Fujifilm utilizza gli annunci sponsorizzati in Italia per generare un ritorno del 370%

Fujifilm è orgogliosa di offrire prodotti di qualità e vuole che i clienti lo sappiano. Prima di lanciare gli annunci sponsorizzati, Fujifilm ha migliorato le pagine di dettaglio prodotto per tutti gli articoli che intendeva pubblicizzare, creando contenuti accattivanti e titoli dei prodotti rilevanti.

Consigli per il successo:

• Prima di fare pubblicità, imposta le pagine di dettaglio prodotto in modo che la pubblicità abbia successo.
• Crea una strategia che utilizzi tutti e tre i prodotti pubblicitari, ovvero Sponsored Products, Sponsored Brands e gli annunci Product Display, per massimizzare la visibilità e le vendite.
• Ottimizza frequentemente le campagne mentre sono in pubblicazione per migliorarne la performance.

Fujifilm ha comunicato a Praesidium, l’agenzia che gestisce le sue campagne di annunci sponsorizzati, di avviare delle campagne di annunci sponsorizzati per incrementare il traffico verso i propri prodotti Instax. Praesidium ha sviluppato una strategia che prevedeva l'utilizzo di tutti e tre i tipi di annunci sponsorizzati per operare in ogni fase del percorso del cliente.

Le campagne Sponsored Brands sono state create per aumentare la brand awareness dei modelli Instax sfruttando il targeting per parole chiave rilevanti che indirizzavano i clienti su uno Store con la gamma di prodotti Instax. Praesidium ha creato uno Store per trasmettere l'immagine e i valori del brand ai clienti su Amazon. Secondo Enrico Babucci, presidente di Praesidium: "Stores è uno strumento importante che ci ha permesso di raccontare la storia del brand, trasmettere l'esperienza del prodotto e semplificare l'attività di cross-selling."

Per raggiungere gli acquirenti interessati con i prodotti più recenti, sono stati creati annunci Product Display in modo da favorire l'aumento della considerazione attraverso il cross-selling o l'up-selling dei prodotti Instax nelle pagine di dettaglio prodotto di altri articoli Fujifilm.

Infine, sono stati creati degli annunci Sponsored Products per promuovere le vendite. Questi ultimi hanno utilizzato come target parole chiavi rilevanti come "fotocamera" o "Fujifilm", che hanno migliorato la visibilità dei prodotti Instax tra i risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto correlate.

Stores è uno strumento importante che ci ha permesso di raccontare la storia del brand, trasmettere l'esperienza del prodotto e semplificare l'attività di cross-selling.

– Enrico Babucci, presidente di Praesidium

Dopo il lancio delle campagne Instax, l'agenzia ha ottimizzato le campagne quotidianamente al fine di adattare il targeting per parola chiave e le offerte alle tendenze stagionali e massimizzare il ROI (ritorno sull'investimento). Spiega Babucci: "Con gli annunci sponsorizzati possiamo capire rapidamente l'andamento delle campagne e regolare le nostre offerte e le parole chiave in tempo reale."

Come risultato, Fujifilm ha ottenuto 13 milioni di impressioni con un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) del 370% in meno di quattro mesi, ovvero da settembre a dicembre 2017. In futuro Fujifilm prevede di continuare a utilizzare gli annunci sponsorizzati per i propri prodotti attuali e le nuove uscite.

Mauro Doni, responsabile generale di Fujifilm Italia, ha affermato: "Gli annunci sponsorizzati sono un servizio pubblicitario conveniente che ci ha permesso di ottenere subito buoni risultati con un investimento contenuto. Grazie alle ottime capacità di targeting degli annunci sponsorizzati, che utilizzano parole chiave rilevanti per il prodotto che offriamo, il ROI delle nostre attività di marketing aumenta."