Samsung raggiunge una quota impressioni in cima ai risultati di ricerca del 99,8% con Riserva share of voice di Sponsored Brands

Obiettivi

Samsung puntava a rafforzare la visibilità del brand e il coinvolgimento degli acquirenti durante i principali lanci di prodotto. In qualità di uno dei principali brand mondiali di elettronica di consumo, Samsung voleva assicurarsi che gli acquirenti che cercavano prodotti del brand, come "Samsung Galaxy," "Samsung Galaxy S25 Ultra" e "tablet Samsung", trovassero sempre le proprie offerte nei placement di maggior rilievo. Tuttavia, la variabilità nella visibilità degli annunci rendeva difficile prevedere se gli acquirenti avrebbero sempre visto i prodotti Samsung in uno dei momenti più influenti del percorso di acquisto, ovvero quando effettuano attivamente una ricerca del brand.

L'obiettivo del brand era ottenere una visibilità prevedibile, rafforzare il coinvolgimento nei momenti a elevato intento di acquisto e pianificare gli investimenti di marketing con maggiore precisione e controllo durante le campagne stagionali e i lanci di nuovi prodotti.

Campagna Samsung con Riserva share of voice di Sponsored Brands per Samsung Galaxy S25

Approccio

Samsung ha partecipato alla fase beta di Riserva share of voice di Sponsored Brands, una nuova funzionalità che consente agli inserzionisti di riservare il placement Sponsored Brands in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave del brand a un prezzo fisso e predefinito. Questo ha garantito a Samsung una visibilità prevedibile sulle ricerche del brand nei principali periodi di acquisto, assicurando che gli acquirenti potessero trovare facilmente i prodotti durante la ricerca del brand.

Il team Samsung ha lavorato a stretto contatto con Amazon Ads per identificare le parole chiave del brand a maggior valore e abbinarle a contenuti creativi Sponsored Brands coinvolgenti, come i video. Questo approccio ha aiutato Samsung a offrire un'esperienza di acquisto coerente e fortemente orientata al brand, collegando gli acquirenti ai prodotti pertinenti rafforzando al contempo la fiducia nel brand e la riconoscibilità.

Risultati

La fase beta ha prodotto risultati solidi e misurabili. Samsung ha raggiunto una quota impressioni in cima ai risultati di ricerca di Sponsored Brands del 99,8%, in aumento rispetto al 44,9%, garantendo una presenza costante del brand nel placement in cima ai risultati di ricerca per le ricerche del brand.¹ Sono migliorati anche il coinvolgimento degli acquirenti e l'efficienza, con un aumento del 187% delle vendite attribuite ai clic, un incremento di 1,1 punti del tasso di conversione (dal 13,2% al 14,3%) e una maggiore visibilità complessiva.²

Inoltre, il rapporto delle vendite mancate in cima ai risultati di ricerca di Samsung è sceso dal 7,4% al 0,04%, sottolineando come una presenza costante del brand contribuisca a intercettare la domanda e a ridurre al minimo le opportunità perse.³

Con Riserva share of voice di Sponsored Brands, Samsung ha ottenuto una visibilità prevedibile, ha migliorato l'efficienza di conversione e ha conseguito risultati di business più solidi, mantenendo al contempo flessibilità creativa e controllo della pianificazione.

Fonti

^1–3 Amazon Marketing Cloud, Stati Uniti, 2025. I dati sulle performance si basano su una singola campagna pubblicitaria per un prodotto in fase iniziale o appena lanciato nel 2025. I risultati potrebbero non essere rappresentativi e non garantiscono performance future.