Impostazione e ottimizzazione dello Store above the fold
Gli Store sono destinazioni selezionate su Amazon in cui puoi visualizzare il tuo brand e i tuoi prodotti. Ogni Store può contenere diverse funzionalità per mettere in mostra le offerte dei prodotti di un brand e migliorare l'esperienza di acquisto. In questo articolo, illustriamo la sezione "above the fold" di uno Store, i motivi per cui è importante e in che modo puoi ottimizzarla per le tue esigenze.
Nella stampa e negli spazi editoriali, l'espressione "above the fold" descrive il contenuto nella sezione superiore di una pubblicazione di newsletter o sopra l'effettivo punto di piegatura di un giornale. Quando il termine viene tradotto nello spazio digitale, in questo caso, gli Store, descrive il contenuto immediatamente visibile sullo schermo quando gli acquirenti accedono alla pagina per la prima volta.
Lo spazio above the fold è un'opportunità unica per esprimere il significato di un brand o di un prodotto e contribuire a creare una prima impressione di grande impatto sui clienti. È anche lo spazio su cui gli acquirenti si soffermano per la maggior parte del tempo in un sito.
Quali sono i principali componenti above the fold di uno Store?
- Hero
- Logo
- Barra di navigazione
- Sezione riquadri
Hero
Il componente Hero è un cartellone display nella parte superiore di ogni pagina, è il luogo ideale per mettere in mostra il brand e contribuire a far sì che i clienti continuino a scorrere per ottenere maggiori informazioni.
Logo
Si tratta di un widget progettato per visualizzare il logo del brand e si trova nella barra di navigazione.
Il menu o barra di navigazione è una mappa che guida il percorso degli acquirenti attraverso l'intero Store.
Sezione riquadri
I riquadri posti direttamente sotto la barra di navigazione sono il luogo ideale per presentare la proposta di vendita esclusiva del brand o i vantaggi distintivi offerti da un brand o da un prodotto che lo differenziano dai concorrenti.
Assicurati di esaminare le Linee guida per il contenuto creativo di Stores per comprendere i requisiti per le sezioni della pagina e i riquadri.
Suggerimenti per la progettazione di un'efficace sezione above the fold
1. Metti in mostra i vantaggi del tuo brand e del tuo prodotto
L'utilizzo di immagini lifestyle accattivanti, colori, video e altri elementi di design nella sezione above the fold trasmetteranno l'identità complessiva del brand.
Per ottenere una sezione focalizzata sul prodotto, l'Hero dovrebbe visualizzare il prodotto e il riquadro immediatamente sotto la barra di navigazione dovrebbe includere del testo che spieghi l'utilità del prodotto insieme a un invito all'azione (CTA). Un'opzione efficace è quella di includere un'immagine shoppable, poiché riduce il numero di clic per portare a termine l'acquisto visualizzando il prodotto in un ambiente realistico.
Dividere i prodotti in categorie è un modo utile di creare pagine e sottopagine dello Store per agevolare l'organizzazione e ridurre la complessità per i clienti. Grazie alle pagine delle categorie, i clienti si sentono più motivati a navigare nello Store. Per questa ragione, si consiglia di disporre di almeno tre pagine di questo tipo.
Quando crei le categorie per la barra di navigazione, mantieni i titoli il più breve possibile per evitare di scoraggiare i clienti. I titoli di categoria lunghi inoltre possono ridurre il numero di categorie visualizzate.
Tieni presente che la barra di navigazione si presenta diversamente sui dispositivi mobili. Sul desktop, la barra di navigazione viene visualizzata orizzontalmente, mentre sul dispositivo mobile, appare come un menu a discesa verticale che mostra tutte le pagine e le sottopagine dello Store.
3. Evita l'eccesso di elementi
Evita di aggiungere troppi elementi di design o di testo alle sezioni Hero e riquadri. Più ordinato sarà lo Store, più risulterà efficace. Rimuovi gli elementi che potrebbero distogliere l'attenzione dal messaggio e dall'esperienza di acquisto, ad esempio testo non necessario nell'Hero o riquadri sotto la barra di navigazione.
4. Assicurati che tutto il testo sia leggibile
Per mantenere una buona esperienza del cliente, considera la leggibilità del logo e del testo nelle sezioni Hero e riquadri.
Se il logo contiene testo di piccole dimensioni, potrebbe essere difficile da leggere, in particolare sui dispositivi mobili. Un testo difficile da leggere sul desktop sarà quasi certamente illeggibile su un dispositivo mobile. In questo caso, considera di posizionare il logo solo nell'Hero e di nasconderlo nella barra di navigazione.
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