Caso di studio
TD Insurance ha raggiunto 7,6 milioni di piccoli imprenditori canadesi con Amazon Ads
Scopri come TD Insurance ha utilizzato i dati sul pubblico di Amazon Ads per creare una strategia full-funnel che ha raggiunto 7,6 milioni di piccoli imprenditori in tutto il Canada, con una sovrapposizione inferiore al 3%.
dati chiave
7,6 M
Raggiunti 7,6 milioni di piccoli imprenditori canadesi
3%
Sovrapposizione di pubblico tra le soluzioni inferiore al 3%
Obiettivi
Dietro ogni comunità canadese fiorente, ci sono piccoli imprenditori che la fanno crescere. Sono il proprietario del bar che conosce a memoria gli ordini dei propri clienti, l'impresa edile che costruisce le case del quartiere, il rivenditore online che spedisce prodotti artigianali in tutto il paese. Sono persone che risolvono problemi, che si assumono dei rischi e che trasformano le idee in fonti di reddito. Ma anche i più intraprendenti devono affrontare sfide concrete. Secondo un recente sondaggio di TD Insurance, un piccolo imprenditore su tre indica l'aumento dei costi operativi come la principale sfida di oggi.1
Per TD Insurance, questo dato ha definito la direzione della campagna "TD Insurance for Business" (TD Insurance per le aziende). L'obiettivo non era solo aumentare la conoscenza, ma offrire un valore concreto presentando ai piccoli imprenditori coperture personalizzabili e vantaggi economici pensati per le sfide che vivono ogni giorno.
"In definitiva, crediamo che connessioni più significative generino risultati di business migliori", afferma Alan Wen, vicepresidente del marketing di TD Insurance.
Questo approccio orientato alla comunità riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui i consumatori entrano in relazione con i brand. Secondo una recente ricerca di Amazon Ads, Superando il divario generazionale, i consumatori sono 2,1 volte più uniti da comportamenti condivisi che dalla generazione di appartenenza.2 Questo fatto sottolinea l'importanza di raggiungere il pubblico in base ai suoi comportamenti e stili di vita, piuttosto che a presunte categorie anagrafiche.
Per creare quel tipo di connessione, TD Insurance aveva bisogno di una strategia capace di raggiungere il pubblico giusto, al momento giusto, con il messaggio giusto.
Come TD Insurance ha sfruttato Amazon Ads per intercettare i piccoli imprenditori.
Approccio
TD Insurance e il partner di agenzia, Starcom, hanno collaborato con Amazon Ads per dare vita a questa strategia attraverso un approccio di marketing full-funnel. Sfruttando i dati sul pubblico e le capacità di targeting avanzate di Amazon Ads, il team è riuscito a raggiungere titolari e decisori d'impresa verificati, aiutando TD Insurance a interagire con il pubblico dei piccoli imprenditori in modo più significativo.
"Sappiamo che i piccoli imprenditori utilizzano spesso Amazon per le loro attività quotidiane," afferma Wen. "Abbiamo quindi visto un'opportunità per entrare in contatto diretto con i titolari d'impresa in un ambiente in cui stavano già facendo business".
Questo approccio è in linea con un altro dato chiave della ricerca di Amazon Ads: oltre la metà dei consumatori dichiara di preferire una pubblicità che riflette esperienze umane condivise piuttosto che messaggi basati su età o etichette demografiche.3
La campagna è stata attivata su Prime Video, Amazon Business e Performance+ e ha consentito a TD Insurance di coinvolgere il pubblico dei piccoli imprenditori in più momenti del loro percorso, mantenendo sempre il messaggio ancorato alle reali esigenze di business.
"Amazon Ads è stato il partner perfetto per questa campagna grazie alle sue capacità di targeting avanzate, all'elevato volume di dati diretti disponibile e alle sue soluzioni di marketing full-funnel", afferma Samantha Monteiro, account director di Starcom a capo del portafoglio assicurativo.
Risultati
La campagna ha registrato risultati di rilievo, dimostrando l'efficacia di una strategia di pubblico studiata con attenzione e combinata con un approccio full-funnel.
Attraverso gli annunci su Prime Video, Amazon Business e Performance+, la campagna di TD Insurance ha raggiunto 7,6 milioni di canadesi.4 Ciascuna soluzione ha contribuito con una copertura unica significativa, con una sovrapposizione del pubblico inferiore al 3% tra i canali.5
Concentrandosi su comportamenti di business verificati anziché su ipotesi generiche, TD Insurance ha ridotto al minimo gli sprechi di budget e ottimizzato l'efficienza. La campagna ha dimostrato come le soluzioni Amazon Ads, integrate tra loro, permettano di raggiungere segmenti di pubblico altamente rilevanti su larga scala e generare risultati misurabili.
Fonti
1 Sondaggio di TD Insurance: Preparing to Pay: TD Insurance survey finds more than half of small business owners turning to costly financing options in emergencies, even though they have insurance (Pronti a pagare: un sondaggio di TD Insurance rileva che oltre la metà dei piccoli imprenditori ricorre a opzioni di finanziamento costose in caso di emergenze, anche quando dispone già di una copertura assicurativa), settembre 2025.
2-3 Superando il divario generazionale: le nuove regole per conquistare i consumatori, Amazon Ads 2025.
4-5 Dati interni Amazon, Canada, 2025