Vauxhall aumenta la conoscenza del furgone commerciale Vivaro con Amazon Ads

L'azienda

Vauxhall è il brand di auto più longevo del Regno Unito. Dal 1903 l'azienda produce in modo continuativo veicoli in Gran Bretagna. Oggi continua a essere parte integrante della vita automobilistica del Regno Unito anche grazie al furgone Vivaro, uno dei principali veicoli commerciali d'oltremanica. Vauxhall Motors fa parte del gruppo PSA.

La sfida

Nonostante il successo di Vauxhall Vivaro, quella dei furgoni è una categoria altamente competitiva. È stato il terzo furgone più venduto del Regno Unito nel 2018.1 Nel 2019 l'azienda ha voluto rilanciare il già affermato Vivaro per mantenere la sua popolarità tra le piccole e medie imprese e definendolo il "Great Britvan", il veicolo indispensabile per i commercianti del Regno Unito.

La soluzione

Vauxhall e MediaCom hanno collaborato con Amazon Ads per promuovere il lancio del nuovissimo modello di veicolo adottando un approccio moderno. L'obiettivo era quello di generare un elevato volume di traffico di qualità verso la nuova sezione Vivaro su vauxhall.co.uk. Hanno sviluppato una campagna di conoscenza tramite Amazon DSP per coinvolgere i proprietari di furgoni, le piccole e medie imprese e i commercianti, sfruttando i segmenti di pubblico di Amazon Garage e Amazon Business. I formati di annunci display ad alto impatto sulle schermate di riattivazione dei tablet Fire, Amazon.co.uk e Amazon Business hanno messo in evidenza la qualità complessiva, la praticità, gli optional e le caratteristiche di Vivaro.

quoteUp"I dati B2B unici di Amazon Ads ci hanno permesso di raggiungere il pubblico giusto per il furgone commerciale Vivaro. Siamo stati in grado di coinvolgere milioni di commercianti e di piccole imprese nel Regno Unito. La campagna di conoscenza, pubblicata su Amazon.co.uk, sui tablet Fire e su Amazon Business, ha avuto un impatto significativo a livello di preferenza del brand e intento di acquisto."quoteDown
– Nicola Jenkins, Head of Media and Social Data Management di Vauxhall

I risultati

La campagna ha raggiunto oltre sei milioni di utenti ovunque trascorressero il tempo.

  • Lo studio di Brand Lift condotto da Kantar ha registrato un aumento del 34% del livello di preferenza del brand e un aumento del 30% dell'intento di acquisto negli utenti esposti agli annunci pubblicitari rispetto al gruppo di controllo non esposto a questi ultimi.2
  • La percezione che Vivaro "soddisfi le mie esigenze meglio di altri brand di furgoni" è aumentata del 33% dopo una sola esposizione all'annuncio.
  • La campagna per tablet Fire ha fatto registrare un aumento del 14% del livello di preferenza del brand.
  • La campagna di annunci display di Amazon DSP ha fatto registrare oltre 70.000 visite alle pagine del sito web del furgone Vivaro di Vauxhall.

Maggiori informazioni sul marketing per il settore Auto e moto.

1 Car keys, gennaio 2019
2 Studio di Brand lift promosso da Kantar, gennaio 2020

Punti salienti

  • Oltre sei milioni di visitatori unici raggiunti dai segmenti di pubblico B2B
  • Aumento del 34% del livello di preferenza del brand dopo una singola esposizione all'annuncio
  • Percezione che Vivaro "soddisfi meglio le mie esigenze rispetto ad altri brand" aumentata di oltre il 33%
  • Intento di acquisto aumentato del 30% dopo più di quattro esposizioni all'annuncio