Caso di studio

Volkswagen Veicoli Commerciali e Amazon Ads portano i clienti in un viaggio attraverso l'Italia a bordo di ID. Buzz Cargo

ID. Buzz

Prodotti utilizzati:

Obiettivi

  • Volkswagen voleva lanciare il suo nuovissimo veicolo commerciale, l'ID.Buzz Cargo.
  • Voleva evidenziare le principali caratteristiche del veicolo: sostenibilità, innovazione e un design iconico.

Approccio

  • In collaborazione con Brand Innovation Lab, Volkswagen Veicoli Commerciali ha realizzato un documentario di 20 minuti intitolato Charge Your Brand,
  • trasmesso su Prime Video, insieme a tre brevi episodi aggiuntivi disponibili su Fire TV.
  • Una landing page su Amazon.it forniva i link per acquistare i prodotti delle aziende Made in Italy presentate e prenotare un test drive.
  • La campagna prevedeva anche un'esperienza del brand interattiva con Alexa.

Risultati

  • 33 milioni di impressioni su Fire TV
  • 24 milioni di impressioni su Amazon DSP
  • +14,7% di brand awareness
  • +6,8% di intenzione di acquisto

Con una strategia multicanale, Volkswagen ha ottenuto un aumento della brand awareness (14,7%) e dell'intenzione di acquisto (6,8%), a dimostrazione di come Amazon Ads può creare storie del brand significative per i clienti, aiutando i brand a coinvolgere i segmenti di pubblico mentre fanno ciò che amano su Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP e Fire TV.

Per tre piccole aziende italiane, l'obiettivo di preservare la tradizione, abbracciare la sostenibilità e innovare per creare un'impresa di successo può essere una sfida alla ricerca di un giusto equilibrio. Volkswagen Veicoli Commerciali le ha aiutate ad affrontare questa impresa con il suo nuovissimo veicolo elettrico (EV), l'ID. Buzz Cargo. In collaborazione con Brand Innovation Lab (BIL) di Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali ha realizzato un documentario di 20 minuti intitolato Charge Your Brand.

La pellicola finanziata dal brand e lanciata su Prime Video nel settembre 2023 segue il presentatore e l'imprenditore digitale Marco Montemagno in un viaggio attraverso l'Italia a bordo dell'ID. Buzz Cargo. Nel viaggio on the road, Montemagno visita tre piccole aziende: Mobili Fiver, mobilificio artigianale del Nord Italia, il brand di prodotti erboristici naturali Erbecedario e l'azienda vinicola biologica Fattoria di Montemaggio, e mostra loro come il van ID. Buzz Cargo può favorire la mobilità per i brand come i loro.

I tre brand sono stati selezionati dal programma Made in Italy, una collaborazione tra Amazon e l'ICE, l'agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane. Nel documentario, i rappresentanti delle tre piccole aziende si alternano alla guida dell'ID. Buzz Cargo per verificare personalmente come l'elevata capacità di carico e la mobilità elettrica del van rispondano alle loro esigenze aziendali e al loro impegno verso la sostenibilità. Per evidenziare la cultura delle piccole imprese che prospera in Italia, Volkswagen Veicoli Commerciali e BIL hanno voluto puntare i riflettori sulla diversità locale dei prodotti artigianali e dell'artigianato.

"Con la crescente popolarità della TV in streaming, i contenuti finanziati dai brand offrono a brand come Volkswagen l'opportunità di entrare in contatto con i clienti in modo autentico, mentre fanno ciò che amano", ha dichiarato Kate McCagg, responsabile di BIL presso Amazon Ads. "Con Charge Your Brand mettiamo ID. Buzz Cargo al centro dei contenuti e al contempo generiamo traffico verso il programma attraverso una serie di annunci su Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV e Prime Video, per aiutare i contenuti a raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti, al momento giusto".

Realizzare una campagna multicanale

Il progetto Charge Your Brand di Volkswagen comprendeva diversi canali. Il documentario è stato trasmesso su Prime Video, insieme ad altri tre brevi episodi disponibili su una pagina dedicata di Fire TV che forniva maggiori dettagli su ciascuna storia.

Inoltre, la campagna includeva una landing page su Amazon.it che forniva contenuti editoriali e di marketing, oltre a link per acquistare i prodotti delle tre aziende "Made in Italy" presentate. Attraverso questa pagina, i segmenti di pubblico potevano avere maggiori informazioni sulle caratteristiche di ID. Buzz Cargo e prenotare anche un test drive con Volkswagen. La campagna prevedeva anche un'esperienza del brand interattiva con Alexa che invitava i segmenti di pubblico a parlare direttamente con il presentatore del film e utilizzare un link all'hub della campagna per scoprire il documentario completo.

Aumentare la brand awareness e l'intenzione di acquisto

L'utilizzo di questa strategia multicanale ha aiutato Volkswagen a massimizzare il traffico e la copertura unica generata da ogni contenuto. Di conseguenza, la campagna ha superato tutti i Key Performance Indicator (KPI) prefissati in termini di impressioni, clic, visualizzazioni e costo per visualizzazione1.

La campagna ha ottenuto 33 milioni di impressioni su Fire TV, in gran parte grazie a placement ad alto impatto e soluzioni utilizzate come target, dalla fase in cui viene stuzzicato l'interesse fino al termine della campagna, oltre a 2,1 milioni di impressioni con annunci audio su Alexa e Amazon Music, 24 milioni di impressioni su Amazon DSP e 55,6 milioni di impressioni sugli annunci display2.

Inoltre, Volkswagen ha condotto uno studio sul brand lift con Lucid, per misurare l'impatto e l'efficacia dei media. I risultati hanno registrato un aumento sia della brand awareness (14,7%) che dell'intenzione di acquisto (6,8%) 3, a dimostrazione di come Amazon Ads possa creare storie del brand significative per i clienti, aiutando i brand a coinvolgere segmenti di pubblico mentre fanno ciò che amano su Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP o Fire TV.

1-2 Dati interni Amazon
3 Lucid