Caso di studio
Taco Bell India fa parlare di sè durante la Coppa del Mondo T20 maschile ICC utilizzando gli annunci Fire TV
Mentre la febbre del cricket raggiungeva nuovi picchi a ottobre e novembre 2022, Taco Bell India, un brand di ristoranti di ispirazione messicana, ha presentato la sua campagna nazionale, "See a six, catch a taco", rivolta agli appassionati di cricket e taco in India. Come parte di questa campagna, ogni volta che un battitore della squadra indiana di cricket colpiva una palla ottenendo un sei, i consumatori avevano l'incredibile possibilità di ricevere un taco gratuito da Taco Bell India. Il brand ha collaborato con Amazon Ads per suscitare entusiasmo per la campagna, incentrata sulla promozione della conoscenza tra i segmenti di pubblico durante i giorni delle partite.
Utilizzo di Fire TV nei giorni delle partite
Uno studio del Broadcast Audience Research Council of India ha osservato che l'83% delle visioni di eventi sportivi avviene sugli schermi TV.1 Inoltre, i dispositivi Fire TV consentono ai clienti di guardare in streaming attingendo a una vasta gamma di eventi sportivi, film, programmi TV, app e canali popolari, dirette TV, skill Alexa e altro ancora, offrendo ai segmenti di pubblico un'esperienza coinvolgente sugli schermi di casa. Gli annunci di Fire TV hanno aiutato Taco Bell India e la sua agenzia, Mindshare, a raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico appassionati di cricket durante i giorni delle partite. Grazie all'acquisizione della prima diapositiva di Feature Rotator nei giorni delle partite, Taco Bell India è riuscita a coinvolgere i segmenti di pubblico non appena accendevano la TV. Grazie a questo inventario ad alto impatto, unito alla comunicazione incentrata sul cricket della campagna "See a six, catch a taco", il brand è riuscito a coinvolgere i segmenti di pubblico per contribuire a suscitare il massimo interesse per la campagna.
Abbiamo selezionato lo spazio pubblicitario Feature Rotator in quanto è stato il primo punto di interazione sulla TV connessa per guardare la Coppa del Mondo T20 maschile ICC 2022. Ciò ha contribuito a ottenere visibilità e attenzione privilegiate per la comunicazione del brand. Ha funzionato come acquisto d'impatto con un costo ottimale, cosa che altrimenti non sarebbe possibile con la pubblicità televisiva.
— Gopa Menon, Head of Digital per l'Asia meridionale di Mindshare
Offrire copertura e coinvolgimento
La campagna, durata due giorni, ha generato 12 milioni di impressioni con un tasso di completamento video tendenziale sopra il 55%, superiore ai benchmark di Fire TV per i tassi di completamento video.2
Il cricket è una passione travolgente per gli indiani, per questo Taco Bell si è lasciata contagiare dalla febbre del cricket per il secondo anno consecutivo e ha lanciato la campagna "See a six, catch a taco" per tutti gli amanti del cricket e gli appassionati di taco. Per il secondo inning, abbiamo cercato di ottenere un maggiore riscatto dell'offerta e un numero maggiore di prove. La nostra collaborazione con Fire TV ha avuto un ruolo determinante nell'estendere la copertura del pubblico che si sintonizzava su ogni partita e aumentato la conoscenza nella parte superiore del funnel tra il nostro pubblico.
– Tushar Mehta, vicepresidente marketing di Taco Bell India
1 "Sports on television—The largest platform for brands (Lo sport in televisione: la più grande piattaforma per i brand)," Exchange4Media, 2022
2 Dati forniti dall'inserzionista, India, 2022
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