Racold supera i suoi obiettivi con gli annunci sponsorizzati

Racold godeva di un forte riconoscimento del brand offline, acquisito grazie alla sua lunga tradizione nel corso delle generazioni. Tuttavia, l'azienda doveva ancora raggiungere una forte presenza online e cercava di trovare una soluzione efficace.

In India si parlano 23 lingue e diversi dialetti. Il più delle volte l'inglese non è la lingua madre per la maggior parte delle persone. Racold ha scoperto che una parte significativa dei suoi potenziali clienti scriveva in modo incorretto la parola "geyser" in base alla propria pronuncia. Sfruttando questo dato, Racold ha creato campagne con annunci sponsorizzati usando come target varianti ortografiche della parola "geyser", come "gijar", "geezar", "geezara" e altre ancora. Ciò ha permesso all'azienda di concentrarsi su un volume di parole chiave di nicchia che non erano state usate come target dai suoi concorrenti. Racold ha anche incluso come meta-tag nelle inserzioni di prodotti le parole chiave basate sulle varianti con errori di ortografia, per assicurarsi un beneficio a lungo termine.

In un solo trimestre Racold ha registrato 3,5 milioni di ricerche, con un totale di 526 varianti con errori di ortografia nelle parole chiave. Le campagne con annunci sponsorizzati hanno contribuito al 51% delle vendite e hanno fornito un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) 16 volte superiore rispetto al trimestre precedente.