Caso di studio
L'85% degli acquirenti UGREEN è stato esposto agli annunci delle campagne di Xnurta, vincitrice del Partner Award
UGREEN ha collaborato con Xnurta per trasformare la percezione del brand tra i videogiocatori giapponesi da funzionale a orientata ai fan attraverso lo storytelling strategico e il co-branding con Genshin Impact, ottenendo ottimi risultati in termini di coinvolgimento e dati sulla performance.
dati chiave
0,24%
La percentuale di clic del pubblico di videogiocatori ricoinvolto ha superato i benchmark della categoria
4,6%
Il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto attraverso lo storytelling strategico ha superato i benchmark di categoria
85%
Gli acquirenti del prodotto in co-branding sono stati esposti agli annunci della campagna su Twitch
I Partner Awards di Amazon Ads celebrano l'ingegno e l'innovazione nella pubblicità digitale. La categoria Brand Storytelling Award (APAC) premia i partner che dimostrano di aver saputo utilizzare le soluzioni Amazon Ads finalizzate alla creazione del brand per creare storie di brand efficaci, sviluppare connessioni emotive e ottenere risultati misurabili. Xnurta si è aggiudicata questo premio per la campagna realizzata per UGREEN che ha contribuito a trasformare la percezione del brand tra i videogiocatori giapponesi e ha generato ottime performance utilizzando le soluzioni Amazon Ads.
Obiettivi
Fondata nel 2012, UGREEN si concentra sulla creazione di dispositivi elettronici e accessori innovativi che sono sia tecnologicamente avanzati che accessibili per i consumatori. Il suo approccio incentrato sull'utente è alla base del brand, che ha conquistato la fiducia di oltre 200 milioni di utenti in tutto il mondo.
Pur essendo conosciuto per i dispositivi di ricarica affidabili, il brand aveva bisogno di differenziarsi nell'affollato settore dell'elettronica in Giappone e trasformare la propria percezione da puramente funzionale a emotivamente coinvolgente, in particolare tra gli appassionati di videogiochi della Generazione Z e Millennial, e dimostrare di poter essere parte integrante del lifestyle del gaming e non solo uno strumento per la sua realizzazione. Per attuare questa trasformazione, UGREEN ha collaborato con Xnurta, partner avanzato di Amazon Ads, per sviluppare e realizzare una campagna strategica.
Approccio
Per definire la strategia Xnurta si è basata sui dati di Amazon Marketing Cloud (AMC). Ha individuato una significativa sovrapposizione tra i clienti UGREEN e i segmenti di pubblico di videogiocatori, e su di essa ha basato il suo approccio nel raggiungere i videogiocatori della Gen Z e Millennial con contenuti pertinenti. Xnurta ha sviluppato una strategia di storytelling incentrata sui fan basata su una partnership strategica di co-branding con Genshin Impact. La campagna puntava a dimostrare la comprensione di UGREEN della cultura del gaming e a posizionare il brand come parte integrante del lifestyle del gaming, piuttosto che come semplice fornitore di accessori.
Questo ha portato alla creazione di due contenuti creativi video complementari che includevano elementi dei personaggi di Genshin Impact e dell'estetica del gioco. La campagna ha adottato un approccio full-funnel, utilizzando Twitch e gli annunci per la TV in streaming per creare conoscenza e affinità, mentre gli annunci sponsorizzati per la parte inferiore del funnel hanno rafforzato la narrativa e generato vendite. AMC ha anche evidenziato che il pubblico di Twitch che aveva visualizzato gli annunci di UGREEN includeva pochissimi acquirenti precedenti, a dimostrazione del fatto che la piattaforma poteva essere un canale chiave per raggiungere nuovi segmenti di pubblico.
Hailey Peng, Responsabile del marketing di GREENLe nostre attivazioni co-branded di proprietà intellettuale su Twitch, Fire TV e altri canali Amazon Ads hanno permesso a UGREEN di coinvolgere in modo autentico la community del gaming giapponese.
Risultati
La campagna ha dimostrato sia un cambiamento nella percezione del brand che ottimi risultati in termini di performance. L'implementazione strategica degli annunci ha raggiunto un tasso di click-through dello 0,24%, superando i benchmark di categoria e indicando un forte coinvolgimento del pubblico con i contenuti creativi.1 Il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto ha raggiunto il 4,6%, superando anch'esso i benchmark di categoria.2
Un dato ancora più significativo: l'85% dei clienti che avevano acquistato i prodotti co-branded erano stati esposti agli annunci su Twitch.3 Questo ha dimostrato come le attività di creazione del brand nella parte superiore del funnel si siano tradotte con successo in risultati commerciali tangibili. L'approccio completo ha contribuito a dimostrare come lo storytelling strategico potesse incentivare sia la creazione del brand che i dati sulla performance.
Fonti
1-3 UGREEN, Giappone, 2025.