Come Doritos ha conquistato la community dei gamer con Twitch

Doritos è diventato il "partner ufficiale degli snack salati" di Twitch Rivals North America. Twitch Rivals ha presentato Doritos in tale veste sul proprio sito web, nei post sui social media e in tutti gli eventi in diretta sul proprio canale. Doritos si è lanciata con decisione nella community dei gamer con grafica sullo schermo, chatbot, un'emoticon con chip Doritos e Doritos di tutti i gusti che gli streamer possono sgranocchiare durante le trasmissioni. Complessivamente, Doritos ha presentato più di 50 tornei Twitch Rivals con 2.500 partecipanti.

Con Twitch Rivals North America Doritos è entrata a far parte della community dei gamer: 500.000 spettatori unici si sono sintonizzati sui contenuti del brand Doritos su Twitch, per un totale di 35 milioni di visualizzazioni. Collettivamente, gli appassionati di videogiochi hanno guardato 220,5 milioni di minuti di contenuti forniti dal brand di snack.

Il brand di snack ha migliorato le sue performance con Doritos Disruptor, una serie di tornei della community su Twitch Rivals. I giocatori hanno messo alla prova le loro abilità nei videogiochi più diffusi di Twitch, tra cui Call of Duty, League of Legends, Hearthstone e Among Us, e hanno gareggiato per aggiudicarsi la loro parte di un montepremi di 10.000 $ per torneo e "Doritos for Days", una fornitura di chip Doritos per sei mesi.

La serie Doritos Disruptor si è rivelata un successo elettrizzante con 600.000 spettatori unici, 7,7 milioni di visualizzazioni totali, 61,8 milioni di minuti di visione e probabilmente quella che è stata la più grande fornitura di sempre di chip Doritos.¹ Ma, soprattutto, il torneo ha suscitato l'entusiasmo che ha portato al più grande evento di Doritos: il Doritos Bowl con Call of Duty: Warzone.

Doritos ha concluso l'anno con il Doritos Bowl, un torneo Call of Duty: Warzone di tre giorni. Nel corso dell'evento che ha chiuso trionfalmente l'anno di collaborazione del brand di snack e Twitch Rivals North America, duecentocinquanta partecipanti si sono contesi un montepremi totale di 250.000 $.

Per entrare in contatto con la community dei gamer, a ogni evento Doritos ha sfruttato le diverse soluzioni pubblicitarie di Twitch, tra cui trasmissioni personalizzate di influencer, unità promozionali di annunci nativi di Twitch+ e video Twitch Premium e display. I takeover ad alto impatto di Doritos hanno generato 80,5 milioni di impressioni (160% in più rispetto al previsto), una percentuale di clic dello 0,34% per i takeover e un tasso di completamento video dell'82% per gli annunci video standard.²

Si può concludere che la collaborazione di Doritos con Twitch Rivals North America ha avuto successo perché ha portato valore ed entusiasmo ai tornei di videogiochi apprezzati dalla community. Doritos ha trasformato il proprio brand nella narrativa di gioco per creare una connessione autentica tra Doritos e Twitch Rivals nella mente del pubblico e ha sfruttato le soluzioni pubblicitarie di Twitch per dare vita alle esperienze e creare impressioni durature nella community dei gamer e degli eSport.