full-funnel. Poi utilizzi questi nuovi segmenti e dati nelle tue campagne pubblicitarie. Ottimizzazione in tempo reale utilizzando Amazon Marketing Stream ed esecuzione di analisi periodiche approfondite con AMC per scoprire tendenze e opportunità a lungo termine.
Per iniziare, consulta le guide alla procedura di registrazione qui sotto: