unBoxed 2025: semplificare la pubblicità attraverso l'innovazione

Oggi prende il via unBoxed 2025, la nostra conferenza annuale durante la quale annunciamo i prodotti e presentiamo ai nostri clienti le soluzioni che possono aiutarli a ottenere risultati concreti per il loro business. Attendiamo con entusiasmo unBoxed ogni anno perché rappresenta un momento fondamentale per incontrare i clienti attuali e futuri e ascoltare i loro commenti.

L'evoluzione di Amazon Ads

Da sempre crediamo nel potere della tecnologia di trasformare i confini della pubblicità, a beneficio dei brand di tutte le dimensioni, dei publisher, in definitiva, dei consumatori. La nostra storia è iniziata quasi vent'anni fa da un'idea semplice: aiutare i clienti a scoprire i prodotti che amano. Dalle inserzioni Sponsored Products, la nostra offerta si è trasformata in una soluzione pubblicitaria full-funnel, che consente agli inserzionisti di coinvolgere segmenti di pubblico rilevanti lungo l'intero percorso di acquisto e di intrattenimento dei clienti.

Sono molti i cambiamenti anche solo nell'ultimo anno. Gli annunci Prime Video sono ora disponibili in 16 paesi. Abbiamo ampliato in modo significativo le nostre integrazioni dirette con publisher premium per la TV in streaming, includendo Netflix, e con publisher premium di contenuti audio, includendo Spotify, SiriusXM Media e iHeartMedia. Abbiamo inoltre stretto partnership strategiche con i principali partner del settore, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico sempre più mirato e aumentare le nostre capacità di copertura. Abbiamo quindi iniziato a collaborare con Roku, LiveRamp, Samsung e LG. Il grafo autenticato di Amazon Ads ora collega gli inserzionisti in modo deterministico con il 90% delle famiglie negli Stati Uniti. Oggi Amazon Ads è l'unico servizio che consente agli inserzionisti statunitensi di accedere a tutti i contenuti premium di TV e audio in streaming, in un'unica piattaforma.

Abbiamo anche lanciato Complete TV, una soluzione che consente agli inserzionisti di gestire e ottimizzare in modo efficiente gli investimenti nella TV in streaming su Prime Video e su tutti i publisher premium di streaming, integrando al contempo i dati della TV lineare affinché gli inserzionisti possano pianificare e pubblicare le campagne per la TV in streaming in modo più efficace. Inoltre, abbiamo reso Brand+ e Performance+ ancora più intelligenti utilizzando l'IA predittiva che consente di mostrare con maggiore precisione gli annunci alle persone giuste, raggiungendo coloro che sono più propensi a diventare clienti nel tempo, rispettando al contempo gli obiettivi in termini di conoscenza.

Il nostro nuovo capitolo: l'intelligenza artificiale al tuo servizio

La pubblicità sta vivendo un momento decisivo. Combinando l'IA avanzata con la nostra impareggiabile offerta dei publisher e migliaia di miliardi di segnali proprietari, stiamo rivedendo il modo in cui le aziende entrano in contatto con i segmenti di pubblico. Il futuro della pubblicità è fatto di soluzioni innovative che semplificano i processi e aumentano l'efficienza, offrendo ai brand performance e valore superiori. Nel corso di unBoxed, presentiamo diverse nuove soluzioni basate sull'IA. Desidero in particolare sottolineare alcune novità che siamo lieti di presentare agli inserzionisti:

• Gestione delle campagne: per semplificare la pubblicità su Amazon Ads, stiamo unificando la console pubblicitaria e Amazon DSP in un unico strumento per l'acquisto dei media. Gli inserzionisti di tutte le dimensioni possono ora gestire le campagne full-funnel tramite un unico punto di accesso globale, rendendo più rapidi e accessibili l'acquisto degli annunci e l'implementazione delle campagne.
• Ads Agent: per raggiungere nuovi livelli di efficienza e performance nella pubblicità, il nostro strumento Ads Agent esegue le azioni indicate dagli inserzionisti, aumentando notevolmente la produttività. Ads Agent è fruibile attraverso una finestra di chat conversazionale disponibile in determinate pagine di Amazon Ads.
• Creazione e ottimizzazione di campagne su larga scala: semplifica le operazioni per le campagne sui media digitali. Carica un piano media personalizzato e lascia che Ads Agent crei per te la struttura della campagna e i gruppi di annunci. Oppure, ottimizza le tue campagne su larga scala utilizzando solo il linguaggio naturale.
• Targeting della campagna: raggiungi in modo efficiente i segmenti di pubblico rilevanti su larga scala utilizzando i consigli intelligenti di Ads Agent. Ads Agent esamina migliaia di segmenti di pubblico e consiglia i segmenti e le parole chiave Amazon più rilevanti per la tua campagna. Non devi fare altro che rivedere, perfezionare e applicare.
• Acquisizione più veloce dei dati di Amazon Marketing Cloud (AMC): approfitta delle capacità avanzate di Ads Agent in AMC e SQL per trasformare rapidamente le domande commerciali in dati utili e immediatamente applicabili. Ads Agent ti aiuta a creare query SQL complesse per il pubblico e l'analisi utilizzando il linguaggio naturale; inoltre ti offre indicazioni in tempo reale per semplificare l'analisi.
• Creative Agent: a settembre abbiamo presentato uno strumento di IA agentica in Studio di creazione di contenuti creativi che amplifica le capacità umane, permettendo agli inserzionisti di esplorare creatività e opportunità pubblicitarie senza limiti. Oggi presentiamo nuovamente questo strumento con il nome "Creative Agent" e annunciamo che è ora in grado di creare annunci per la TV in streaming.
• Campagne full-funnel: il nostro primo tipo di campagna full-funnel basato sull'intelligenza artificiale. Questo strumento di IA agentica semplifica il lancio e la gestione della pubblicità full-funnel su diversi canali e formati, su Amazon e non solo. Invece di creare e gestire singolarmente più campagne e prodotti pubblicitari, lo strumento consiglierà una configurazione personalizzata pensata in base alle migliori opportunità del brand di raggiungere nuovi clienti e generare vendite a lungo termine attraverso Sponsored Products, Sponsored Brands, annunci display e annunci per la TV in streaming.