Come la pubblicità per la TV in streaming sta finalmente chiudendo il cerchio tra copertura e performance misurabile

Da anni, la TV in streaming è uno dei canali più promettenti della pubblicità. Il pubblico è enorme. Il contenuto è premium. Tuttavia, nel momento in cui uno spettatore vede un annuncio e vuole agire di conseguenza, l'esperienza si complica: prende il cellulare, cerca il prodotto e il nesso tra ciò che ha guardato e ciò che ha fatto dopo si perde da qualche parte in questo passaggio.

Il cerchio si sta chiudendo. La pubblicità per la TV in streaming sta diventando sempre più sofisticata: non si tratta solo di raggiungere i segmenti di pubblico, ma anche di riconoscerli, coinvolgerli e misurare cosa succede dopo la fine dell'annuncio. All'Upfront di quest'anno, Amazon Ads ha mostrato come appare la TV in streaming quando si crea una sinergia tra precisione e interattività. Raggiungi lo spettatore giusto. Dagli un motivo per agire. Misura ciò che succede dopo.

"Siamo concentrati su come unire contenuti premium, segnali deterministici sul pubblico e funzionalità basate sull'intelligenza artificiale per ottenere risultati più misurabili", ha dichiarato Alan Moss, vice presidente di Global Ad Sales, Amazon Ads. "Stiamo aiutando gli inserzionisti a passare dalla pianificazione basata esclusivamente sulla copertura alla generazione di performance con segmenti di pubblico autenticati lungo l'intero funnel. Tutto l'anno. Su larga scala. Per tutti".

"I consumatori utilizzano già il televisore come uno schermo interattivo: navigano, cercano, prendono decisioni", ha dichiarato Jimmy White, Managing Director, Large Customer Sales, Samsung Ads. "La pubblicità per la TV in streaming si sta evolvendo per adattarsi a questo comportamento, e i brand che abbracciano questo cambiamento hanno un'opportunità straordinaria di creare esperienze che risultino naturali quanto i contenuti che le circondano".

Tutto inizia dal conoscere davvero – non pensare di conoscere – i consumatori che raggiungi. Il grafo autenticato di Amazon è una tecnologia leader nel settore che collega le famiglie identificate attraverso le relazioni di fiducia di Amazon negli acquisti, nello streaming e nell'intrattenimento. Non è un prodotto che i brand attivano – è la tecnologia backend che alimenta automaticamente ogni campagna Amazon Ads, dal targeting per pubblico alla gestione della frequenza fino alla misurazione.

Ecco come funziona: Ogni volta che i clienti accedono ad Amazon, effettuano una registrazione a Fire TV o trasmettono contenuti in streaming su Prime Video, creano touchpoint affidabili. La tecnologia del grafo autenticato collega questi touchpoint tramite segnali crittografati e pseudonimizzati, senza esporre informazioni di identificazione personale agli inserzionisti. Poiché queste connessioni sono associate a nuclei familiari stabili anziché a singoli dispositivi o segnali proxy soggetti a frequenti variazioni, il grafo mantiene la propria accuratezza su schermi, formati e aree geografiche diverse. Il risultato: la copertura autenticata si estende a oltre il 90% delle famiglie statunitensi tramite connessioni deterministiche, anziché dati modellati o stimati.

Inoltre, quando gli inserzionisti riescono ad avere una comprensione accurata dei segmenti di pubblico che raggiungono, anche i consumatori ne traggono vantaggio. Questa precisione si traduce in miglioramenti concreti per tutti: Il 57% in meno di esposizioni pubblicitarie ridondanti significa meno affaticamento da annunci per i consumatori.¹ E un ritorno sulla spesa pubblicitaria triplicato significa che i budget rendono di più, con conversioni fino a 3 volte superiori: meno sprechi, risultati migliori.²

"La TV in streaming sta superando le ipotesi basate su modelli andando verso segnali fondati su comportamenti reali, e questo cambiamento era atteso da tempo", ha dichiarato Kristin Haarlow, Chief Investment Officer, Starcom. "Ci offre una visione più chiara di chi stiamo raggiungendo e ci permette di prendere decisioni più responsabili con i clienti, legate a risultati concreti".

