Oneisall ha incrementato le vendite di oltre il 50% con l'aiuto della generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale

Obiettivi

Oneisall, un brand cinese di prodotti smart per animali domestici, voleva aumentare il coinvolgimento dei clienti nei paesi europei. L'obiettivo era lanciare campagne pubblicitarie full-funnel che coprissero più linee di prodotto e promozioni stagionali, ma i processi di sviluppo dei contenuti creativi si rivelavano lenti e costosi.

Affidarsi a fotografi e graphic designer per ogni prodotto e mercato locale era oneroso e richiedeva molto tempo, causando ritardi nel lancio delle campagne e riducendo la possibilità di testare rapidamente nuovi concept. Oneisall voleva sperimentare attraverso test A/B diverse varianti degli elementi creativi, tra cui sfondi, contesti e stili dei prodotti, ma gli elevati costi di produzione rendevano praticamente impossibile creare un numero di varianti sufficiente per ottenere risultati statisticamente significativi. Mantenere un'estetica di brand coerente su centinaia di prodotti senza un'ampia supervisione manuale rappresentava un'ulteriore sfida.

Oneisall voleva accelerare la produzione di contenuti creativi visivi di alta qualità, coerenti con il brand, riducendo al contempo i costi e permettendo un'ottimizzazione dei contenuti creativi basata sui dati. Questo ha spinto il brand a esplorare le capacità della generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale di Amazon Ads come soluzione in grado di rivoluzionare per il flusso di lavoro pubblicitario.

Approccio

Oneisall ha implementato una strategia pubblicitaria full-funnel completa utilizzando la generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale nelle campagne di annunci Sponsored Brands, Sponsored Products e annunci display, con l'obiettivo di incrementare il brand lift e le vendite verso nuovi clienti. La strategia è stata incentrata sull'utilizzo delle capacità di generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale per creare un motore del contenuto creativo dinamico e basato sui dati, in grado di produrre rapidamente su larga scala risorse del contenuto creativo di alta qualità e personalizzate.

Per la parte superiore del funnel, Oneisall si è concentrata sullo storytelling del brand attraverso annunci Sponsored Brands. Il team ha realizzato contenuti creativi visivi premium, coerenti con il brand, per stabilire fiducia e riconoscibilità. Per assicurare coerenza visiva, ha impostato prompt master seguendo le linee guida del brand (ad esempio, palette di colori, illuminazione e atmosfera) per creare una libreria di contenuti creativi uniforme e applicabile a tutte le campagne. L'uso di prompt master ha aiutato Oneisall a sviluppare rapidamente risorse di immagini stagionali (ad esempio, decorazioni per le festività) e a tema, mantenendo al contempo un messaggio coerente, elemento fondamentale per creare brand awareness e attirare i clienti nelle fasi iniziali del loro percorso di acquisto.

Per quanto riguarda le campagne per la parte centrale del funnel, Oneisall ha puntato prima di tutto a massimizzare le percentuali di clic (CTR) conducendo ampi test A/B sugli annunci Sponsored Products. Il team ha utilizzato la generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale per creare numerose varianti del contenuto creativo per ciascun prodotto. Ha testato diversi sfondi, scenari d'uso del prodotto ed elementi contestuali, quindi ha inserito queste varianti in campagne parallele per identificare quali generavano i risultati migliori in base ai dati sulle performance. Questo processo di selezione dei contenuti creativi basato sui dati ha aiutato Oneisall a estendere i temi visivi più efficaci a tutte le campagne e a ridurre i costi di acquisizione di clienti.

Per avere impatto e generare conversioni, i contenuti creativi devono risultare pertinenti alle motivazioni di ciascun segmento di pubblico, una sfida difficile da superare su larga scala con i metodi di produzione tradizionali. Oneisall ha utilizzato la generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale per realizzare una grande quantità di contenuti creativi per annunci display personalizzati, pensati per i segmenti di pubblico specifici. Abbinando i contenuti creativi personalizzati a un targeting per pubblico basato sugli interessi nelle campagne per la parte inferiore del funnel, il team hanno aumentato in modo significativo la rilevanza e i tassi di conversione.

Risultati

La strategia integrata di Oneisall ha portato a lanci di campagne più rapidi, a test dei contenuti creativi più estesi e, in ultima analisi, a un miglioramento delle performance lungo tutto il funnel, mantenendo al contempo la coerenza del brand. Il brand ha ottenuto performance elevate in tutti i principali parametri, dimostrando l'efficacia di un approccio creativo guidato dai dati e potenziato dall'IA negli annunci Sponsored Products, Sponsored Brands e negli annunci display.

Oneisall ha rafforzato notevolmente la presenza del brand nella parte superiore del funnel. Al termine della campagna, la Share of voice del brand nella categoria delle parole chiave principali è aumentata del 50%, con un aumento della visibilità nei mercati competitivi.¹ Uno studio condotto dopo la campagna sul brand lift ha rivelato che il ricordo degli annunci ha superato il benchmark di settore di 12 punti percentuale.² Le vendite sono aumentate di oltre il 50% rispetto all'anno precedente e il costo pubblicitario per vendita (ACOS) si è ridotto del 22% rispetto all'anno precedente, superando ampiamente gli obiettivi prefissati da Oneisall.³ Questa strategia ha dimostrato come l'utilizzo di risorse di contenuti creativi di alta qualità generati con l'IA possa aiutare efficacemente a costruire un riconoscimento duraturo del brand e a stimolare l'interazione in tutte le fasi del funnel.

Fonti

^1-3 Oneisall, Regno Unito, 2025