L'Oréal Paris promuove la brand awareness con il formato First Impression Takeover di Prime Video in Spagna

Obiettivi

In un ambiente in cui l'attenzione del cliente è sempre più scarsa, L'Oréal Paris si è prefissata l'obiettivo di catturarla fin dal primo momento dell'esperienza di visualizzazione. Come parte di una strategia multi-prodotto, il brand voleva rafforzare la propria brand awareness ed estendere la propria copertura tra nuovi segmenti di pubblico, affiancando un formato premium ad alto impatto agli investimenti digitali in corso.

Con l'evoluzione continua delle abitudini di consumo dei prodotti audiovisivi, L'Oréal Paris era alla ricerca di una soluzione che potesse raggiungere gli spettatori in ambienti affidabili e di alta qualità, privi di saturazione pubblicitaria. Il brand era particolarmente interessato a formati in grado di garantire sia scalabilità che esclusività e che garantissero al contempo che il loro messaggio apparisse in un contesto allineato con i valori e l'identità creativa del brand.

La possibilità di testare il nuovo formato First Impression Takeover (FITO) di Prime Video ha offerto al brand l'opportunità di essere innovativo nel settore dello streaming. Questa attivazione beta ha offerto a L'Oréal Paris non solo un modo per aumentare la visibilità, ma anche un ambiente controllato in cui misurare il vero valore incrementale dei formati premium connessi.

Approccio

La campagna ha avuto inizio con l'attivazione di una strategia di annunci su Prime Video progettata per sviluppare la conoscenza tra il pubblico dello streaming prima del lancio beta del formato FITO. Questa fase iniziale è stata amplificata attraverso Amazon DSP, una soluzione di marketing omnicanale di Amazon Ads che permette ai brand di raggiungere i segmenti di pubblico pertinenti attraverso la più ampia offerta di inventario premium supportato da annunci, incluse le proprietà esclusive di Amazon come Prime Video, o su spazi pubblicitari di terze parti. Questo ha aiutato L'Oréal Paris a ottimizzare la frequenza, controllare la sovrapposizione e garantire l'efficienza degli investimenti.

Il fulcro del piano è stata l'attivazione del formato First Impression Takeover. Il formato FITO ha posizionato il contenuto creativo di L'Oréal Paris come il primo annuncio che gli spettatori hanno visualizzato quando hanno iniziato a guardare i contenuti su Prime Video quel giorno. Questo placement ha permesso al brand di integrare perfettamente il proprio messaggio nell'esperienza di intrattenimento in un momento di elevata attenzione. Inoltre, il formato FITO ha garantito il 100% di Share of Voice ed ha assicurato che nessun altro inserzionista occupasse quella prima posizione pubblicitaria durante il periodo della campagna.

Combinando Amazon DSP con gli annunci Prime Video e il formato FITO, il brand ha creato uno schema full-funnel in grado di raggiungere il pubblico su larga scala e, al contempo, mantenere la rilevanza.

Risultati

L'impatto del nuovo formato è stato immediato. Durante l'attivazione beta di 24 ore, L'Oréal Paris ha ottenuto oltre 1,2 milioni di impressioni e ha raggiunto il 32% di copertura, con solo il 25% di sovrapposizione tra le campagne pubblicitarie FITO e Prime Video.¹ Questo ha dimostrato il potere incrementale derivante dalla combinazione di formati connessi.

I risultati hanno confermato il valore dell'orchestrazione di touchpoint complementari, da Amazon DSP agli annunci Prime Video, per massimizzare la copertura e mantenere l'efficienza. Il formato FITO ha dimostrato come gli ambienti premium in streaming possano costituire uno spazio efficace per i brand che cercano placement ad alta attenzione che presentano il loro messaggio in un momento naturale del percorso di visione.

Per L'Oréal Paris, questo progetto pilota non ha solo rafforzato la presenza del brand in contesti audiovisivi di qualità, ma ha anche dimostrato il potenziale di un modello di comunicazione più misurabile ed efficace. Ogni passaggio, dalla prima esposizione alle interazioni successive, può essere ottimizzato utilizzando i dati di Amazon Ads per sviluppare una strategia olistica che bilanci portata, esclusività e impatto creativo.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Spagna, 2025.