Caso di studio
NIVEA riscuote un enorme successo con la campagna di sponsorizzazione del Prime Day negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita
Obiettivi
- Raggiungere nuovi clienti
- Aumento di copertura e coinvolgimento con il brand
- Aumento della considerazione e delle vendite del prodotto
Approccio
- NIVEA ha collaborato con Amazon Ads per sponsorizzare il Prime Day di Amazon negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita.
- Il brand della categoria Bellezza ha superato le criticità dei clienti creando pacchetti di articoli per la cura della pelle con offerte speciali a tempo limitato.
- La campagna ha portato NIVEA in primo piano su molti canali, sia offline che online, per contribuire a massimizzare la copertura.
Risultati
- Oltre 173 milioni di impressioni sulla homepage di Amazon
- Le vendite verso nuovi clienti sono aumentate del 417% in Arabia Saudita e dell'818% negli Emirati Arabi Uniti
- Le ricerche del brand sono aumentate del 296% in Arabia Saudita e del 477% negli Emirati Arabi Uniti, il massimo mai registrato dal brand NIVEA.
NIVEA ha collaborato con Amazon Ads per diventare il primo brand al mondo della categoria Bellezza a sponsorizzare il Prime Day negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita.
Grazie alla sua reputazione di velocità e convenienza, il Prime Day si è rivelato il partner ideale per la campagna di NIVEA. Mentre le abitudini legate alla cura della pelle sono spesso percepite come dispendiose in termini di tempo, costose e complicate, Amazon Prime è noto per la sua efficacia e facilità d'uso. Questo allineamento strategico non solo ha sfruttato i punti di forza logistici di Amazon Prime, ma ha anche messo in luce l'impegno di NIVEA nell'offrire a un vasto pubblico soluzioni per la cura della pelle che siano accessibili, convenienti e a buon mercato. Con le linee Skin Care e Delivered, NIVEA si è proposta di semplificare la cura della pelle rendendo alla portata di tutti le routine di qualità. Questa operazione si è sposata alla perfezione con la campagna e il Prime Day.
Guarda il video del caso di studio NIVEA per saperne di più sulla sua campagna per il Prime Day
La campagna ha mostrato NIVEA in primo piano su più canali, tra cui pubblicità in spazi esterni, radio, e-mail, notifiche push, annunci online tramite Amazon DSP e annunci sponsorizzati, oltre ai placement Hero come le pagine degli eventi di Amazon. Questa articolata strategia ha fatto in modo che il brand NIVEA fosse top-of-mind tra gli acquirenti durante i maggiori eventi commerciali online di Amazon.
Qual è stato il risultato?
Copertura e coinvolgimento straordinari: la campagna ha generato 173 milioni di impressioni sulla homepage di Amazon e ha ricevuto oltre 12 milioni di clic nelle campagne display e video di NIVEA per il Prime Day.1 Questa vasta copertura è stata ulteriormente estesa con 1.230 pubblicità pubblicate in spazi esterni e 975 spot radiofonici, a dimostrazione dell'approccio ampio e multicanale assunto per raggiungere i clienti.
Visite e visualizzazioni da record del Brand Store: il Brand Store di NIVEA su Amazon ha registrato 82,4 milioni di visualizzazioni durante la campagna, ovvero un aumento del 1.130% rispetto alla media di visualizzazioni giornaliere.2 Questo significativo picco di interesse sottolinea l'efficacia del Prime Day e della campagna volta a invogliare i potenziali clienti a conoscere i prodotti NIVEA.
Aumento delle ricerche del brand: nel periodo della campagna il brand NIVEA ha registrato il volume di ricerca più elevato di sempre, con un aumento delle ricerche del brand pari al 296% in Arabia Saudita e al 477% negli Emirati Arabi Uniti, dimostrando di una maggiore brand awarenesse un accresciuto interesse tra i consumatori.3
Aumento delle vendite verso nuovi clienti: le vendite verso nuovi brand sono cresciute vertiginosamente, registrando un aumento del 417% in Arabia Saudita e dell'818% negli Emirati Arabi Uniti rispetto alla media degli ultimi 12 mesi, dimostrando così l'efficacia della campagna nell'attrarre nuovi clienti e trasformarli in conversioni.4
1-4 Dati interni Amazon, Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita, 2023