Caso di studio

FanCode ha utilizzato gli annunci Fire TV per aumentare di 20 volte la crescita degli utenti durante la serie sul cricket tra le Indie Occidentali e l'India

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FanCode, di proprietà di Dream Sports, è una destinazione sportiva digitale che offre un'esperienza personalizzata per il proprio pubblico attraverso contenuti sportivi, commercio e community. FanCode offre dirette streaming interattive, acquisti di articoli sportivi e punteggi live interattivi rapidi per le partite con commenti in diretta approfonditi. Ad aprile 2021, FanCode ha acquisito i diritti multimediali sia per la trasmissione che per lo streaming per la squadra di cricket delle Indie Occidentali.1 Con la squadra nazionale di cricket dell'India in trasferta nelle Indie Occidentali a luglio e agosto 2022, FanCode ha avuto l'opportunità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Coinvolgere gli appassionati di sport con Fire TV

Secondo uno studio del Broadcast Audience Research Council of India del 2022, l'83% delle visioni di eventi sportivi avviene in televisione.2 I dispositivi Fire TV consentono ai clienti di guardare in streaming un'ampia selezione di sport, film e serie TV, utilizzando app e canali famosi tra cui dirette TV, Skill Alexa e altro ancora, offrendo al pubblico un'esperienza coinvolgente a casa come al cinema.

I team di FanCode e Amazon Ads hanno identificato gli annunci Fire TV come una soluzione per raggiungere questi appassionati di sport, con messaggi creativi progettati per promuovere una campagna incentrata sui fan con famose celebrità indiane come Ravi Shastri e Ashish Chanchlani per la serie sul cricket tra le Indie Occidentali e l'India. Il contenuto creativo ha mostrato i due uomini mentre parlavano della loro esperienza di guardare il cricket con le statistiche delle partite su FanCode.

Questo contenuto creativo ha anche aiutato FanCode a istruire gli spettatori sulla personalizzazione della propria esperienza di partita e li ha incoraggiati a guardare le partite in diretta su FanCode. Il brand ha utilizzato i takeover di un giorno della prima diapositiva ad alto impatto dello spazio pubblicitario Feature Rotator durante la prima partita delle serie One Day International e T20 per massimizzare la copertura.

Queste campagne sono state seguite da campagne rivolte agli spettatori sportivi sulla seconda e terza diapositiva dello spazio pubblicitario Feature Rotator, utilizzando banner in linea e Riquadri sponsorizzati per incentivare le installazioni dell'app. Una volta che i clienti hanno fatto clic sugli annunci, sono stati indirizzati a una schermata che richiedeva loro di scaricare l'app, se non era già installata.

Promuovere l'acquisizione e il coinvolgimento degli utenti

Le campagne FanCode che utilizzano annunci Fire TV hanno generato 16 milioni di impressioni durante l'intera serie, con un tasso di completamento video del 49%, in linea con i benchmark di Amazon Fire TV Ads,3 e una percentuale di clic superiore al benchmark dell'1,23%.4 FanCode ha inoltre registrato circa 65.000 download della propria app in un solo giorno, con oltre 94.000 installazioni dell'app FanCode su dispositivi Fire TV durante la trasferta di 14 giorni.5 FanCode ha assistito anche a un aumento di 7 volte del coinvolgimento degli utenti sui dispositivi Fire TV dopo la campagna.6*

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Poiché gli appassionati di sport preferiscono guardare gli sport sul grande schermo a casa loro, volevamo assicurarci che la trasferta indiana nelle Indie Occidentali fosse accessibile sulle smart TV. A tal fine, Fire TV si è rivelata fondamentale nell'ampliare la copertura dei segmenti di pubblico giusti, coinvolgendoli con un formato pubblicitario immersivo che ha consentito di superare i benchmark relativi alla percentuale di clic e li ha spinti a diventare fedeli abbonati FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, AVP of digital marketing, FanCode

1 The Economic Times, IN, 2021
2 Exchange4Media, IN, 2022
3 Dati interni Amazon, IN, 2022
4 Dati forniti dall'inserzionista, India, 2022
5 Dati interni Amazon, IN, 2022
6 Dati interni Amazon, IN, 2022
* Una campagna simile condotta da un inserzionista OTT ha registrato una crescita di 10 volte degli utenti e una crescita di 12 volte delle installazioni di app.