Caso di studio
Gigi, vincitrice del Global Tech Innovation Award, favorisce un aumento del 370% nei risultati della TV in streaming
Scopri come l'innovativa piattaforma di Gigi ha integrato i dati di Amazon e Shopify per aiutare Beekeeper's Naturals a ottenere risultati cross-channel, consentendo la misurazione e l'ottimizzazione in tempo reale su tutte le soluzioni Amazon Ads.
dati chiave
370%
di aumento nell'impatto della TV in streaming sugli acquisti effettuati da nuovi clienti
4,3 volte
più ricerche relative al brand influenzate dalla TV in streaming
233%
di maggiore probabilità di acquisto per gli utenti esposti a una combinazione di annunci per la TV in streaming, annunci display Amazon DSP e annunci sponsorizzati
I Partner Awards di Amazon Ads celebrano l'ingegno e l'innovazione nella pubblicità digitale. La categoria Global Tech Innovation premia i partner che dimostrano come abbiano utilizzato le API di Amazon Ads e gli strumenti disponibili per sviluppare soluzioni innovative capaci di trasformare il modo in cui gli inserzionisti ottengono risultati con Amazon Ads. Gigi è la vincitrice di questo premio grazie alla rivoluzionaria piattaforma di sua proprietà, che integra in tempo reale i dati di Shopify con Amazon Marketing Cloud (AMC) tramite AWS Clean Rooms, e che le ha permesso di aiutare Beekeeper's Naturals ad aumentare del 370% gli acquisti effettuati da nuovi clienti e attribuiti agli annunci per la TV in streaming.
Obiettivi
Beekeeper's Naturals, un brand del settore benessere specializzato in rimedi naturali a base di miele, incontrava difficoltà nell'aumentare le vendite a nuovi clienti e nel migliorare la brand awareness. Non disponeva degli strumenti necessari per misurare in tempo reale le performance cross-channel né per integrare i dati provenienti da Amazon e Shopify. Non potendo misurare i risultati oltre l'attribuzione all'ultimo tocco, l'azienda faceva fatica a pianificare ed espandere le attività pubblicitarie con maggior sicurezza, soprattutto su canali come la TV in streaming. Aveva bisogno di capire se aumentare la spesa avrebbe generato valore aggiuntivo, in particolare nel raggiungere nuovi segmenti di pubblico e incrementare le vendite a nuovi clienti. Ha quindi collaborato con Gigi, partner di Amazon Ads, per ottimizzare la propria strategia pubblicitaria.
Approccio
La collaborazione tra Beekeeper's Naturals e Gigi ha prodotto un approccio innovativo all'ottimizzazione delle campagne. Al centro della strategia c'era l'integrazione di Amazon Marketing Cloud (AMC) con i dati di Shopify tramite AWS Clean Rooms. Grazie all'integrazione della piattaforma proprietaria di Gigi con l'API di previsione della copertura di Amazon, il team ha sviluppato un'articolata soluzione utilizzando le funzionalità di Amazon DSP e della TV in streaming. Questo approccio ha permesso di integrare Amazon con le piattaforme dirette al consumatore (DTC) di Beekeeper's Naturals e di visualizzare in tempo reale la pubblicazione della campagna e la copertura prevista, consentendo decisioni basate sui dati prima di modificare gli investimenti.
La campagna ha utilizzato la TV in streaming per le attività nella parte superiore e centrale del funnel, integrate con azioni di acquisizione e ricoinvolgimento. L'uso dello strumento Reach Curve API di Gigi ha fornito funzionalità essenziali per prevedere la copertura incrementale e l'efficienza della spesa, consentendo decisioni più consapevoli sulla pianificazione del budget. Questa strategia integrata ha permesso a Beekeeper's Naturals di espandere le attività pubblicitarie con maggior sicurezza. A febbraio il brand ha aumentato del 30% la spesa per la TV in streaming nella parte superiore del funnel e di un ulteriore 15% a marzo, mentre il budget nella parte centrale del funnel è cresciuto del 40%.1 La combinazione di dati in tempo reale, creazione di segmenti di pubblico personalizzati e capacità di misurazione cross-channel ha creato le basi per un approccio pubblicitario scalabile e basato sui dati.
Daniel Millar, Chief Growth Officer di Beekeeper's NaturalsL'utilizzo della piattaforma proprietaria ha rivoluzionato completamente il nostro approccio alla TV in streaming.
Risultati
L'impatto della TV in streaming sugli acquisti effettuati da nuovi clienti è aumentato del 370%, passando dall'iniziale 0,82% al 3,86% ad aprile 20252. La campagna ha anche generato un incremento di 4,3 volte nelle ricerche relative al brand influenzate dalla TV in streaming, evidenziando un solido impatto cross-channel.3
Inoltre, gli utenti esposti alla strategia combinata di annunci per la TV in streaming, annunci display Amazon DSP e annunci sponsorizzati hanno mostrato una probabilità di acquisto superiore del 233% rispetto a quelli che hanno visto solo gli annunci sponsorizzati4, confermando l'efficacia dell'approccio multicanale reso possibile dalla soluzione di Gigi.
Questa campagna testimonia l'efficacia e il potenziale dell'utilizzo congiunto di tecnologia innovativa, pianificazione strategica e processo decisionale basato sui dati. La piattaforma ha permesso di unificare in sicurezza i dati di Amazon e delle piattaforme DTC attraverso AMC su AWS Clean Rooms, stabilendo un nuovo punto di riferimento per i consigli basati sull'IA e la misurazione cross-channel.
"L'utilizzo della piattaforma proprietaria ha rivoluzionato completamente il nostro approccio alla TV in streaming. La piattaforma non ci ha solo aiutato a raggiungere più persone, ma ci ha anche fornito la chiarezza necessaria per espandere le attività pubblicitarie con maggior sicurezza. Per la prima volta siamo stati in grado di misurare l'impatto complessivo delle campagne sia su Amazon che sulle piattaforme DTC, osservando come ogni touchpoint influenzasse i risultati. La possibilità di prevedere la copertura prima di investire e collegare le spese ai risultati aziendali concreti è stata decisiva. La TV in streaming è diventata uno dei nostri canali di acquisizione più efficaci."
– Daniel Millar, Chief Growth Officer di Beekeeper's Naturals
Fonti
1-4 Beekeeper's Naturals, Stati Uniti, 2025.