Gli annunci su IMDb hanno aumentato significativamente il numero di spettatori per due nuove serie TV

Una celebre rete televisiva si preparava per l'anteprima di due nuove serie, con la partecipazione di famose star. Gli episodi erano già pronti. I trailer disponibili su Internet. L'interesse iniziava a crescere. Ora, in vista delle anteprime, le serie avevano solo bisogno di trovare i segmenti di pubblico rilevanti. Per raggiungere i potenziali spettatori, la rete ha deciso di cercare gli amanti dell'intrattenimento proprio nel posto in cui si trovavano: su IMDb.

Come far crescere l'interesse

IMDb è noto per essere una fonte molto frequentata e autorevole di informazioni su film, programmi TV e celebrità. È un luogo che i fan possono visitare per decidere cosa guardare e dove guardarlo.

In collaborazione con IMDb, la rete televisiva ha creato una campagna di annunci video per promuovere le nuove serie. L'obiettivo: convincere il pubblico a guardarle. La campagna è durata 17 giorni nel febbraio 2021, con le due nuove serie in anteprima televisiva una settimana dopo il lancio della campagna. Il giorno della première, le serie sono state pubblicizzate su IMDB.com con un takeover di un giorno nella homepage di IMDB.com. Durante tutta la campagna, gli annunci display sono rimasti attivi sul sito. Inoltre, la rete televisiva ha pubblicato annunci sponsorizzati sulle pagine IMDb correlate, per raggiungere i segmenti di pubblico potenzialmente interessati ai generi, alle star o all'argomento delle serie.

Misurazione del numero di visualizzazioni

Per valutare l'efficacia delle campagne, IMDb e la rete televisiva hanno collaborato con Samba TV, una società di tecnologia di misurazione e analisi per la TV.

Samba TV ha rilevato che IMDb ha generato un aumento del tasso di sintonizzazione verificato (la percentuale di famiglie esposte alla campagna che ha guardato il programma) in tutte le finestre di spettatori. La campagna IMDb ha registrato un aumento del 3% nel tasso di sintonizzazione verificato il giorno in cui la serie è stata presentata per la prima volta. La sintonizzazione ha continuato ad aumentare in tutte le finestre di spettatori: Dopo tre giorni, la campagna ha registrato un aumento del 16% nel tasso di sintonizzazione verificato, rispetto agli spettatori non esposti. Si è visto un aumento del 17% del numero di spettatori, rispettivamente, entro sette e 35 giorni dalle anteprime delle serie TV.1

La campagna IMDb ha anche spinto alcuni spettatori a guardare i secondi episodi delle serie. Una delle due serie ha registrato un aumento del 28% nel tasso di sintonizzazione verificata rispetto al gruppo di controllo. L'altra ha ottenuto un aumento del 35%.2

Rispetto alla performance della campagna in base al tipo di dispositivo, tra gli spettatori su tablet le conversioni hanno avuto il più alto tasso di sintonizzazione incrementale (53%), seguite da quelle relative agli spettatori su dispositivi mobili (20%) e su desktop (12%).3

Ogni tattica della campagna si è dimostrata efficace anche nel generare guadagni incrementali in termini di audience: Gli annunci su IMDb hanno generato un aumento del 13%, i takeover di share of voice (come quello sulla homepage di IMDb) hanno riportato un incremento del 18% e gli annunci sponsorizzati sui contenuti correlati hanno generato una crescita del 65% delle visualizzazioni incrementali.4

Questi sono i dati in sintesi!

Nel complesso, IMDb ha favorito un aumento significativo per le nuove serie della rete TV. Le campagne hanno ottenuto ottime performance nel tempo, con spettatori che hanno guardato la serie tre, sette e 35 giorni dopo aver visto i takeover nella homepage di IMDb. Inoltre, la campagna ha creato un aumento complessivo dell'audience per i secondi episodi di entrambe le serie. Raggiungere gli appassionati delle serie TV proprio dove si trovano si è rivelato un successo per queste due nuove serie.

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1-4 Amazon e Samba TV Studio sulla sintonizzazione verificata, 2021