Caso di studio
Luftzeuge si espande in Europa adattando le risorse del contenuto creativo, grazie ai servizi di localizzazione di Amazon Ads
Luftzeuge, azienda con sede in Cina che vende online filamenti per stampanti 3D a elevate prestazioni, fa pubblicità con Amazon Ads dal 2021. L'azienda sfrutta la nostra gamma completa di soluzioni pubblicitarie: utilizza Sponsored Products, Sponsored Brands, gli annunci display, Brand Stores per favorire l'incremento delle vendite e il miglioramento della conoscenza di brand e prodotto tra agli acquirenti che navigano su Amazon. "Il 15% del nostro budget pubblicitario è dedicato ad Amazon Ads, in particolare alla pubblicità negli Stati Uniti e nel Regno Unito, dove registriamo il massimo traffico e coinvolgimento con i nostri prodotti", ha dichiarato Chenliang Ye, E-commerce Manager di Luftzeuge.
La sfida: utilizzare le risorse del contenuto creativo per espandersi in Europa
Per espandere la propria offerta e le iniziative pubblicitarie in Europa, Luftzeuge doveva superare una sfida importante: tradurre le risorse del contenuto creativo esistenti per poter fare pubblicità in paesi dove si parlano lingue diverse.
"Tutte le risorse del contenuto creativo esistenti delle nostre pubblicità, compresi video e testi, erano in inglese perché erano pensate per i segmenti di pubblico degli Stati Uniti e del Regno Unito. Avevamo bisogno di aiuto per la traduzione in modo che potessimo fare pubblicità in tutta Europa, in paesi come Germania, Francia, Spagna e Italia", ha aggiunto Ye.
La strategia: tradurre le risorse del contenuto creativo utilizzando i servizi di localizzazione di Amazon Ads
I servizi di localizzazione di Amazon Ads sono stati creati per aiutare i brand a diffondere le proprie risorse del contenuto creativo a livello globale, risolvendo così un problema comune per gli inserzionisti: superare le barriere linguistiche per espandersi in più paesi. Questo servizio offre agli inserzionisti traduzioni di testi e video per aiutarli a localizzare risorse del contenuto creativo come i testi delle pagine di dettaglio prodotto, le campagne Sponsored Brands e di annunci display, i contenuti di Stores e Posts e altro ancora. Gli inserzionisti possono far tradurre sia l'audio sia il testo che compare sullo schermo dei loro video con l'aggiunta di sottotitoli. In questo modo possono riutilizzare i contenuti creativi video esistenti per pubblicare le campagne di annunci video Sponsored Brands in diversi paesi. Il servizio è di facile utilizzo.
Luftzeuge ha utilizzato i servizi di localizzazione di Amazon Ads per tradurre le proprie risorse video dall'inglese in altre lingue locali e così poter pubblicare le proprie campagne di annunci video Sponsored Brands in Europa. Inoltre, ha potuto aggiungere i sottotitoli in inglese alle campagne video esistenti nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Ha utilizzato i nostri servizi anche per tradurre dall'inglese al tedesco, al francese, allo spagnolo e all'italiano le pagine secondarie dello Store, le pagine di dettaglio prodotto, i titoli delle campagne di annunci display e Sponsored Brands e il contenuto A+.
"È stato tutto molto semplice e pratico: basta accedere al proprio account e inviare i contenuti che desideri tradurre. La qualità delle risorse tradotte è eccezionale", ha dichiarato Ye.
I risultati: maggiore copertura e coinvolgimento tra gli acquirenti in Europa
L'utilizzo dei servizi di localizzazione per testi e video ha consentito a Luftzeuge di risparmiare tempo prezioso per la creazione di risorse tradotte adatte ai paesi europei di destinazione e di ottenere un maggior tasso di approvazione degli annunci delle sue campagne. Tutti i contenuti testuali e video tradotti con i nostri servizi di localizzazione vengono controllati attentamente dai nostri esperti linguisti affinché soddisfino i nostri criteri di moderazione delle campagne. Le campagne non vengono perciò rifiutate a causa di errori di traduzione, ortografia o grammatica.
L'espansione delle attività pubblicitarie in Europa ha determinato anche l'aumento della brand awareness di Luftzeuge tra i nuovi acquirenti dei paesi di destinazione. Ad agosto 2022 l'azienda ha registrato un aumento delle impressioni, della percentuale di clic (CTR), del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e ha persino raggiunto un incredibile 20% con il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) delle campagne di annunci video Sponsored Brands.1
"Consiglio di utilizzare i servizi di localizzazione di Amazon Ads per la qualità, la praticità e la velocità delle traduzioni. Li utilizzeremo nuovamente in futuro per aiutarci a scalare e localizzare altri contenuti, in particolare man mano che amplieremo la nostra offerta in Europa", ha concluso Ye.
Per un aiuto a diffondere i contenuti esistenti del tuo brand a livello globale, ottieni maggiori informazioni sui servizi di localizzazione di Amazon Ads.
Fonti
1 Dati forniti dall'inserzionista, Stati Uniti e Regno Unito, agosto 2022. I risultati riflettono i dati delle campagne di un inserzionista specifico (Luftzeuge) e non sono indicativi di risultati futuri.