Paramount Automotive raggiunge una crescita della quota di mercato del 30% grazie a una strategia incentrata sulla TV in streaming

Obiettivi

Paramount Automotive, un'azienda di primo piano nel settore automotive con sede nella Carolina del Nord, mirava a sfruttare al massimo il proprio budget pubblicitario raggiungendo nuovi segmenti di pubblico in modo più efficace e strategico. Per conseguire questo obiettivo cercava un partner affidabile ed esperto in grado di fornire dati completi, una guida professionale e una produzione commerciale di alta qualità per migliorare la sua presenza complessiva sul mercato e incrementare con successo le vendite di autoveicoli. Alla fine ha stretto una partnership con Spectrum Reach, che agisce da principale aggregatore locale di inventario video di alta qualità nella regione, offrendo soluzioni innovative con la copertura e la scala più ampie, inclusa una preziosa integrazione con Amazon Ads.

Approccio

Nell'ambito di una collaborazione strategica, Paramount Automotive e Spectrum Reach hanno implementato una strategia completa e varia che sfruttava molteplici soluzioni complesse per coinvolgere il pubblico. Attraverso l'implementazione di Auto Analyzer, uno strumento analitico proprietario di Spectrum Reach, hanno utilizzato con successo una strategia basata sui dati per individuare ed entrare efficacemente in contatto con clienti potenziali che non erano stati precedentemente esposti alla pubblicità nelle loro località target. Per tutta la durata della campagna, hanno utilizzato funzionalità avanzate di targeting indirizzabile per connettersi in modo significativo con le famiglie che erano attivamente sul mercato per acquistare un veicolo e non erano ancora state esposte al messaggio convincente di Paramount Automotive. In stretta collaborazione con Kernel, il team di produzione interno dedicato di Spectrum Reach, hanno lavorato in modo puntiglioso per creare annunci pubblicitari personalizzati e coinvolgenti attentamente allineati con l'innovativa funzionalità "ti piacerebbe" di Amazon, per far sì che gli annunci avessero un impatto maggiore sui segmenti di pubblico pertinenti. Per mantenere in modo costante elevati livelli di coinvolgimento del pubblico durante tutta la campagna, hanno realizzato regolarmente ogni mese riprese di spot pubblicitari per garantire che fossero sempre disponibili contenuti creativi aggiornati e pertinenti. La campagna, realizzata con cura, è stata distribuita strategicamente attraverso l'inventario di programmazione premium di Spectrum Reach, che comprendeva placement pertinenti di Amazon Ads, per massimizzare la copertura e l'impatto nell'area geografica desiderata.

Risultati

Questa campagna unificata ha prodotto risultati eccezionalmente positivi per Paramount Automotive in molteplici dati chiave. L'innovativa concessionaria ha raggiunto con successo vendite record di veicoli durante il mese di novembre 2024, dimostrando la notevole efficacia dell'approccio strategico di Spectrum Reach nel coinvolgere il mercato. In particolare, ha realizzato una straordinaria crescita del 30% della quota di mercato anno su anno, espandendo sostanzialmente la sua presenza nel competitivo mercato automobilistico locale.¹ I commenti dettagliati dei clienti, raccolti tra quanti hanno interagito direttamente con gli annunci, sono stati costantemente e straordinariamente positivi, confermando l'efficacia della strategia creativa adottata. Il considerevole successo della campagna ha portato infine a un'espansione strategica in tre ulteriori sedi di concessionarie nella regione.

Fonti

¹ Dati forniti dall'inserzionista, Stati Uniti, 2024.