La creator di contenuti comici Haley Kalil mostra come un'autentica passione per il brand crei connessioni dal vivo

"Amo internet, amo l'umorismo e amo la commedia. Così mi sveglio e mi chiedo: oggi cosa posso registrare? Cosa potrei filmare di divertente oggi?", ci dice Haley Kalil.

Conosciuta come "haleyybaylee" dai milioni di suoi follower sui social media, Kalil è passata dal vincere il titolo di Miss Minnesota 2014 alla creazione di contenuti comici divenuti virali. Il suo approccio autentico e coinvolgente nel raccontare storie emerge sempre, sia che offra al pubblico una via di fuga attraverso sketch satirici o che presenti esperienze di acquisto in formato video in tempo reale su Amazon Live.

Conversazione tra Haley Kalil e Julie Haleluk, Global Head of Growth, Amazon Shopping Videos

Il potere della passione autentica per il prodotto

Il successo di Kalil deriva da una strategia semplice: promuove solo prodotti e brand che usa personalmente e apprezza. "Mi fido solo delle persone che sento di conoscere", spiega Kalil durante una recente intervista. "Se non sembrano autentici, se sembra che stiano leggendo un copione, probabilmente non comprerò il prodotto".

Questa filosofia è alla base delle collaborazioni del brand di Kalil su Amazon Live. Durante una recente diretta streaming con Tree Hut, ha condiviso in modo autentico la sua esperienza con il processo di esfoliazione in quattro passaggi del brand, in quanto autoproclamata amante dell'abbronzatura spray. In un'altra memorabile diretta streaming, i tre cani di Kalil si sono uniti a lei per festeggiare la stagione delle festività e dei regali. Gli spettatori hanno assistito in tempo reale all'apprezzamento da parte dei suoi speciali ospiti per i GREENIES™, aggiungendo un ulteriore livello di autenticità che le sponsorizzazioni programmate a volte non riescono ad ottenere.

In un panorama mediatico sempre più scettico, l'autenticità non è solo un valore aggiunto, ma è essenziale per il successo.

Come Kalil sviluppa la Community attraverso lo storytelling interattivo

Ciò che contraddistingue gli acquisti in diretta è la possibilità di creare connessioni in tempo reale con il pubblico. "Ho usato le dirette anche come modo per comunicare con i miei follower e penso che questo abbia creato una Community più forte", afferma Kalil. Apprezza particolarmente la funzionalità della chat di Amazon Live, che permette un'interazione diretta con gli spettatori oltre i limiti dei contenuti in formato breve.

La natura in tempo reale delle dirette streaming consente anche di avere momenti spontanei che sviluppano la fiducia. Poiché conduce le sue dirette streaming come conversazioni tra amici piuttosto che come presentazioni formali, Kalil favorisce connessioni autentiche che possono contribuire a indirizzare le decisioni di acquisto. Questa autenticità è cruciale, come rivela il report di ricerca di Amazon Ads Beyond the Generational Divide, dal quale emerge che il 75% delle scelte di acquisto dei consumatori intervistati è influenzato dalle loro comunità online e dai creator che seguono.¹

Il vantaggio strategico della pubblicità gestita dai creator

I creator come Kalil hanno una profonda comprensione del loro pubblico e di ciò che lo interessa maggiormente. Quando lavora con un brand, Kalil si chiede sempre: "Come posso dare vita a ciò che vogliono? E come posso farlo in modo che sia divertente e piacevole da guardare per i miei follower?"

Il marketing dei creator di contenuti può aiutare gli spettatori a immaginare più facilmente come un prodotto possa adattarsi alla loro vita, colmando efficacemente il divario tra i brand e i loro clienti. "Le persone vogliono solo vedere autenticità. Vogliono vedersi rappresentati nel creator che usa i prodotti", spiega Kalil. Ad esempio, un'esperienza di acquisto in formato video su Amazon Live può mostrare al pubblico che risultato un prodotto per la cura della pelle potrebbe avere sulla propria pelle o quanto tempo potrebbe far risparmiare nella routine quotidiana.

Il consiglio di Kalil per i brand è semplice: collabora con creator di tutti i tipi, esplora diverse nicchie e condividi la tua storia con le community su tutti i canali. Che tu stia cercando un creator comico, un creator culinario o un creator che porta con sé gli spettatori mentre si prepara, l'abbinamento perfetto tra brand e creator è a portata di mano.

L'approccio di Kalil offre una lezione semplice ma efficace: parti da una passione autentica per il prodotto, abbi fiducia nei tuoi creator e lascia che l'autenticità guidi la conversazione. Il resto verrà da sé.

Fonti

¹ Ricerca personalizzata di Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Indagine condotta tra dicembre 2024 e gennaio 2025. I dati riflettono risultati aggregati provenienti da Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. Campione di riferimento: tutti i partecipanti (26.400), Gen Z (6.680), Millennial (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).