Caso di studio
Mindshare, vincitrice del Partner Award, aiuta Pot Noodle ad aumentare la brand awareness su Twitch del 20,6%
Scopri come l'innovativa campagna su Twitch di Mindshare ha aiutato a trasformare Pot Noodle da uno snack veloce a quello preferito dalla community degli appassionati di videogiochi, generando significativi miglioramenti nella brand awareness e nelle vendite su Twitch attraverso lo storytelling interattivo.
dati chiave
20,6%
Aumento della brand awareness su Twitch attraverso una campagna integrata
8%
Aumento dell'intenzione di acquisto attraverso il coinvolgimento della community degli appassionati di videogiochi
22%
Aumento delle entrate da ordini mese su mese (MoM)
I Partner Awards di Amazon Ads celebrano l'ingegno e l'innovazione nella pubblicità digitale. La categoria Brand Storytelling Award (EMEA) premia i partner che dimostrano di aver saputo utilizzare le soluzioni Amazon Ads finalizzate alla creazione del brand per creare storie di brand efficaci, sviluppare connessioni emotive e ottenere risultati misurabili. Mindshare si è aggiudicata questo premio per la sua campagna per Pot Noodle che ha contribuito a creare connessioni autentiche con la community degli appassionati di videogiochi e a conseguire risultati superiori alle aspettative.
Obiettivi
Pot Noodle, un noto brand britannico di noodle istantanei, stava affrontando un'importante sfida nel trasformare la percezione dei consumatori. Sebbene fosse un brand riconosciuto per la sua praticità, non veniva spesso associato al gusto e al consumo regolare. La ricerca effettuata dall'azienda ha rivelato un'opportunità significativa nel settore dei videogiochi, dove il 66% degli utenti fa uno spuntino mentre guarda contenuti in streaming e il 29% è influenzato dalle abitudini di consumo degli streamer durante le dirette. Il brand ha collaborato con Mindshare, partner avanzato di Amazon Ads, un'agenzia di comunicazione WPP, per andare oltre la sua immagine di snack pratico e veloce e affermare Pot Noodle come un'opzione di pasto soddisfacente da scegliere regolarmente, in particolare all'interno della community del gaming. L'obiettivo era incentivare l'utilizzo del prodotto durante le sessioni di gioco e aumentare la rilevanza complessiva del brand.
Approccio
L'approccio di Mindshare è stato quello di integrare in modo autentico Pot Noodle nella cultura di Twitch, trasformando la pubblicità da un annuncio passivo in un'esperienza di gioco interattiva. Ha sviluppato l'innovativa campagna "Slurp & Conquer Quest" (missione slurp e conquista), posizionando strategicamente Pot Noodle dove si incontrano i due comportamenti chiave della community degli appassionati di videogiochi: la necessità di un rifornimento rapido durante il gioco ("Pause & Fuel", pausa e rifornimento) e il desiderio di celebrare collettivamente le vittorie. aLa campagna ha sfruttato Twitch per creare un'esperienza memorabile e coinvolgente incentrata su un emoticon e un suono "Slurp" personalizzati, che sono stati posizionati sia come momento pratico di rifornimento che come celebrazione comunitaria della vittoria.
Grazie alle funzioni interattive di Twitch, è stata creata un'esperienza guidata dalla community che ha permesso agli spettatori di partecipare alla narrativa del brand, favorendo un senso di appartenenza e stimolando il coinvolgimento. La campagna ha integrato i formati pubblicitari di Twitch con le soluzioni retail e gli annunci sponsorizzati di Amazon per creare un approccio di marketing completo. Questa strategia multiforme ha contribuito a garantire che il messaggio del brand raggiungesse i giocatori attraverso vari touchpoint, mantenendo al contempo l'autenticità all'interno della community.
Risultati
Combinando i formati pubblicitari di Twitch con le soluzioni retail di Amazon, Mindshare ha generato miglioramenti significativi della brand awareness, del coinvolgimento e delle vendite. Il risultato più rilevante è stato un aumento del 20,6% della brand awareness su Twitch, a dimostrazione che la campagna ha migliorato efficacemente la presenza di Pot Noodle all'interno della community del gaming.1 L'intenzione d'acquisto ha registrato un incremento dell'8%, a riprova che la campagna non solo ha aumentato la conoscenza ma ha anche stimolato l'interesse tra i segmenti di pubblico pertinenti.2 L'impatto commerciale è stato altrettanto notevole, con un aumento del 22% delle vendite mese su mese.3 Questa crescita nelle vendite ha dimostrato che la campagna è riuscita a trasformare la percezione del brand e a convertire la conoscenza in acquisti effettivi.
Il successo della campagna nel trasformare un comportamento quotidiano in un rituale del brand ha dimostrato l'efficacia della strategia di Mindshare nel creare connessioni autentiche con la community degli appassionati di videogiochi. Il suo approccio basato sui dati e la comprensione del pubblico hanno contribuito a ottenere risultati misurabili che hanno superato le aspettative.
Fonti
1-2 Studio sul brand lift di Kantar, Regno Unito, 2024.
3 Unilever Amazon Vendor Central, Regno Unito, 2024.