ŠKODA AUTO India ha aumentato la brand awareness con Fire TV

ŠKODA AUTO è una delle case automobilistiche in più rapida crescita in Europa. Con 125 anni di storia e patrimonio, ŠKODA AUTO è nota per la produzione di auto con un'estetica di lusso e una tecnologia all'avanguardia. Dal 2001, è operativa ŠKODA AUTO India Pvt. Ltd., una filiale in India.

Il KUSHAQ è un SUV prestigioso, l'ultimo ad aggiungersi alla gamma di prodotti ŠKODA in India. Quando il SUV è stato lanciato, ŠKODA voleva raggiungere i segmenti di pubblico della TV connessa per aumentare brand awareness e considerazione.

Aumentare la brand awareness con Fire TV

I dispositivi Fire TV consentono ai clienti di guardare contenuti in streaming scegliendo tra un'ampia selezione di film, programmi TV, app e canali popolari, TV dal vivo, skill di Alexa e altro ancora, per vivere l'esperienza del cinema a casa. ŠKODA AUTO India, in collaborazione con la sua agenzia, PHD Media, ha sfruttato gli annunci Fire TV per mettere in mostra il SUV KUSHAQ.

I team di Amazon Advertising, PHD e ŠKODA AUTO India hanno lavorato insieme per sviluppare una campagna. Il loro obiettivo era raggiungere i segmenti di pubblico di Fire TV attraverso un takeover di un giorno nello spazio "Feature Rotator". Questo placement nella homepage di Fire TV evidenzia contenuti e prodotti unici. Quando gli spettatori passavano con il mouse sullo spazio Feature Rotator, compariva a schermo intero un video del brand riprodotto automaticamente, con diversi modelli di KUSHAQ.

"PHD Media è entusiasta di aver fatto parte di questo innovativo progetto ad alto impatto incentrato sul digitale con ŠKODA AUTO India. L'innovazione si allinea strettamente con la nostra dichiarazione di mission, "Fai il salto": con questa categoria lo abbiamo sicuramente fatto. Poiché l'attenzione dei consumatori è sempre più labile, per costruire relazioni significative e dare impulso alla crescita sono indispensabili soluzioni creative che aumentino il coinvolgimento. Con l'aumento del consumo OTT, speriamo di lasciare il segno con questa attività".

– Monaz Todywalla, Amministratore delegato di PHD Media India

Raggiungere i segmenti di pubblico giusti

La campagna ha raggiunto una copertura di quasi sei milioni di impressioni pubblicitarie tra i segmenti di pubblico di Fire TV con una percentuale di clic dell'1,1%.

"Questa attività è in linea con il pubblico del nostro nuovo SUV KUSHAQ, poiché è stata proposta direttamente agli utenti dei dispositivi Fire TV, rivelandosi un coinvolgimento adeguato. Dato l'aumento degli spettatori e del coinvolgimento sui media digitali, è il momento giusto per essere presenti nella visuale dei nostri segmenti di pubblico. Insieme a PHD Media India, sono certo che questa categoria rappresenterà per noi un fattore di differenziazione, in quanto promette esperienze realistiche".

– Tarun Jha, Responsabile marketing, ŠKODA AUTO India

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