OpenX e Amazon Ads hanno individuato preziose opportunità pubblicitarie con una efficienza superiore del 41,4% grazie a DTE

Obiettivi

Gli inserzionisti si aspettano che la spesa programmatica raggiunga il pubblico giusto, ma l'inefficienza della catena di fornitura potrebbe far sì che questo non avvenga. La sfida non è la rilevanza, ma garantire che la rilevanza favorisca la performance. Oggi, il feedback limitato che le supply-side platform (SSP) ricevono dalle demand-side platform (DSP) riguarda solo la conferma se un'offerta è avvenuta o meno. Segnali come le risposte di mancata offerta condividono dati limitati e successivi ai fatti. Comunicano alle SSP ciò che non ha funzionato, invece di indicare in anticipo ciò che le DSP cercano. Senza visibilità sulle priorità previsionali della domanda, le SSP devono affidarsi a segnali retrospettivi anziché a indicatori chiari di ciò che otterrà una buona performance. In tal caso, i budget delle campagne degli inserzionisti potrebbero essere allocati a uno spazio pubblicitario che non consegue risultati.

Amazon Ads ha sviluppato Dynamic Traffic Engine (DTE) per colmare questa lacuna. DTE è un scambio di segnali che aiuta le SSP a fornire un inventario più pertinente ad Amazon DSP, con la condivisione di informazioni anticipate sulla domanda, in modo che il budget per i media degli inserzionisti venga investito in modo più uniforme su un inventario di maggior valore.

Approccio

A settembre 2025, Amazon Ads ha collaborato con OpenX per determinare in che modo lo scambio di segnali può generare risultati migliori per inserzionisti, DSP, SSP e publisher. OpenX è diventata una delle prime SSP a completare la piena integrazione di DTE, passando dal touchpoint iniziale alla piena produzione nel giro di poche settimane.

Ecco come funziona: Amazon Ads condivide segnali di domanda aggregati derivati dagli schemi di domanda. I segnali condivisi identificano gli schemi dell'inventario di OpenX in cui la DSP di Amazon storicamente registra una domanda bassa o assente. OpenX applica questi segnali insieme ai propri algoritmi di ottimizzazione per prendere decisioni più consapevoli riguardo alla distribuzione del traffico. OpenX mantiene il pieno controllo sulle decisioni relative al traffico, mentre DTE fornisce dati aggiuntivi che OpenX decide come utilizzare.

Il risultato La DSP di Amazon riceve da OpenX un traffico di maggior valore che soddisfa meglio gli obiettivi delle campagne degli inserzionisti, grazie a indicatori di domanda aggregati e conformi alla privacy. Per gli inserzionisti, questo significa che i budget delle campagne vengono allocati all'inventario con maggiori probabilità di ottenere risultati, prima ancora che venga effettuata una singola offerta.

Nel 2026, Amazon Ads ha presentato DTE all'IAB Tech Lab come standard di settore aperto, rendendo disponibile lo stesso framework di scambio di segnali per tutti gli acquirenti e venditori. Per gli inserzionisti, i guadagni in termini di efficienza dimostrati in questo contesto rappresenteranno un cambiamento strutturale nel modo in cui operano le catene di fornitura programmatiche.

Risultati

Quando OpenX ha completato la piena integrazione di DTE a settembre 2025, i risultati sono stati immediati, a partire dall'aspetto più importante: le performance delle campagne.

• Aumento dell'RPMA del 41,4%: i ricavi per milione di richieste di annunci (RPMA), un indicatore dell'efficacia con cui l'inventario viene abbinato alla domanda, sono aumentati del 41,4% nello stesso periodo.¹
• Accelerazione della crescita della spesa: la spesa programmatica complessiva per OpenX è cresciuta dell'11,0% nell'arco di tre mesi dal momento dell'integrazione completa.² Filtrando le richieste di minor valore e mettendo in evidenza un inventario più rilevante per la DSP di Amazon, DTE ha contribuito ad accelerare la crescita della spesa. Questo risultato conferma che, quando la qualità dello spazio pubblicitario migliora, aumentano anche gli investimenti, generando risultati più solidi sia per gli inserzionisti che per le SSP.
• Miglioramento osservato del CPA per gli inserzionisti: sull'inventario proveniente da OpenX, il costo per azione (CPA) è diminuito del 3,4% tra agosto e novembre 2025.³ Questo dato riflette la performance aggregata degli inserzionisti considerando tutte le funzionalità di ottimizzazione di Amazon DSP attive nel periodo di misurazione. I risultati delle singole campagne possono variare.

Conclusione: Quando DSP e SSP collaborano mediante lo scambio anticipato di segnali, gli inserzionisti ottengono una migliore performance della campagna, le SSP operano in modo più efficiente e i publisher usufruiscono di una catena di fornitura più efficace.

I risultati si basano sull'adozione del prodotto nelle fasi iniziali. OpenX è stata tra le prime SSP a integrare Dynamic Traffic Engine a settembre 2025. I singoli risultati possono variare.

Fonti

^1–3 Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2025.

OpenX è stata tra le prime SSP a integrare Dynamic Traffic Engine a settembre 2025. I risultati rappresentano le performance dei primi utenti e potrebbero non essere tipici di tutte le integrazioni. I confronti su base annua tengono conto della stagionalità e della crescita complessiva del settore, oltre all'impatto di DTE. Il CPA degli inserzionisti riflette la performance aggregata considerando tutte le funzionalità di ottimizzazione di Amazon DSP attive nel periodo di misurazione, tra cui DTE ma non solo. I risultati delle singole campagne possono variare.