In che modo le partnership di streaming di Amazon Ads aiutano i brand a raggiungere più consumatori rilevanti su larga scala

Benvenuti nell'era dello streaming. Con l'adozione sempre più diffusa dei contenuti in streaming, sia video che audio, gli inserzionisti stanno lavorando duramente per tenere il passo e raggiungere il pubblico nei momenti che contano davvero. Gestire campagne su più servizi, ciascuno con sistemi diversi di targeting e misurazione, è diventato sempre più complesso. A questo si aggiunge il progressivo abbandono dei cookie di terze parti, che spinge i brand a trovare nuovi modi per raggiungere in modo efficiente i segmenti di pubblico più rilevanti.

Il 2025 è stato un anno di forte slancio, in cui Amazon Ads ha avviato nuove relazioni con publisher premium che hanno fatto parlare il settore: partnership con Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia e Microsoft. Queste integrazioni posizionano Amazon DSP come il principale fornitore di copertura autenticata per la TV in streaming, ampliando ulteriormente anche l'offerta audio premium. Il risultato? Una pianificazione delle campagne più efficiente, tariffe tra le più basse del settore e segnali potenti che aiutano gli inserzionisti a raggiungere i clienti giusti riducendo gli sprechi di investimento media.

Vijay Balan, Direttore Corporate Strategy and Partnerships di Amazon Ads, è stato al centro dell'espansione delle relazioni di Amazon Ads. Qui Balan spiega come le partnership strategiche consentano una pubblicità full-funnel su larga scala per tutti.

Vijay Balan: Gli inserzionisti ci hanno detto che avevano bisogno di un percorso più semplice. Gestire separatamente gli acquisti di TV in streaming e audio, ciascuno con sistemi diversi di targeting e misurazione, stava creando vere difficoltà operative. Queste partnership ci consentono di raggiungere l'80% delle famiglie statunitensi che utilizzano lo streaming, oltre a centinaia di milioni di ascoltatori audio.

Gli inserzionisti vogliono un'esecuzione full-funnel in un'unica piattaforma, con targeting e misurazione coerenti su tutti i canali, per raggiungere i segmenti di pubblico giusti con il minimo spreco. Queste partnership combinano contenuti premium con i dati sugli acquisti e sullo streaming di Amazon, il tutto nel rispetto della privacy. Si tratta di rendere la pianificazione delle campagne più semplice ed efficiente.

Balan: Si tratta di un vero cambiamento. Con Roku e la nostra presenza su Fire TV, possiamo raggiungere una stima di 80 milioni di famiglie su CTV negli Stati Uniti. Il nostro grafo autenticato utilizza informazioni verificate, come indirizzi di residenza e account con accesso effettuato, per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico giusti sul web. Lavoriamo su segnali reali, non su stime.

In pratica, questo significa che gli inserzionisti possono coinvolgere il pubblico in modo preciso su app e dispositivi diversi, che si tratti di display, video, audio o streaming. Ci adattiamo alle esigenze di ciascun canale, passando dal raggiungere segmenti di pubblico, interi nuclei familiari o dispositivi specifici. Questo si traduce in una gestione della frequenza migliore. Non si sovraespongono alcuni segmenti di pubblico, mentre altri vengono completamente trascurati.

I primi risultati sono promettenti: i brand hanno registrato il 42% in più di copertura unica, una riduzione del 27% della frequenza media e un miglioramento di 3 volte del ritorno sulla spesa pubblicitaria. Partnership strategiche come la nostra integrazione esclusiva a livello di sistema operativo con Roku estendono ulteriormente queste capacità, ed è così che colleghiamo gli inserzionisti all'80% di tutte le famiglie statunitensi con una copertura ampia e deterministica.¹

La TV in streaming sta diventando precisa quanto la pubblicità digitale. È possibile pianificare le campagne, ottimizzarle in tempo reale e dimostrare cosa funziona lungo tutto il funnel. Grazie anche alle nostre tariffe contenute, ogni euro investito lavora di più.

