Lo streaming per il gelato: Magnum e Twitch hanno portato un nuovo gusto di gelato a Singapore
Il gelato varia nel gusto a seconda di dove ci si trova nel mondo e Magnum di Unilever è costantemente alla ricerca di modi per adattare la sua offerta per esaltare i sapori locali. Per il suo primo gusto di gelato di ispirazione asiatica, Magnum ha voluto presentare il suo nuovo prodotto a un pubblico vasto e coinvolto. Con l'aiuto di Twitch Magnum ha presentato il suo nuovo e squisito gelato su stecco al gusto di matcha al pubblico in diretta streaming a Singapore.
Magnum voleva entrare in contatto con i clienti che amano i dolci e introdurli a un'esperienza davvero gratificante con il suo gusto di gelato di nuova ispirazione. L'obiettivo era aumentare la conoscenza del prodotto e la considerazione per Magnum Matcha tra un pubblico entusiasta del nuovo gusto nato dall'incontro tra Oriente e Occidente.
Tramite Twitch Magnum ha utilizzato il programma Influencer per lavorare con la creatrice Zumi. Con più di 34.000 follower Zumi ha portato i suoi spettatori in un viaggio nel mondo del gelato, introducendoli al mondo del Magnum Mini Matcha.
Nella sua diretta streaming Zumi ha rivelato il contenuto della confezione Magnum Matcha ai suoi spettatori e ha avvicinato la scatola del gelato alla webcam in modo che potessero vedere il brand e il prodotto. Poi, l'ha scartato mostrando la spessa copertura di cioccolato belga del gelato su stecco. In seguito la streamer ha condiviso la sua reazione spontanea durante un assaggio in diretta del gelato al gusto matcha che si richiama al Giappone
Creare un'esperienza di streaming personalizzata
L'unboxing e la degustazione di Magnum Matcha di Zumi sono stati l'oggetto di una trasmissione personalizzata di due ore dell'influencer. La diretta streaming è stata amplificata con alcuni prodotti pubblicitari di Twitch come Twitch Premium Video, il Carousel sulla homepage, gli annunci display e i video programmatici. Questi metodi hanno permesso a Magnum di raggiungere un vasto pubblico. Il programma ha ricevuto circa due milioni di impressioni video, con una percentuale di clic video dello 0,66% e ha generato un tasso di completamento video dell'85%. 1
Collaborando con Twitch, Magnum ha presentato il suo nuovo gusto di gelato di ispirazione asiatica a un pubblico rilevante, ha raggiunto un ampio gruppo di potenziali consumatori e ha promosso il suo prodotto nella community delle dirette streaming. I brand di alimentari che vogliono promuovere la conoscenza e la considerazione dei loro prodotti mentre si connettono con un pubblico in diretta e lo coinvolgono possono valutare la possibilità di utilizzare le soluzioni pubblicitarie di Twitch per le esigenze dei loro prodotti.
1 Caso di studio Twitch: Unilever Magnum Matcha, Singapore, maggio 2021