La TV in streaming nell'era dell'AI: Come i brand possono raggiungere il pubblico al momento giusto

Il panorama della TV in streaming si è evoluto da un marketplace frammentato e complesso a un canale pubblicitario sofisticato alimentato dall'intelligenza artificiale (AI) e da segnali autenticati. Per i brand che affrontano questa trasformazione, la sfida non è solo raggiungere il pubblico, ma raggiungerlo con pertinenza, su larga scala e senza sopraffare gli spettatori con messaggi ripetitivi. Man mano che i contenuti si espandono su diverse piattaforme e le abitudini degli spettatori evolvono, l'intelligenza artificiale e i segnali autenticati stanno rendendo più facile per gli inserzionisti connettersi con il pubblico giusto al momento giusto, creando valore per publisher, brand e spettatori.

La chiave per cogliere appieno questa opportunità sta nel creare maggiore liquidità nel marketplace attraverso segnali più efficaci, inventario più accessibile e ottimizzazione basata sull'IA. Quando questi elementi fondamentali lavorano in sinergia, i publisher possono massimizzare i ricavi sui propri contenuti, gli inserzionisti riescono a veicolare messaggi rilevanti in modo efficiente e gli spettatori beneficiano di esperienze pubblicitarie diversificate e coinvolgenti che arricchiscono il loro intrattenimento invece di interromperlo.

Una crescita che crea valore per tutti

Creare un ecosistema di TV in streaming efficiente significa coinvolgere un numero maggiore di inserzionisti, rendere disponibile più inventario e condividere segnali autenticati che permettano una selezione del pubblico più precisa e una misurazione dei risultati più efficace. Per gli operatori già esperti, è un modo per affinare ciò che già funziona. Per gli operatori nuovi, invece, apre le porte a un nuovo canale di comunicazione senza dover affrontare i tradizionali elevati costi di ingresso.

"Se ci concentriamo sugli elementi fondamentali della pubblicità digitale e ci impegniamo tutti insieme con piccoli passi concreti, possiamo generare una crescita condivisa che sarà vantaggiosa per tutti", spiega Pieter de Zwart, Director of Engineering di Amazon DSP. "Dobbiamo creare più liquidità nel marketplace della pubblicità per la TV in streaming".

Carl Goedjen, presidente di Global Overview, partner avanzato Amazon Ads e finalista del Partner Award 2025, ha assistito in prima persona a questa trasformazione. Goedjen indica l'evoluzione dei segnali autenticati come un momento decisivo che ha rivoluzionato il settore dei media orientati alla performance.

"Ora posso creare un pubblico e raggiungerlo dall'instante in cui guarda il Thursday Night Football fino al momento dell'acquisto", osserva Goedjen.

Gli inserzionisti possono ora sfruttare il grafo autenticato di Amazon Ads per collegare segmenti di pubblico verificati attraverso acquisti, streaming e piattaforme di intrattenimento, riducendo lo spreco di media e migliorando la performance delle campagne grazie a un riconoscimento coerente del pubblico.

Quando l'IA incontra l'ambizione

L'intelligenza artificiale sta rendendo la pubblicità sofisticata sulla TV in streaming accessibile a un numero maggiore di inserzionisti. Analizzando miliardi di segnali provenienti dalle attività dei clienti, soluzioni come Pertinenza dell'annuncio possono determinare in quale fase del percorso di acquisto si trova ciascun cliente e mostrare pubblicità altamente mirata, senza dipendere dagli ID degli annunci. Questo permette ai brand di mantenere connessioni significative su tutte le piattaforme e di ottimizzare le performance degli annunci in tempo reale.

"Quello che mi ha colpito di più negli ultimi 12 mesi è che i consumatori acquistano immediatamente, senza passare attraverso le fasi tradizionali del funnel", osserva Goedjen. "Questo dimostra che, mentre riflettiamo su come monetizzare meglio i media e aumentare la scala, dobbiamo rimuovere quegli ostacoli".

Gli inserzionisti possono utilizzare Performance+, per ottimizzare le campagne volte a obiettivi di conversione, oppure Brand+ per prevedere le conversioni future e raggiungere clienti potenzialmente ad alto valore, mantenendo al contempo controlli di sicurezza del brand.

Dalla complessità alla chiarezza

Per i contenuti dal vivo come gli eventi sportivi, i concerti e le premiazioni, la soluzione Ottimizzatore per eventi in diretta trasforma quello che una volta era un processo complesso e frammentato in un'esperienza semplice e lineare. Gli inserzionisti possono accedere a un inventario premium certificato attraverso un elemento pubblicitario dedicato con strumenti avanzati di pianificazione, previsione e reportistica progettati per i momenti di massimo coinvolgimento.

Anche le funzionalità interattive stanno trasformando il coinvolgimento degli spettatori. Grazie agli annunci video interattivi, il pubblico può aggiungere prodotti al carrello oppure ottenere maggiori informazioni su un prodotto utilizzando il telecomando o scansionando un codice QR, senza mai interrompere l'esperienza di visione. Questo aumenta il coinvolgimento degli spettatori e allo stesso tempo offre agli inserzionisti l'accesso a strumenti di misurazione della parte inferiore del funnel che collegano l'esposizione allo streaming alle azioni concrete degli spettatori.

La rivoluzione della rilevanza

Quando il marketplace opera in modo efficiente e l'IA ottimizza la rilevanza, tutti ne traggono vantaggio. I publisher possono monetizzare in modo più efficiente sia i contenuti premium sia quelli di catalogo. Gli inserzionisti possono comunicare i loro messaggi al momento giusto e ai segmenti di pubblico giusti. Gli spettatori ricevono pubblicità più rilevante e diversificata, che arricchisce la loro esperienza di visione.

De Zwart spiega l'importanza della rilevanza con un esempio personale: "L'anno scorso stavo guardando il baseball, e nell'arco di circa due ore, ho visto 14 annunci di un'azienda di autotrasporti. Non ha certo contribuito a creare affinità con il brand".

L'IA e i segnali autenticati permettono di superare queste inefficienze. Con le competenze giuste e la velocità di azione, i brand possono passare da una visibilità limitata a un alto livello di conoscenza tra il pubblico, grazie a campagne pubblicitarie strategiche per la TV in streaming.

"Non ho mai visto il settore muoversi così velocemente come negli ultimi 12-24 mesi," osserva Goedjen. "Quei livelli di performance, ottimizzazione e velocità derivano direttamente dalla collaborazione con i partner. Se non ci muoviamo più velocemente, voi non riuscirete a trarne vantaggio".

Le opportunità attuali

Ora le basi sono pronte perché la TV in streaming mantenga la sua promessa di diventare un canale efficiente e misurabile. L'ottimizzazione basata sull'IA e i segnali autenticati stanno rendendo più facile per i brand raggiungere il pubblico con messaggi rilevanti, per i publisher massimizzare il valore dei propri contenuti e per gli spettatori scoprire prodotti e servizi in linea con i loro interessi.

Per i brand disposti a sfruttare queste capacità, le opportunità non sono mai state così accessibili. Esiste già la tecnologia per veicolare il messaggio giusto al momento giusto, e i risultati dimostrano che la TV in streaming può generare sia conoscenza sia azione immediata, comprimendo il tradizionale funnel di vendita.