Planters raggiunge i segmenti di pubblico in tutte le fasi del percorso del cliente grazie ad Amazon Ads

Quando Planters ha creato per la prima volta nella sua storia ultracentenaria uno spot televisivo in occasione del Super Bowl, ha voluto trovare un mezzo che la portasse oltre i confini della TV. Lavorando fianco a fianco con i suoi team dedicati a brand e e-commerce, ha deciso di creare una campagna full-funnel con Amazon Ads che raggiungesse i clienti in tutte le fasi del percorso di acquisto. Ha adottato un approccio integrato: per aumentare la conoscenza ha utilizzato un video in streaming (una breve clip dell'annuncio del Super Bowl) e parallelamente ha creato una landing page shoppable dove si potevano acquistare una varietà di noccioline Planters per coinvolgere i clienti con un'elevata intenzione di acquisto. Per i clienti in uno stadio più avanzato del percorso decisionale, ha pubblicato annunci display su Amazon DSP e annunci sponsorizzati per raggiungere i segmenti di pubblico più propensi a farsi coinvolgere da Planters.

Per maggiori informazioni sulla campagna olistica di Planters e i risultati ottenuti, guarda il video sottostante.

quoteUp"I risultati sono andati ben oltre le nostre aspettative. In termini di vendita, l'offerta del giorno è stata una delle giornate più memorabili mai vissute su Amazon da Kraft Heinz."quoteDown
– Laurel Benson, E-commerce Marketing di Kraft