Aumentare l'impatto del brand per Pampers
Pampers® desiderava consolidarsi come il brand di riferimento per la cura dei bambini tra i genitori canadesi.
La soluzione di Amazon Ads
Amazon Ads ha contribuito a promuovere la considerazione e la fidelizzazione con una sponsorizzazione per la Festa della Mamma personalizzata su Amazon.ca. La sponsorizzazione si è concentrata sui clienti in-market per i pannolini e gli articoli correlati quando questi clienti navigavano su Amazon.ca e sul web tramite Amazon DSP.
I media hanno indirizzato i clienti alla landing page di una vetrina multi-prodotto con prodotti Pampers® e Procter & Gamble rilevanti. Una volta pubblicata la landing page, il suo contenuto creativo è stato aggiornato durante la campagna per incorporare nuovi elementi a tema per la Festa della Mamma.
I dati del successo della campagna
La sponsorizzazione Pampers® ha aumentato l'impatto del brand durante e dopo la campagna, producendo effetti positivi duraturi.
Fonti: Dati interni Amazon, maggio 2016
1) Il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR) si riferisce al numero totale di visualizzazioni delle pagine di dettaglio del prodotto pubblicizzato su Amazon diviso per il numero di impressioni dell'annuncio; si presenta come percentuale. I dati confrontano il DPVR di Pampers in base al report di fine campagna con il DPVR dei benchmark della sottocategoria Pannolini usa e getta per tutti i placement, Canada, Q1 2016.
2) La classificazione della visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto si basa sulla posizione aggregata degli articoli del brand (in base al numero identificativo standard dell'articolo, o ASIN, utilizzato da Amazon) confrontata con la posizione aggregata dei brand nella sottocategoria. Aumento calcolato della classificazione della visualizzazione media giornaliera della pagina di dettaglio prodotto all'interno della sottocategoria Pannolini usa e getta durante la campagna rispetto ai 30 giorni precedenti la pubblicazione di detta campagna.
3) Aumento delle visualizzazioni a colpo d'occhio medie giornaliere attribuite nei 28 giorni prima della pubblicazione della campagna rispetto allo stesso dato attribuito nei 28 giorni dopo la fine della campagna.
4) Aumento della percentuale media giornaliera di clic sulla pagina di dettaglio prodotto nei 28 giorni prima della pubblicazione della campagna rispetto allo stesso dato nei 28 giorni dopo la fine della campagna.