Red Canoe Credit Union sfrutta la TV in streaming con Creative Agent e registra un aumento del 10% delle ricerche

Obiettivi

La TV in streaming era nella lista desideri di Red Canoe Credit Union da un po' di tempo, ma sebbene fosse il canale strategico giusto per favorire l'aumento della brand awareness dell'istituto, non era accessibile. L'ostacolo era semplice: il brand non disponeva di alcun video utilizzabile.

La produzione tradizionale avrebbe significato prenotare riprese video presso le filiali, assumere attori, gestire problematiche relative alla sicurezza e allungare i tempi di realizzazione di mesi. Inoltre, avrebbe richiesto un investimento difficile da giustificare.

Red Canoe non voleva servirsi di una risorsa riutilizzata per la TV in streaming. Intendeva accostarsi a questa soluzione come a una strategia di brand per la parte superiore del funnel, destinata a una visione rilassata e a un impatto a lungo termine. L'obiettivo era raggiungere i segmenti di pubblico in crescita all'interno della sua area geografica, evitare lo spreco di impressioni nelle principali aree metropolitane al di fuori della sua zona di servizio e dimostrare che la TV in streaming poteva essere un mezzo tanto efficace quanto efficiente per un istituto finanziario regionale.

Serviva una chiave di accesso.

Pubblicità di Red Canoe per la TV in streaming

Approccio

Creative Agent ha permesso a Red Canoe di fare pubblicità sulla TV in streaming. Creative Agent è il partner di IA di Amazon Ads per la realizzazione di annunci pronti da utilizzare nelle campagne attraverso un'interfaccia conversazionale guidata, disponibile tramite il sito indipendente Studio di creazione di contenuti creativi o nella Console pubblicitaria.

Red Canoe ha sviluppato internamente il copione e il concept. Ha condiviso le linee guida del brand e le immagini di riferimento. Creative Agent ha generato scene, creato voci fuori campo, aggiunto musica e prodotto le schede finali in un unico flusso semplificato. Red Canoe ha perfezionato il lavoro attraverso un numero limitato di iterazioni.

Il team aveva già testato altri strumenti di IA. I risultati spesso sembravano artificiali. Le tonalità della pelle avevano un aspetto innaturale. La qualità dell'audio era piatta. Il contenuto creativo non era mai risultato all'altezza. Con Creative Agent, è stata tutta un'altra cosa. Le immagini apparivano realistiche. Le voci fuori campo sembravano umane. Il contenuto creativo finale sembrava fatto apposta per la TV in streaming.

Il controllo del contenuto creativo è rimasto al team di marketing, che ha deciso cosa includere nello strumento, cosa escludere e quali versioni portare avanti. Le prime bozze sono rimaste all'interno del team, che ha potuto perfezionare e acquisire fiducia prima di condividerle più ampiamente.

Un solo elemento è diventato subito irrinunciabile: il cane.

Un golden retriever presente nel contenuto creativo ha immediatamente fatto colpo. È diventato il filo conduttore tra le diverse versioni ed è stato presto soprannominato Finley. Finley è apparso nelle versioni realizzate in ambiente sia rurale che urbano, contribuendo a conferire omogeneità al contenuto creativo, che tuttavia ha continuato ad essere personalizzato per i diversi segmenti di pubblico.

Quello che normalmente avrebbe richiesto mesi è stato prodotto in quattro settimane. Non c'erano riprese da coordinare, nessun fornitore da gestire, nessun collo di bottiglia nella produzione da affrontare. Creative Agent ha rimosso gli ostacoli che avevano impedito di sfruttare la TV in streaming.

Risultati

La campagna è stata pubblicata sull'inventario per la TV in streaming di Amazon, inclusi placement di terze parti. L'obiettivo era il brand lift, non la risposta diretta.

In un periodo che è generalmente più lento per le cooperative di credito, Red Canoe ha registrato un aumento del 10% del traffico di ricerca organica e un aumento del 5% delle visite dirette al sito.¹ I clienti hanno parlato dell'annuncio nelle filiali. Finley è diventato riconoscibile.

Anche l'efficienza della TV in streaming è stata una sorpresa. Il costo per mille (CPM) è risultato ben al di sotto delle aspettative storiche, confermando che non si è trattato solo di un'innovazione creativa, ma anche di un investimento intelligente.

Creative Agent ha fatto di più che produrre un video, ha reso disponibile la TV in streaming come canale comunicativo. Ciò che non era possibile è diventato realizzabile e ripetibile. La TV in streaming ora fa parte del piano media e puoi aspettarti di vedere di nuovo Finley.

Fonti

¹ Red Canoe Credit Union, 2026.

Creative Agent è un prodotto in fase iniziale.