Incontra LittleSiha: la star di Twitch che, quasi per caso, ha trasformato il suo gioco preferito in una carriera

In una recente diretta sponsorizzata, Avery Price, meglio conosciuta su Twitch come "LittleSiha", ha mostrato alla sua community il dietro le quinte della creazione di contenuti dal suo punto di vista. La diretta è iniziata con Price che conduceva un tutorial di trucco in stile "get ready with me", insegnando agli spettatori come ricreare look ispirati ai coach di Just Dance.

Tra un eyeliner perfetto e altre tecniche di make-up, Price ha annunciato con entusiasmo di essere stata accettata come volontaria in biblioteca.

"Ve l'ho detto ragazzi? Sono stata accettata come volontaria nella mia biblioteca", ha detto durante la diretta. "Ho dovuto fare un colloquio e un controllo dei precedenti e tutto. E mi hanno detto sì!"

La chat è esplosa con messaggi di supporto come "LETSGO" e "VeryPog". Prima di continuare il tutorial, Price ha raccontato un aneddoto divertente sul colloquio: "Il motivo per cui tanti bibliotecari sono più anziani è che la maggior parte ha quel lavoro letteralmente da sempre e nessuno vuole mai lasciarlo."

Durante tutta la diretta, Price ha continuato a chiacchierare con i suoi spettatori come se fossero amici in salotto. Solo che a questa "rimpatriata" hanno partecipato quasi 10.000 persone della sua community. Come tra buoni amici, anche gli spettatori hanno condiviso consigli di stile. Qualcuno ha dato dritte su come applicare le polveri ("Puoi picchiettare il pennello dopo aver preso il pigmento per alleggerire la polvere"), un altro ha suggerito a Price di "usare i glitter commestibili così dopo hai anche uno snack". La conversazione è andata avanti per ore. Price ha avuto tutta l'attenzione puntata su di lei.

Il successo di Price nel costruire una community vivace attorno a esperienze condivise riflette tendenze più ampie nel comportamento dei consumatori. Uno studio recente di Amazon Ads ha infatti rilevato che l'83% dei consumatori intervistati afferma che le proprie community influenzano le scelte di intrattenimento e media, come guardare la TV, ascoltare podcast o musica, o seguire livestream.¹

Da concorrente di Just Dance a streamer su Twitch

Il percorso di Price nello streaming è iniziato nel 2014, quando a 20 anni si è imbattuta in un annuncio per una gara di videogiochi.

"Gioco a Just Dance da quando è uscito il primo, avevo circa 15 anni", ricorda. "Un giorno ho visto questo annuncio online: "Stiamo facendo gli eSport di Just Dance. Puoi competere online e se arrivi tra i primi due della tua console, ti porteremo a Parigi per competere."

La decisione di provarci ha cambiato la sua vita. "Dopo la prima settimana ero al primo posto nella classifica della mia console. Allora mi sono detta, oh, ma sono davvero così brava?" E in effetti Price era bravissima a Just Dance. Ha gareggiato tutta l'estate, riversando la sua passione per la danza in ogni mossa.

La competizione l'ha portata a Parigi, dove rispondere al volo a una richiesta di co-conduttori in inglese, l'ha aiutata a scoprire una nuova passione. "Trasmettevano in streaming ogni fase del torneo su Twitch, ma siccome eravamo a Parigi, tutti parlavano francese. Così hanno detto: "Ci serve qualcuno che sappia l'inglese per co-condurre" spiega Price. "Io non avevo mai sentito parlare di Twitch, ma conoscevo il gioco a memoria. Così, ho co-condotto una delle fasi del torneo ed è stato super divertente." La natura live delle trasmissioni su Twitch ha entusiasmato Price e le ha offerto una nuova sfida.

Tornata a casa, ha subito iniziato a documentarsi su Twitch. Una volta scoperto che esisteva una categoria dedicata a Just Dance, Price ha deciso di buttarsi. Con poco più di una PlayStation 4 e l'app mobile di Twitch sul telefono, ha iniziato ufficialmente la sua carriera da streamer come LittleSiha.

Price spiega, "Non avevo attrezzatura, né microfono. Parlavo con la chat dal telefono, ed è andata." Dopo dieci anni di streaming sia la carriera che la community di Price continuano a crescere.

Come LittleSiha rende naturali le collaborazioni con i brand

Quando lavora con i brand, Price punta a creare contenuti che sembrino autentici per il suo canale e il suo pubblico. La sua partnership annuale con un produttore di smartphone mostra bene come riesca a mantenere autenticità pur collaborando con grandi brand.

"Ogni volta che vengo da loro con un’idea, rispondono: sì, sembra divertente!" racconta. Questa libertà creativa le permette di integrare i messaggi dei brand in modo naturale, ad esempio mostrando come l'ultimo smartphone del suo sponsor aiuti a semplificare il suo processo creativo.

Le collaborazioni precedenti, rese possibili dal Brand Partnership Studio di Twitch, hanno incluso marchi di snack e persino un produttore di ricambi auto. Con quest'ultimo, Price ha trasformato quella che poteva sembrare una collaborazione insolita per una streamer di Just Dance in una diretta coinvolgente, giocando a un simulatore di meccanico d'auto, e la sua community ne era estasiata. "La gente ha creato dei copypasta del tipo: wow, LittleSiha, grazie mille per avermi convinto a visitare quell'officina oggi. Non vedo l'ora di andarci nella mia zona."

Creare spazi sicuri per spettatori e brand

Con la crescita della carriera di Price, aumentano anche gli spettatori delle sue dirette. Per questo mantenere la community sicura è una priorità assoluta. Si affida a una strategia che unisce moderazione umana e l'ampia gamma di strumenti di moderazione di Twitch, incluso AutoMod, che ha personalizzato in base al tono del suo canale.

"Negli anni Twitch ha reso la sicurezza molto più semplice" spiega Price. "Credo che sia probabilmente l'ambito in cui sono più bravi ad ascoltare i feedback." Pur mantenendo la sua voce autentica, incluso qualche espressione colorita, fa in modo che i contenuti dannosi vengano filtrati automaticamente.

In più, ha un team di moderatori scelti con cura tra i membri della community, persone che la vedono non solo come una streamer, ma come un'amica.

"I miei moderatori non dicono sempre sì a tutto. Mi fanno notare regolarmente se sbaglio su qualcosa." Questo approccio ha creato un circolo fidato di supporto, con Price che ha incontrato molti dei suoi moderatori di persona, sia a TwitchCon sia in visite private.

LittleSiha in un estratto da un contenuto a pagamento personalizzato con il New York Times.

Come Twitch aiuta i brand a trovare i loro fan

L'ascesa della diretta streaming ha creato nuove incredibili opportunità per i brand di connettersi in modo autentico con i loro segmenti di pubblico. In un contenuto a pagamento personalizzato sul New York Times, Amazon Ads va dietro le quinte con celebri streamer di Twitch, tra cui Avery Price, per scoprire i loro segreti nella costruzione di community coinvolte e spiegare come i brand possano entrare in azione.

Fonti

¹ Ricerca personalizzata di Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Superando il divario generazionale: le nuove regole per conquistare i consumatori. Condotto tra dicembre 2024 e gennaio 2025. Dati aggregati da Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. Base: tutti i partecipanti (26.400), Gen Z (6.680), Millennial (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).