Caso di studio
La campagna Amazon MX Player di realme GT 7 ha aumentato la brand awareness dell'8,7% e ha generato incrementi a due cifre in tutti i KPI chiave del brand
Scopri come realme ha adottato un approccio a 360° per creare brand awareness per la nuova serie di smartphone, combinando annunci display, annunci video e integrazioni mirate all'interno dei contenuti.
dati chiave
8,7%
di aumento della brand awareness
13,9%
di aumento dell'intento di acquisto
22,5%
di aumento dell'associazione al messaggio del brand
Soluzioni usate
Obiettivi
realme, produttore leader di smartphone, mirava a creare brand awareness e brand recall per la sua linea di smartphone GT Pro presso Gen Z e giovani adulti. realme voleva che la campagna mettesse in evidenza le caratteristiche uniche dei suoi dispositivi, tra cui il più recente processore Snapdragon 8 Elite, le funzionalità avanzate della fotocamera, le funzionalità di gioco e la resistenza all'acqua.
Parallelamente, la cultura hip-hop stava guadagnando popolarità tra i giovani in India, in particolare nella fascia d'età compresa tra 18 e 34 anni. Nel 2023 Amazon MX Player aveva lanciato Hip Hop India, il primo reality show di ballo hip-hop in India, dando visibilità alla vivace e talentuosa community underground di ballerini davanti a un vasto pubblico. La prima stagione ha visto come giudici il celebre coreografo Remo D'Souza e l'apprezzata icona della danza Nora Fatehi. Puntando a consolidare il legame con Gen Z e giovani adulti attraverso l'associazione con la cultura hip-hop, realme ha collaborato con Amazon MX Player come sponsor principale per la seconda stagione di Hip Hop India.
Approccio
realme e Amazon Ads hanno collaborato per sviluppare un piano di visibilità completo che includeva promozioni e numerose integrazioni all'interno del programma, oltre ad annunci display e video. Il logo del brand realme è stato inserito nell'unità logo integrata per tutte le promozioni online e offline del programma e nelle menzioni dei presentatori durante la trasmissione. Il brand ha raggiunto un'elevata visibilità tramite il branding posizionato in diverse aree del set, con i prodotti mostrati sul podio dei giudici e proposti come premi per i vincitori della finale. Per aumentare il brand recall delle principali caratteristiche degli smartphone realme GT 7 (tra cui il processore veloce, la ricarica rapida, la fotocamera avanzata e le funzionalità di gioco) sono state utilizzate diverse integrazioni attive nel programma. Per promuovere il brand in modo sottile e naturale sono stati creati gruppi personalizzati che coinvolgevano celebrità del cinema indiano e influencer. Ad esempio, un segmento dedicato al lancio del prodotto ha presentato una canzone rap creata su misura per presentare uno dei nuovi smartphone del brand. Per rafforzare ulteriormente la considerazione, sono stati utilizzati annunci display e annunci video in-stream all'interno dei contenuti del programma. La pagina di dettaglio prodotto Amazon del brand è stata integrata nell'esperienza dell'annuncio video per contribuire a rafforzare il brand recall delle caratteristiche del prodotto.
Integrazione all'interno del programma per il lancio del nuovo prodotto
Integrazione mirata nei contenuti per mettere in evidenza le specifiche del prodotto
Risultati
realme ha registrato oltre 5 miliardi di impressioni nelle attività promozionali dedicate al lancio del prodotto all'interno del programma e più di 77 milioni di impressioni pubblicitarie nei contenuti del programma.1 Secondo uno studio di terze parti sul brand lift,2 il brand ha anche riscontrato un aumento positivo per diversi dati, tra cui la brand awareness assistita (8,7%), la preferenza del brand (13,8%), l'associazione al messaggio del brand (22,5%) e l'intento di acquisto (13,9%). Tutti questi aumenti si collocano nella fascia "eccellente" rispetto ai benchmark globali di Kantar per la categoria smartphone.
Francis Wong, Chief Marketing Officer di realme India, ha dichiarato: "realme si impegna a comprendere a fondo le esigenze in continua evoluzione dei giovani indiani e a creare prodotti che si allineino al loro stile di vita e alle loro aspirazioni. Con il realme GT 7 Pro, il nostro obiettivo era instaurare un legame significativo e autentico con i giovani. La collaborazione con Amazon Ads per la seconda stagione di Hip Hop India ci ha permesso di integrare la nostra storia all'interno di contenuti culturalmente rilevanti e di grande impatto. Le integrazioni naturali all'interno del programma e la narrazione coinvolgente hanno contribuito a mettere in risalto caratteristiche di punta come il processore veloce, la fotocamera avanzata e la performance di gioco. Il forte aumento in termini di brand awareness, preferenza del brand e intento di acquisto conferma il valore di un coinvolgimento basato sui contenuti per rafforzare l'affinità con il brand".
Secondo un altro studio condotto dall'ente indipendente Ormax3, la campagna ha generato un aumento del 15% nella considerazione del prodotto e del 7% nell'intento di acquisto, risultati entrambi statisticamente significativi. Lo studio ha messo in evidenza un forte brand recall: il 65% degli spettatori ricordava realme come sponsor del programma.3 Inoltre, è stato registrato un solido aumento del 15% nell'associazione del brand realme al messaggio chiave "Make it Real".4
La campagna della serie realme GT 7 in collaborazione con la seconda stagione di Hip Hop India dimostra come l'unione tra movimenti culturali autentici e integrazioni creative ben eseguite possa generare risultati dirompenti, capaci di coinvolgere il pubblico e generare un impatto concreto sull'attività.
Fonti
1 Dati interni Amazon, 2025.
2 Studio sul brand lift di Kantar, giugno 2025.