MAM aumenta del 39% le aggiunte al carrello su Prime Video grazie alla generazione di video basata sull'IA

Obiettivi

MAM è un brand austriaco di prodotti per l'infanzia presente in 60 paesi nel mondo. Nel 2026, l'azienda ha rinnovato l'identità del brand attorno a un nuovo slogan, riposizionandolo come un alleato che accompagna lo sviluppo del bambino dalla nascita fino ai dodici mesi. Il rilancio richiedeva nuovi contenuti creativi video capaci di raccontare questo percorso di crescita attraverso l'intera gamma di biberon MAM e di raggiungere nuovi clienti che non conoscevano ancora il brand. Per massimizzare l'impatto, MAM e Remazing, la sua agenzia partner di Amazon Ads, hanno individuato nel Prime Day 2026 il momento ideale per raggiungere gli acquirenti attivi nel Regno Unito.

Questo momento strategico per la campagna offriva anche l'opportunità di affrontare una difficoltà che il brand riscontrava da tempo. Il processo tradizionale di sviluppo dei contenuti creativi poteva richiedere oltre tre mesi e consentiva di effettuare solo un numero limitato di riprese all'anno, rendendo difficile rispondere rapidamente alle occasioni stagionali o ai lanci di nuovi prodotti con nuovi contenuti creativi. Quando Remazing ha proposto di testare la generazione di video basata sull'IA, MAM ha accettato di condurre un test A/B confrontando un contenuto creativo generato con l'IA e uno prodotto con metodi tradizionali, a parità di condizioni e di budget pubblicitario. L'obiettivo era chiaro: raccogliere dati reali sulla performance per stabilire se i contenuti creativi video generati con l'IA potessero eguagliare quelli prodotti con metodi tradizionali e aprire la strada a un approccio più rapido e scalabile per le campagne future.

Approccio

Utilizzando Creative Agent insieme alle risorse del brand e alle immagini dei prodotti MAM, MAM e Remazing hanno sviluppato il copione attraverso quattro cicli di feedback, perfezionando ogni scena e ogni dettaglio dei prodotti. Una scelta creativa fondamentale è stata quella di incentrare il video su riprese dei prodotti e immagini del corpo per mantenere l'autenticità, aggiungendo una voce fuori campo per favorire l'accessibilità. Per stimolare il coinvolgimento, MAM e Remazing hanno utilizzato gli annunci video interattivi (IVA), un formato che integra il pulsante "Aggiungi al carrello" in sovrimpressione direttamente nell'esperienza di visione della TV in streaming su Prime Video. La campagna era pensata per aumentare la conoscenza del brand nella parte superiore del funnel, escludendo volutamente i clienti esistenti per concentrarsi interamente sulla presentazione della nuova identità di MAM a nuovi segmenti di pubblico durante il Prime Day nel Regno Unito.

Il contenuto creativo generato con l'IA e quello prodotto con metodi tradizionali sono stati pubblicati contemporaneamente, ottenendo un numero di impressioni pressoché identico allo stesso costo effettivo per mille impressioni (eCPM). Entrambi i contenuti creativi utilizzavano una funzionalità di visualizzazione dinamica dei prezzi degli annunci video interattivi, che mostrava i prezzi standard nel periodo precedente all'evento e passava ai prezzi scontati del Prime Day durante l'evento. Per garantire l'integrità del test, dopo il primo giorno sono state configurate esclusioni personalizzate del pubblico, affinché gli utenti esposti a un contenuto creativo non vedessero l'altro. È stata poi attivata una fase di remarketing per raggiungere gli utenti che avevano interagito con gli annunci o aggiunto articoli al carrello senza acquistarli, indirizzandoli direttamente alle campagne esistenti di MAM nella parte inferiore del funnel.

Risultati

Il contenuto creativo video generato con l'IA ha superato quello prodotto con metodi tradizionali nei principali indicatori chiave di performance della campagna. Ha generato il 39% in più di aggiunte al carrello¹ a un costo per aggiunta al carrello inferiore del 28%,² registrando inoltre una percentuale di clic superiore del 38% e più clic sulle pagine di dettaglio prodotto. L'analisi del percorso di acquisto ha rivelato che il contenuto creativo video generato con l'IA ha prodotto il 35% in più di conversioni di aggiunta al carrello al primo contatto,³ confermando la sua efficacia nella parte superiore del funnel e la capacità di avviare percorsi di acquisto su larga scala.

Queste interazioni iniziali sono poi confluite nelle campagne della parte inferiore del funnel, dove Sponsored Products ha intercettato le ricerche del brand e Sponsored Brands ha generato conversioni nelle fasi successive. In particolare, l'89% delle ricerche del brand avviate proveniva da percorsi con più punti di contatto. Il contenuto creativo video generato con l'IA, incentrato sui prodotti, ha favorito un maggior numero di azioni di acquisto dirette, suggerendo che i consumatori rispondevano a messaggi chiari sui prodotti con un'intenzione di acquisto immediata. Per MAM e Remazing, i risultati hanno confermato che Creative Agent è uno strumento pronto per la produzione, capace di migliorare la performance sui dati chiave mantenendo gli standard del brand. Altrettanto significativa è stata la riduzione dei tempi di produzione dei contenuti creativi da tre mesi ad appena un paio di settimane, con un notevole risparmio sui costi senza compromettere la qualità.

Fonti

^1-3 MAM, Regno Unito, 2026.