OpenX riduce il CPA dell'inserzionista del 3,4% con Dynamic Traffic Engine di Amazon Ads

Obiettivi

Gli inserzionisti si aspettano che la spesa programmatica raggiunga il pubblico giusto, ma l'inefficienza della catena di fornitura potrebbe far sì che questo non avvenga. La sfida non è la rilevanza, ma garantire che la rilevanza favorisca la performance. Oggi, il feedback limitato che le supply-side platform (SSP) ricevono dalle demand-side platform (DSP) riguarda solo la conferma se un'offerta è avvenuta o meno. Segnali come le risposte di mancata offerta condividono dati limitati e successivi ai fatti. Comunicano alle SSP ciò che non ha funzionato, invece di indicare in anticipo ciò che i DSP cercano. Senza visibilità sulle priorità previsionali della domanda, le SSP devono affidarsi a segnali retrospettivi anziché a indicatori chiari di ciò che otterrà una buona performance. In tal caso, i budget delle campagne degli inserzionisti potrebbero essere allocati a uno spazio pubblicitario che non consegue risultati.

Amazon Ads ha sviluppato Dynamic Traffic Engine (DTE) per colmare questa lacuna. DTE è un scambio di segnali che aiuta le SSP a fornire un inventario più pertinente ad Amazon DSP, con la condivisione di informazioni anticipate sulla domanda, in modo che il budget per i media degli inserzionisti venga investito in modo più uniforme su un inventario di maggior valore.

Approccio

A settembre 2025, Amazon Ads ha collaborato con OpenX per determinare in che modo lo scambio di segnali può generare risultati migliori per inserzionisti, DSP, SSP e publisher. OpenX è diventata una delle prime SSP a completare la piena integrazione di DTE, passando dal touchpoint iniziale alla piena produzione nel giro di poche settimane.

Ecco come funziona: Amazon Ads condivide segnali di domanda aggregati derivati dagli schemi di domanda. I segnali condivisi identificano gli schemi dell'inventario di OpenX in cui il DSP di Amazon storicamente registra una domanda bassa o assente. OpenX applica questi segnali insieme ai propri algoritmi di ottimizzazione per prendere decisioni più consapevoli riguardo alla distribuzione del traffico. OpenX mantiene il pieno controllo sulle decisioni relative al traffico, mentre DTE fornisce dati aggiuntivi che OpenX decide come utilizzare.

Il risultato Il DSP di Amazon riceve da OpenX un traffico di maggior valore che soddisfa meglio gli obiettivi delle campagne degli inserzionisti, grazie a indicatori di domanda aggregati e conformi alla privacy. Per gli inserzionisti, questo significa che i budget delle campagne vengono allocati all'inventario con maggiori probabilità di ottenere risultati, prima ancora che venga effettuata una singola offerta.

Nel 2026, Amazon Ads ha presentato DTE all'IAB Tech Lab come standard di settore aperto, rendendo disponibile lo stesso framework di scambio di segnali per tutti gli acquirenti e venditori. Per gli inserzionisti, i guadagni in termini di efficienza dimostrati in questo contesto rappresenteranno un cambiamento strutturale nel modo in cui operano le catene di fornitura programmatiche.

Risultati

Quando OpenX ha completato la piena integrazione di DTE nel settembre 2025, l'impatto è stato immediato, a partire da ciò che conta di più: la performance della campagna.

• CPA dell'inserzionista ridotto del 3,4%: il CPA per gli inserzionisti è diminuito del 3,4% tra agosto e novembre 2025 ed è rimasto stabile per tutto dicembre. Con un inventario più pertinente che raggiunge il DSP di Amazon, le decisioni sulle offerte sono diventate più consapevoli e ogni impressione ha contribuito in modo più efficace agli obiettivi della campagna.¹
• RPMA aumentato del 41,4%: la metrica RPMA (Revenue per Million Ad Requests), una misura dell'efficacia con cui l'inventario viene abbinato alla domanda, è aumentata del 41,4% nello stesso periodo.²
• Crescita accelerata della spesa: la spesa programmatica complessiva di OpenX è cresciuta dell'11,0% nell'arco di tre mesi dal momento dell'integrazione completa.³ Filtrando le richieste di minor valore e rendendo disponibile un inventario più pertinente al DSP di Amazon, DTE ha contribuito ad accelerare la crescita della spesa. Ciò conferma che il miglioramento della qualità dello spazio pubblicitario ha come conseguenza un aumento degli investimenti, generando risultati più solidi sia per gli inserzionisti che per le SSP.

Qual è il punto? Quando DSP e SSP collaborano mediante lo scambio anticipato di segnali, gli inserzionisti ottengono una migliore performance della campagna, le SSP operano in modo più efficiente e i publisher usufruiscono di una catena di fornitura più efficace.

I risultati si basano sull'adozione del prodotto nelle fasi iniziali. OpenX è stata tra le prime SSP a integrare Dynamic Traffic Engine in settembre 2025. I singoli risultati possono variare.

Fonti

^1–3 Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2025.

OpenX è stata tra le prime SSP a integrare Dynamic Traffic Engine in settembre 2025. I risultati rappresentano le performance dei primi utenti e potrebbero non essere tipici di tutte le integrazioni. I confronti su base annua includono gli effetti stagionali e la crescita complessiva del settore, oltre all'impatto di DTE. I miglioramenti del CPA rappresentano le performance aggregate degli inserzionisti solo su OpenX; i risultati delle singole campagne possono variare.