Il caso di Maya Higa: la creator di Twitch che ha trasformato l'educazione alla fauna selvatica in contenuti imperdibili

Maya Higa ha iniziato a trasmettere in streaming su Twitch nel 2019 quando era una studentessa universitaria e faceva cover con la chitarra nella sezione musicale della piattaforma. A cambiare la direzione della sua carriera da streamer fu un momento improvvisato con una poiana codarossa.

"Raccontavo alla mia chat dell'epoca, forse composta da 20 persone, di essere un falconiere e di essere alla prese con la riabilitazione di questa poiana codarossa nel cortile di casa mia," ricorda Higa. "La reazione della chat fu di incredulità. Decisi allora di mostrare l'animale, e un attimo dopo, il video di quel momento diventò virale su Reddit. È stato più o meno così che è iniziata la mia carriera da streamer."

Creare una piattaforma per l'educazione alla conservazione

Oggi, l'obiettivo principale di Higa è l'educazione alla conservazione attraverso Alveus Sanctuary, un'organizzazione che ha fondato nel 2021. In qualità di Executive Director, utilizza il formato interattivo unico di Twitch per mettere in contatto gli spettatori con gli "animali ambasciatori" e insegnare al suo pubblico come proteggere la fauna selvatica e gli spazi naturali.

"Grazie alle dirette e alle chat, Twitch è uno strumento educativo davvero efficace", spiega Higa. "Gli spettatori possono fare domande in tempo reale e io posso coinvolgerli. È un po' come prendere lezione da un amico piuttosto che studiare leggendo un articolo o guardando un video con cui non è ovviamente possibile interagire."

L'effetto di questo approccio è evidente. Higa racconta un'esperienza particolarmente memorabile che vede protagonista la blatta fischiante del Madagascar: "La prima volta che mostrai questi insetti, la chat fu interamente invasa da messaggi del tipo "Dagli fuoco" e "Bleah, che schifo". Qualche mese dopo, quando abbiamo dovuto sottoporre a eutanasia compassionevole uno dei nostri scarafaggi anziani, l'intera chat si è riempita di messaggi "Riposa in pace". Vedere quel cambiamento radicale nel modo in cui gli spettatori percepivano quegli animali è stato per me un momento davvero significativo. È stata la prova che questo modello funziona davvero."

Creare rapporti autentici attraverso formati e generi

Sebbene l'educazione alla conservazione sia la sua passione, Higa sa quanto importante sia diversificare i contenuti su Twitch per raggiungere segmenti di pubblico differenti. La streamer combina in modo coinvolgente contenuti lifestyle, dirette streaming nella vita reale e collaborazioni con altri creator, restando sempre fedele alla sua missione orientata alla conservazione.

"Penso che in questo modo possa educare meglio", spiega Higa. "È facile per le persone della mia generazione vedermi innanzitutto come persona, e poi ascoltarmi mentre parlo di cose che mi appassionano. Credo che questo mi faccia sembrare più vicina alle persone, e aiuti la gente ad ascoltare di più ciò che dico."

Collaborare è stata una scelta vincente per il successo di Higa su Twitch. "È assolutamente il modo migliore per crescere", spiega. "La possibilità di fare streaming con altre persone e condividere i segmenti di pubblico è importantissimo. In Alveus, chiamiamo questo approccio "impollinazione incrociata" (per via della conservazione), in realtà è un modo per condividere i segmenti di pubblici e crescere insieme."

Il potere delle collaborazioni tra creator e brand

Quando vuole collaborare con un brand su Twitch, Higa cerca partnership che siano in linea con i propri valori e la propria missione orientata alla conservazione. Racconta che una collaborazione di grande successo è stata quella con AMD durante la festa di compleanno di Winnie the Moo, una mucca salvata da Alveus Sanctuary.

"AMD ha partecipato come sponsor in occasione della festa di compleanno di Winnie the Moo", ricorda Higa. Abbiamo organizzato una sorta di caccia al tesoro in cui Winnie rispondeva al suono di un campanaccio, che facevamo suonare utilizzando il nuovo tablet di AMD. Nascondevamo il tablet in posti diversi, e lei correva verso il dispositivo. È stata un'iniziativa estremamente autentica e creativa, in cui tutti si sono sentiti coinvolti."

Collaborazioni autentiche come questa rispondono al reale desiderio del pubblico, come dimostra la ricerca Superando il divario generazionale di Amazon Ads secondo cui i consumatori sono 1,4 volte più uniti dai valori che condividono piuttosto che dalla loro età.¹ Per un brand, collaborare con streamer come Higa a iniziative coerenti con i loro valori condivisi significa costruire legami veri con spettatori di ogni provenienza.

Il futuro della conservazione su Twitch

Per il futuro Higa e Alveus Sanctuary hanno intenzione di intensificare il loro impegno a favore della conservazione. Nel 2026, prevedono di raddoppiare le dimensioni e di costruire un centro per l'allevamento e il recupero di specie a rischio. "È un lavoro di conservazione che pensavo sarebbe rimasto solo un sogno", confida.

L'espansione offrirà ai brand la possibilità di sostenere la conservazione diventando sponsor principali di strutture, spazi recintati ed eventi. "Ci piacerebbe realizzare un centro per l'allevamento o uno spazio recintata che siano sponsorizzati da un brand", spiega Higa. "Organizzeremo molti eventi per la raccolta fondi online finalizzati all'apertura di questo nuovo sito, e poter contare su sponsor principali per queste iniziative sarebbe incredibile."

Alveus si distingue per il suo straordinario approccio volto a coinvolgere gli spettatori nelle attività di conservazione che promuove. "Il nostro obiettivo è montare localizzatori e telecamere sugli animali liberati così che gli spettatori possano seguirli da vicino dopo il loro ritorno in natura", spiega Higa. "Si tratta di un impegno volto alla conservazione davvero significativo: poter dare un contributo concreto alle specie selvatiche, e tutto ciò lo dobbiamo a loro."

Per Higa, avere successo su Twitch non vuol dire solo accrescere il numero di follower, ma instaurare un cambiamento concreto, spettatore dopo spettatore.

Fonti

¹ Ricerca personalizzata di Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: le nuove regole per conquistare i consumatori. Indagine condotta tra dicembre 2024 e gennaio 2025. I dati riflettono risultati aggregati provenienti da Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. Campione di riferimento: tutti i partecipanti (26.400), Gen Z (6.680), Millennial (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).