Balan: iHeartMedia, Spotify e SiriusXM portano centinaia di milioni di ascoltatori nell'ecosistema: musica, podcast, talk radio, l'intero panorama audio. Ora gli inserzionisti possono coordinare TV in streaming, audio e display utilizzando gli stessi dati sui clienti per campagne full-funnel. Tradizionalmente l'audio è stato sottovalutato come semplice mezzo per la brand awareness, perché le capacità di misurazione erano limitate. Ora, grazie a queste partnership, lo portiamo in primo piano con una migliore attribuzione. È ora possibile comprendere e misurare con maggiore chiarezza in che modo l'audio contribuisce ai risultati, analizzando il coinvolgimento, che una persona sia in auto o con le cuffie. Per queste piattaforme audio, l'integrazione in Amazon DSP rende più semplice per gli inserzionisti includerle nei piani media, aprendo nuovi budget di investimento. Con queste partnership rendiamo gli annunci audio molto più misurabili ed efficienti come mezzo.

Balan: L'opportunità sta nell'orchestrazione. Puoi raggiungere un utente con un annuncio audio durante i suoi spostamenti quotidiani, poi connetterti con un annuncio TV in streaming la sera e infine ricordargli il messaggio, magari sul telefono, quando è pronto ad acquistare. La gestione unificata della frequenza su questi mezzi evita la sovraesposizione dei segmenti di pubblico tra canali diversi. Gli inserzionisti ci dicono che finalmente riescono a vedere come audio e TV lavorano insieme lungo tutto il percorso del cliente. Un'unica piattaforma, un'unica visione del pubblico, un unico framework di misurazione. Invece di gestire più fornitori con tariffe più elevate e dati scollegati, si ottiene una visione completa con maggiore efficienza. Si tratta di rendere semplice ciò che è complesso.

Balan: La pubblicità funziona davvero quando è rilevante per il consumatore. Un migliore targeting per pubblico crea un'esperienza migliore. Quando gli annunci riflettono gli interessi reali di una persona, vengono percepiti come utili anziché invasivi. Ad esempio, immagina una persona che guarda Disney+ e acquista regolarmente prodotti per animali su Amazon. Invece di un annuncio generico, potrebbe scoprire un nuovo brand di cibo premium per cani. Questo è utile. Lo spettatore vive un'esperienza migliore e il brand per animali raggiunge clienti con elevato intento di acquisto, anziché un pubblico generico. La pubblicità funziona quando si combinano contenuti premium con segnali significativi sugli interessi dei consumatori, il tutto con solide tutele della privacy. È un vantaggio per tutti.

Balan: Migliora le performance lungo tutto il funnel arricchendo la definizione del pubblico e combinando i segnali dei publisher, come i comportamenti di visione o ascolto, con i dati di acquisto, navigazione e streaming di Amazon per un targeting più preciso. Questa precisione aumenta la domanda e il potere di determinazione dei prezzi per l'inventario premium dei publisher. Consente inoltre una collaborazione sicura dal punto di vista della privacy tramite camera bianca e identificatori con hashing, permettendo l'abbinamento dei segnali senza esporre dati personali. Infine, supporta una misurazione a ciclo chiuso collegando le impressioni su CTV o audio alle azioni successive, così che gli inserzionisti possano dimostrare l'impatto lungo tutto il funnel.

Balan: Unire contenuti e commercio è potente perché coinvolge le persone in momenti di alta attenzione: mentre guardano la loro serie preferita o ascoltano un podcast che amano, non solo quando stanno facendo acquisti. L'annuncio si inserisce in modo naturale ed è rilevante per i loro interessi. I brand possono seguire il percorso dall'esposizione a un annuncio in streaming, al coinvolgimento con un podcast, fino all'acquisto su Amazon. Questa è visibilità full-funnel con pianificazione e misurazione efficienti. Questo garantisce ritorni più elevati per gli inserzionisti e una migliore monetizzazione per i publisher. Si tratta di incontrare le persone nei momenti che contano con messaggi che risuonano, riducendo gli sprechi e dimostrando un impatto reale sul business.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, 2025, Stati Uniti, confronto tra accordi prima e dopo l'integrazione con Roku, a parità di budget.