Obiettivi

McDonald's è uno dei principali protagonisti del panorama indiano della ristorazione veloce sin dal suo ingresso nel mercato nel 1996. Con oltre 500 punti vendita, il brand ha sostenuto la propria crescita attraverso innovazioni di menu pensate per il mercato locale, investimenti in una catena di distribuzione di alta qualità ed esperienze cliente potenziate dalla tecnologia. Il successo di McDonald's India deriva dalla capacità di adattare il brand globale ai gusti locali, con una forte attenzione alle opzioni vegetariane, ai sapori regionali e a un marketing culturalmente rilevante, mantenendo al tempo stesso standard elevati di qualità, servizio e valore. Questi sforzi hanno contribuito a rafforzare la fedeltà dei consumatori e a sostenere la crescita del brand in un mercato altamente competitivo.

Se da un lato i consumatori indiani continuano ad apprezzare i classici McDonald's, dall'altro mostrano un interesse crescente verso le tendenze globali. Con la crescente popolarità della cultura coreana in India, dai BTS ai K-drama e fino alla cucina, McDonald's ha individuato un'opportunità per introdurre sapori coreani all'interno dei suoi prodotti più iconici. La campagna "Make Your Favorites Korean" ha reinterpretato burger iconici come McAloo Tikki e McSpicy con un tocco coreano, introducendo al contempo nuovi contorni come Korean Shake Shake Fries e Korean Yuzu Pop. Il risultato è stato un menu completo ispirato alla Corea, pensato per essere al tempo stesso coinvolgente e accessibile.

Approccio

Per dare vita a questa idea, McDonald's ha collaborato con Amazon MX Player, il principale servizio gratuito di streaming video supportato da annunci in India. La collaborazione ha valorizzato l'ampia libreria di contenuti internazionali di Amazon MX Player, disponibile nel banner Vdesi. Con oltre 200 titoli coreani e internazionali, doppiati o sottotitolati nelle lingue indiane, Amazon MX Player ha offerto il contesto culturale ideale per promuovere prodotti ispirati ai sapori coreani. La strategia della campagna si è concentrata sul raggiungimento degli spettatori già attivi sui contenuti coreani, intercettando la crescente popolarità di K-drama e K-pop in India e creando un collegamento fluido tra i contenuti che il pubblico stava guardando e il menu ispirato alla Corea che poteva ora provare.

McDonald's ha utilizzato un mix diversificato di formati e placement pubblicitari su Amazon MX Player per massimizzare la conoscenza e il coinvolgimento. Tra questi, un carosello brandizzato nella homepage di Amazon MX Player per favorire il richiamo top-of-mind del brand, un banner hero nella homepage dei contenuti Vdesi per raggiungere gli utenti intenti a esplorare contenuti internazionali e un ticker live delle partite IPL integrato nel banner hero per catturare l'attenzione durante i momenti di picco della visione del cricket. La campagna ha inoltre integrato annunci video pre-roll e mid-roll, insieme ad annunci display interstiziali a schermo intero, inseriti in modo fluido tra le sessioni di streaming per rafforzare la considerazione.

Annunci video pre-roll e mid-roll integrati nei titoli di contenuti Vdesi

Risultati

Nel corso della campagna di 7 settimane, McDonald's ha ottenuto oltre 200 milioni di impressioni pubblicitarie e ha raggiunto più di 48 milioni di utenti.¹ La campagna ha distribuito in modo strategico diversi formati pubblicitari su Amazon MX Player per massimizzare sia la conoscenza sia le performance. Gli annunci integrati hanno generato 27 milioni di impressioni con un CTR dell'1,66%, superando i benchmark di settore di 1,7 volte, a conferma di una forte risonanza del messaggio presso il pubblico rilevante.² I placement interstiziali hanno contribuito con 4,8 milioni di impressioni e un CTR dell'1,3%, registrando un incremento delle performance del 30% rispetto ai benchmark di settore.³I placement masthead hanno invece generato 10,4 milioni di impressioni con un CTR dello 0,32%, superando le aspettative di benchmark del 7%.⁴ Il formato centrale della campagna è stato il Carosello brandizzato, che ha raggiunto una scala eccezionale con oltre 163 milioni di impressioni e 38 milioni di utenti raggiunti.⁵ Questo placement, sviluppato appositamente per favorire una conoscenza di massa in occasione del lancio nazionale, ha garantito una posizione premium fissa di quattro settimane nella homepage, assicurando una visibilità immediata entro i primi 1-2 scorrimenti e massimizzando la scoperta dei contenuti.

Fonti

^1-5 Dati interni Amazon, India, 2025.