Jean Paul Gaultier raggiunge oltre 162.000 minuti visualizzati con una campagna Twitch interattiva

Obiettivi

Jean Paul Gaultier ha deciso di incrementare la conoscenza del profumo Le Male Elixir in Arabia Saudita tra i giovani adulti di età compresa tra i 18 e i 30 anni. Sebbene Le Male avesse già una forte identità come profumo maschile ed espressivo, il brand ha colto l'opportunità di entrare in connessione più profonda con una generazione plasmata dal gaming, dalla cultura dello streaming e dall'intrattenimento guidato dai creator.

Al centro della campagna c'era una mentalità condivisa tra il brand e la community di gaming: individualità, sicurezza ed espressione di sé. Invece di promuovere il profumo attraverso la pubblicità di lusso tradizionale, Jean Paul Gaultier ha scelto Twitch come spazio in cui il pubblico è altamente coinvolto, culturalmente connesso e partecipa attivamente all'intrattenimento.

L'obiettivo era presentare Le Male Elixir in modo autentico per questo segmento di pubblico, presentando la fragranza non solo come un profumo, ma come parte di un lifestyle audace ed espressivo. Attingendo alla cultura del gaming e all'influenza dei creator, la campagna mirava a sviluppare pertinenza tra i consumatori più giovani, rafforzando al contempo la conoscenza e la considerazione del profumo in Arabia Saudita.

Video della campagna Jean Paul Gaultier per Twitch

L'approccio

Per introdurre Le Male Elixir nella cultura del gaming in modo autentico per la community di Twitch, Jean Paul Gaultier ha collaborato con Twitch Brand Partnership Studio e lo sviluppatore di giochi indie Springloaded Games per creare "Le Male Island", un'isola del tesoro personalizzata realizzata all'interno del prossimo gioco Let's Build a Dungeon.

Ispirata all'identità nautica iconica del profumo, l'isola è stata progettata come un'esperienza coinvolgente a tema caccia al tesoro, con flaconi di Le Male Elixir in pixel art, immagini ispirate ai marinai, elementi del tesoro nascosti e una colonna sonora in stile canto marinaresco creata appositamente per l'attivazione. Invece di limitarsi a fare pubblicità a supporto dei contenuti di gioco, Jean Paul Gaultier è diventato parte integrante dell'esperienza di gaming stessa.

I popolari streamer sauditi di Twitch /3gaming e /swimy hanno dato vita all'attivazione durante dirette streaming sponsorizzate, guidando le loro community attraverso l'isola e integrando il profumo in modo naturale nei contenuti. L'esperienza è diventata altamente interattiva grazie a integrazioni personalizzate della chat di Twitch, che hanno consentito agli spettatori di digitare comandi sia in arabo che in inglese per controllare i propri avatar di marinai in diretta nello stream. Il pubblico ha gareggiato a squadre per una caccia al tesoro di Le Male, trasformando gli spettatori passivi in partecipanti attivi all'interno del mondo del brand.

Le dirette hanno incluso anche unboxing del profumo dal vivo e reazioni ai test olfattivi, unendo la scoperta del prodotto all'intrattenimento in modo autentico per i creator e coinvolgente per il loro pubblico. Per incentivare ulteriormente la partecipazione, Jean Paul Gaultier ha premiato gli spettatori con abbonamenti in regalo al canale Twitch, iscrizioni a pagamento che sbloccano contenuti esclusivi e vantaggi dei creator, prolungando l'esperienza a tema caccia al tesoro e rafforzando l'approccio della campagna incentrato sulla community.

Combinando gameplay personalizzato, l'influenza dei creator, la partecipazione del pubblico e l'interazione dal vivo con il prodotto, Jean Paul Gaultier ha trasformato Le Male Elixir da una tradizionale campagna per un profumo in un'esperienza di gioco immersiva, pensata appositamente per la cultura di Twitch.

Risultati

La campagna Twitch ha generato oltre 27.000 visualizzazioni video totali e 16.594 messaggi in chat inviati direttamente tramite le integrazioni personalizzate di Twitch.¹ Gli spettatori hanno trascorso complessivamente 162.732 minuti a guardare le dirette streaming, l'equivalente di più di 3,8 mesi di visione continua, a dimostrazione di un coinvolgimento costante per tutta la durata dell'attivazione.²

La partecipazione del pubblico è rimasta elevata in modo costante per entrambi i creator, raggiungendo una percentuale media di coinvolgimento del 58,83% durante la campagna, mentre lo stream di swimy ha raggiunto un picco impressionante del 68,4%.³ Il numero medio di spettatori simultanei durante le dirette streaming è stato di 1.694 spettatori, più del doppio del benchmark saudita per lo stesso periodo,⁴ a dimostrazione della capacità dell'attivazione di mantenere l'attenzione del pubblico su larga scala.

Gli spettatori hanno partecipato attivamente all'esperienza di gioco utilizzando comandi in chat in arabo e in inglese per controllare i propri avatar di marinai e competere nella caccia al tesoro in diretta, trasformando gli stream in un'esperienza comunitaria altamente interattiva anziché in un consumo passivo di contenuti.

L'attivazione ha generato anche conversazioni organiche sul prodotto, con gli spettatori che condividevano spontaneamente le proprie esperienze con Le Male Elixir, a riprova di come il formato basato sulla community di Twitch possa contribuire a creare una credibilità autentica per i brand. Nel complesso, la campagna ha dimostrato come i brand di profumi di lusso possano connettersi in modo autentico con il pubblico dei videogiochi quando l'esperienza è accuratamente selezionata. Trasformando i messaggi del brand in un'esperienza interattiva, Jean Paul Gaultier ha dimostrato come la pubblicità possa diventare più coinvolgente quando è sviluppata appositamente per il modo in cui le community interagiscono naturalmente su Twitch.

Fonti

^1-4 Dati interni Twitch, KSA, 2025