FyterTech e Onkata hanno più che raddoppiato la brand awareness grazie alla generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale

Obiettivi

Onkata, un'azienda di brand management con sede in Indiana, voleva accelerare la crescita del brand partner FyterTech attraverso una nuova strategia di sviluppo dei contenuti creativi. Onkata e FyterTech, un produttore di materiali assorbenti con filiera produttiva integrata, hanno compreso che i consumatori si aspettano di vedere contenuti creativi con immagini di alta qualità in ambientazioni realistiche, specialmente quando si tratta di prodotti di categorie altamente competitive. Tuttavia, ingaggiare fotografi e designer professionisti per sviluppare una grande quantità di contenuti creativi visivi può risultare estremamente costoso e richiedere molto tempo, rendendo difficile lanciare campagne efficaci su larga scala.

Nel tempo, mentre esplorava diverse possibili soluzioni, Onkata ha osservato che gli strumenti di generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale erano in costante miglioramento. Così, insieme a FyterTech, ha deciso di testare la generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale in Amazon Ads. In primo luogo, per valutare in che modo i contenuti creativi con immagini generate dall'IA potessero migliorare campagne Sponsored Brands e di annunci display già di successo con contenuti creativi già esistenti. In secondo luogo, per potenziare le campagne che avevano pochi contenuti creativi o ne erano del tutto prive. L'obiettivo era creare brand awareness, indirizzare i clienti alle pagine di dettaglio prodotto e quindi convertirli in clienti al primo acquisto.

Approccio

La strategia di Onkata e FyterTech sui contenuti creativi si è concentrata sull'autenticità: le immagini dovevano apparire realistiche, in grado di creare un legame emotivo con i clienti mostrando i prodotti in contesti semplici e familiari. Onkata ha sperimentato con diversi prompt per generare varianti di immagini che mostrassero i prodotti nel loro utilizzo quotidiano. Ha creato una raccolta di nuovi contenuti creativi con immagini e, nel giro di pochi giorni, ha avviato una campagna di prova, la quale ha prodotto risultati immediati, raggiungendo il pubblico target su larga scala, generando clic e ottenendo un ottimo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), e ha continuato a funzionare con successo anche nei giorni successivi.

Da allora, Onkata ha sviluppato un approccio scalabile per l'utilizzo della generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale. Ora, il primo passaggio consiste nell'identificare le criticità, tra cui un problema comune è l'insufficienza di contenuti creativi con immagini. Spesso è necessario creare scatti lifestyle. Il secondo passaggio consiste nel creare una raccolta di immagini e condividerle con il brand partner per ottenerne l'approvazione. Se necessario, Onkata può rapidamente rientrare in Studio di creazione di contenuti creativi e apportare eventuali modifiche. I contenuti creativi approvati possono essere aggiunti subito alle campagne Sponsored Brands o di annunci display, oppure essere aggiunti nelle offerte per eseguire test A/B utilizzando lo strumento Gestisci i tuoi esperimenti. Dai risultati del test, Onkata può capire quali immagini funzionano meglio nelle campagne pubblicitarie.

La possibilità di creare una grande quantità di varianti da testare e analizzare è un vantaggio prezioso. Onkata utilizza le funzionalità "Idee per te" e "Stili" per trovare ispirazione e sviluppare nuovi concetti creativi. Genera elementi visivi accattivanti modificando i prompt suggeriti per trovare il giusto equilibrio e garantire che le immagini siano in linea con gli obiettivi della campagna e le linee guida del brand. La funzionalità "Stili" ha aiutato Onkata a sviluppare rapidamente contenuti creativi visivi rilevanti con ambientazioni specifiche e temi sulle festività per le campagne stagionali.

Risultati

FyterTech ha lanciato la sua prima campagna con contenuti creativi visivi generati dall'intelligenza artificiale con l'obiettivo principale di aumentare le ricerche nella parte superiore del funnel della categoria. Creando immagini lifestyle autentiche, FyterTech e Onkata sono riuscite a stabilire un legame emotivo con il proprio pubblico target, raggiungendolo su larga scala e generando clic.

Le campagne per la parte superiore del funnel hanno continuato a migliorare grazie agli interventi di ottimizzazione fatti mese dopo mese, contribuendo a far crescere FyterTech in modo più efficace. La conoscenza tra i clienti è aumentata di oltre il 50% dal lancio della campagna, mentre la considerazione dei clienti è cresciuta del 10%. Il risultato è stato un ROAS triplicato rispetto all'obiettivo ROAS normale di FyterTech.¹

Al di là dei dati sulla performance, la nuova strategia di sviluppo di contenuti creativi ha prodotto un significativo risparmio in termini di tempo e di costi per FyterTech e Onkata. Oggi risparmiano otto ore per lo sviluppo di contenuto creativo per ogni nuova offerta,² e riescono a creare una quantità di contenuti creativi tre volte superiore alla propria media.³ Questo permette loro di lanciare rapidamente campagne su larga scala, coinvolgendo i clienti con immagini realistiche e coerenti con le linee guida del brand.

Fonti

^1-3 FyterTech, Stati Uniti, 2025.