Gli annunci per la TV in streaming sono più efficaci quando gli spettatori possono agire nell'immediato

Una volta che hai compreso davvero i tuoi segmenti di pubblico, il passaggio successivo è sapere come coinvolgerli. Durante l'Upfront 2026, Amazon Ads ha annunciato Dynamic TV Creative, una nuova capacità per personalizzare automaticamente gli annunci video interattivi (IVA) su serie e film di Prime Video in base al comportamento di acquisto degli spettatori e alla fase del percorso di acquisto in cui si trova il cliente.

Inoltre, a partire da luglio, gli annunci IVA su Samsung TV Plus consentiranno agli spettatori di aggiungere prodotti al carrello Amazon, registrarsi o richiedere ulteriori informazioni direttamente dallo schermo TV, con un clic del telecomando, senza bisogno di un secondo schermo. È un piccolo cambiamento nell'esperienza di visione che rappresenta una svolta significativa: il salotto diventa il luogo in cui le storie dei brand e le azioni concrete accadono nello stesso momento.

Gli annunci IVA hanno già generato una ricerca del brand 6 volte superiore, 4 volte più visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, 4 volte più azioni di aggiunta al carrello e tassi di acquisto 5 volte più elevati rispetto alle campagne per la TV in streaming standard prive di funzionalità interattive.³ Con l'espansione a Samsung TV Plus questa capacità raggiunge un numero di segmenti di pubblico tra i più elevati della TV connessa negli Stati Uniti.

"Gli spettatori su Samsung TV Plus potranno interagire con un annuncio nello stesso modo in cui sono abituati a scegliere il prossimo programma da guardare: con un clic del telecomando", ha dichiarato White. "È questo il tipo di esperienza per i consumatori che ci siamo proposti di realizzare con Amazon Ads, e pensiamo che gli inserzionisti ameranno ciò che rende possibile. La partnership tra Amazon DSP e Samsung Ads consente a Samsung TV Plus di diventare un'esperienza d'acquisto che genera risultati concreti, dalla conoscenza fino alla conversione. Insieme, stiamo creando un ambiente in cui una narrazione efficace e risultati concreti vanno di pari passo".

Anche l'accesso si sta espandendo. Grazie a un nuovo accordo con Comcast Advertising, l'inventario in streaming di Prime Video e Amazon Ads ora è disponibile per la prima volta per i clienti locali e le piccole e medie imprese (PMI) – con funzionalità basate sulla posizione geografica che consentono ai brand regionali di personalizzare i messaggi in streaming per area geografica, pur acquistando su larga scala. La pubblicità premium per la TV in streaming non è più solo appannaggio dei brand nazionali.

"Quando offri film di successo, contenuti originali premiati ed eventi sportivi in diretta in un'unica destinazione, i clienti non si limitano a sintonizzarsi. Restano. E il tuo brand... può essere lì con loro. Dai momenti interattivi agli annunci shoppable, dalle sponsorizzazioni personalizzate alle integrazioni naturali del prodotto, fai parte dell'esperienza di intrattenimento", ha dichiarato Alan Moss, vice presidente di Global Ad Sales, Amazon Ads. "Solo Amazon ti offre intrattenimento premium, segmenti di pubblico autenticati e i dati per capire cosa muove i consumatori, tutto in un unico posto".

Emerge un tema comune: la TV in streaming funziona meglio quando sa a chi si rivolge, offre a quegli spettatori un modo naturale per agire e riesce a collegare l'impressione al risultato. Ecco la novità. E per i brand disposti a costruire su questo fin d'ora, il vantaggio è concreto.

Fonti

¹ Dati interni Amazon. Stati Uniti, marzo 2026.

² Dati interni Amazon. Stati Uniti, marzo 2026. Basato su un totale di 55.000 campagne. I risultati possono variare a seconda del settore merceologico.

³ Dati interni Amazon, studio sull'incrementalità degli annunci IVA, anno intero 2025, campione: 14.518 campagne IVA, 9.960 inserzionisti IVA. Lo studio ha confrontato campagne IVA ed STV standard prive di funzionalità interattive.