Caso di studio
Stella & Chewy's ha raggiunto il 76% di pubblico esclusivo grazie all'integrazione tra Roku e Amazon Ads
Stella & Chewy's, brand di alimenti naturali per animali domestici, ha attivato accordi per l'acquisto di spazi pubblicitari su Roku tramite l'integrazione di Roku Exchange con Amazon DSP. I risultati hanno dimostrato che l'accesso diretto allo spazio pubblicitario e ai segmenti di pubblico autenticati ha permesso di raggiungere con maggiore efficienza clienti con un'elevata intenzione di acquisto.
dati chiave
+76%
Copertura esclusiva del pubblico
-21%
Costo per utente raggiunto inferiore grazie alla riduzione della frequenza
+29%
Aumento del tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto
Soluzioni utilizzate
Obiettivi
Stella & Chewy's, brand premium noto per i suoi alimenti naturali e crudi per animali domestici, doveva affrontare una sfida cruciale: raggiungere tramite la TV connessa (CTV) nuclei familiari di proprietari di animali domestici che non avevano ancora acquistato dal brand, senza sprecare budget in impressioni ripetute. Con il passaggio dei consumatori alle piattaforme di streaming, il brand ha individuato un'opportunità per coinvolgere i segmenti di pubblico sul grande schermo. Tuttavia, la frammentazione del panorama della CTV rendeva difficile ottenere una copertura esclusiva in modo efficiente. Gli acquisti tradizionali sul marketplace senza corrispondenza dei dati, effettuati tramite una supply-side platform (SSP) di terze parti, generavano una sovrapposizione della copertura e una frequenza più elevata. Di conseguenza, il budget del brand veniva impiegato per mostrare ripetutamente gli annunci agli stessi spettatori, anziché ampliare la copertura a nuovi nuclei familiari. Stella & Chewy's aveva bisogno di una strategia in grado di generare una copertura incrementale effettiva, mantenendo l'efficienza dei costi e producendo risultati di acquisto misurabili su Amazon.
Approccio
Stella & Chewy's ha collaborato con Amazon Ads per attivare accordi relativi agli spazi pubblicitari di Roku, sfruttando l'integrazione esclusiva tra Amazon Ads e Roku Exchange anziché affidarsi a SSP di terze parti. Questa collaborazione ha consentito al brand di raggiungere gli spettatori autenticati tramite accesso sui dispositivi Roku e sul sistema operativo Roku. Il grafo autenticato di Amazon Ads ha reso possibile questa connessione, associando i segnali di identità a livello di dispositivo di Roku ai dati di Amazon relativi ad acquisti, navigazione e streaming, per identificare su larga scala e con maggiore precisione segmenti di pubblico di alto valore costituiti da proprietari di animali domestici.
La campagna ha utilizzato annunci per la TV in streaming per raggiungere gli spettatori su Roku con contenuti creativi a schermo intero e non ignorabili. Consolidando gli acquisti sulla CTV tramite la corrispondenza delle identità di Amazon Ads e l'integrazione diretta con Roku Exchange, il brand ha gestito meglio la frequenza tra i publisher e ridotto le impressioni sprecate, massimizzando l'efficacia di ogni dollaro investito in pubblicità per raggiungere nuovi nuclei familiari pertinenti.
Risultati
Nel complesso, la corrispondenza delle identità e l'integrazione diretta dello spazio pubblicitario tra Roku e Amazon Ads hanno prodotto miglioramenti significativi in termini di copertura, efficienza e coinvolgimento per Stella & Chewy's. A parità di spesa, la campagna ha aumentato del 76% la copertura esclusiva, grazie alla combinazione dell'identità autenticata di Roku con Amazon Ads tramite un unico canale di accesso diretto allo spazio pubblicitario.1
L'efficienza dei costi è migliorata sensibilmente: la riduzione della frequenza per spettatore ha determinato un costo per utente raggiunto inferiore del 21%.2 Il messaggio del brand ha raggiunto un maggior numero di nuclei familiari unici, evitando di sovraesporre segmenti di pubblico già saturi.
La campagna ha inoltre generato un aumento del 29% del tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto.3 I segmenti di pubblico autenticati raggiunti tramite l'integrazione diretta con Roku hanno mostrato un maggiore coinvolgimento e una maggiore propensione a esplorare le pagine prodotto del brand su Amazon. Questi risultati dimostrano come gli inserzionisti possano utilizzare l'integrazione esclusiva tra Amazon Ads e Roku per ottenere una copertura incrementale e autenticata, riducendo gli sprechi di budget pubblicitario e rafforzando il coinvolgimento nella parte inferiore del funnel.
Fonti
1-3 Stella & Chewy's, Dati interni Amazon, Stati Uniti, 13 aprile 2026 - 8 maggio 2026.