Caso di studio
In che modo i brand possono produrre contenuti creativi di un annuncio efficaci con Amazon
Amazon Ads offre ai brand l'opportunità di imparare e produrre contenuti creativi efficaci per le loro prossime campagne contattando un team dedicato all'account e un'agenzia di contenuti creativi di fiducia per i Creative Days di Amazon. Il programma Creative Days di Amazon è progettato per supportare i brand nello sviluppo di idee per il contenuto creativo e nella creazione dei contenuti creativi di un annuncio per le campagne Amazon DSP e altro ancora.
I Creative Days di Amazon durano dieci giorni e iniziano con un workshop a cui segue la produzione di contenuti creativi che soddisfino il brief del cliente utilizzando i dati personalizzati di Amazon e di un'agenzia di contenuti creativi di terze parti in modo da offrire contenuti creativi di grande impatto. I Creative Days di Amazon sono attualmente disponibili per tutti i brand che fanno pubblicità su Amazon in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito, in modalità self-service o con servizio gestito a basso costo.
Vuoi beneficiare dei Creative Days di Amazon?
Perché partecipare ai Creative Days di Amazon?
I Creative Days di Amazon propongono una soluzione alle sfide ricorrenti poste dai contenuti creativi agli inserzionisti Amazon DSP. Ecco le principali risorse del contenuto creativo e le esigenze di produzione che Creative Days di Amazon può aiutare a soddisfare:
- Accesso a un'agenzia di contenuti creativi
- Dati sui contenuti creativi e consigli basati sulle evidenze
- Conoscenza approfondita delle specifiche e della politica di Amazon per gli annunci pubblicitari
- Costi accessibili per la produzione del contenuto creativo
- Tempistica breve prima del lancio della campagna
I Creative Days di Amazon sono un modo conveniente, rapido e semplice per affrontare queste sfide e attivare soluzioni pubblicitarie con nuovi contenuti creativi orientati ai dispositivi mobili e basati sui dati che possono favorire l'aumento della performance della campagna. Al termine di questo workshop i brand disporranno di contenuti creativi pronti all'uso che possono essere adattati a qualsiasi esigenza e pubblicati ovunque i clienti trascorrano il tempo.
Abbiamo osservato che complessivamente chi utilizza i Creative Days di Amazon registra un aumento di Key Performance Indicators (KPI) come la percentuale di clic (CTR) e il tasso di completamento video (VCR). Nello specifico, Sika, brand del settore Costruzioni, ha aumentato il CTR del 90% rispetto al benchmark.1
Aumento del CTR rispetto al benchmark
Creative Days di Amazon: ciclo di produzione di dieci giorni
Ecco un'analisi del ciclo di produzione di dieci giorni dei "Creative Days" di Amazon mostrato attraverso l'esempio di Sika, con cui abbiamo testato questo nuovo servizio in Francia.
Giorno 1: Avvio
Per lanciare un progetto Creative Days di Amazon, gli inserzionisti compilano un modello di briefing che contiene le informazioni essenziali del brand, del prodotto o servizio e del risultato desiderato. Inoltre, l'inserzionista definirà i risultati (con un massimo di cinque versioni di contenuto creativo) che intende produrre per il progetto: contenuti video, per i banner statici, banner REC personalizzati o per lo Store.
Ad esempio, Sika ha fornito un brief per la sua prossima campagna sui prodotti per la pulizia esterna della casa e ha fornito risorse chiave come il logo, le linee guida del brand e le immagini stock:
Risorse del brand fornite da Sika
In risposta al brief Amazon e un'agenzia partner che si occupa di contenuti creativi organizzeranno un workshop in cui presenteranno dati su misura per il brand e i primi concetti di contenuto creativo di un annuncio. Amazon osserverà i dati sul brand e sulla categoria, mentre l'agenzia di contenuti creativi svilupperà immagini per fornire idee su aspetto e ambientazione.
Il workshop di due ore è una discussione aperta tra le tre parti per raccogliere idee e finalizzare la direzione della campagna per quanto riguarda il contenuto creativo.
Giorni 2 e 3: Workshop
Nell'esempio di Sika il team di Amazon ha fornito informazioni chiave al brand riguardo a chi, cosa, quando, perché e come fare pubblicità con Amazon, in modo che Sika potesse prendere decisioni efficaci sulla strategia per i contenuti creativi della propria campagna. Di seguito sono riportati i tipi di dati forniti a Sika:
- Chi: segmenti di pubblico rilevanti, parole chiave ricorrenti dei clienti e principali ricerche di navigazione che portano al brand e ai prodotti Sika
- Quando: quali sono i periodi dell'anno più popolari per fare acquisti nella categoria, con che frequenza i clienti visualizzano e acquistano i prodotti Sika e in che modo Sika può sfruttare la stagionalità (ad esempio, le pulizie di primavera)
- Perché: quantità di clienti Sika che tornano rispetto alla quantità di clienti che acquistano anche brand simili e quali sono le opportunità di crescita su Amazon
- Come: le best practice e i consigli relativi alla categoria e agli Store per ottimizzare i contenuti creativi in base alle performance passate, ai dati sul pubblico e alle tendenze di settore
Giorni da 4 a 9: Produzione del contenuto creativo
Una volta concluso il workshop, il brand fornisce il testo finale e l'agenzia che si occupa di contenuti creativi produce i contenuti creativi di un annuncio. Condivideranno i modelli per ottenere i feedback e l'approvazione via e-mail, oppure organizzeranno una chiamata, se necessario, per allinearci con il cliente.
Infine, tutti i contenuti creativi verranno consegnati al brand nelle specifiche richieste. I contenuti creativi finali saranno pronti per essere utilizzati nella campagna.
Giorno 10: Pubblicazione
Ecco alcuni dei contenuti creativi consegnati a Sika:
*Una casa che sembra nuova con Sikagard: ACQUISTA *Trattate il vostro tetto con Sika: ACQUISTA *Pulisci il tuo patio
Dopo i Creative Days di Amazon, Sika ha ottimizzato la performance della campagna con un CTR superiore del 90% rispetto al benchmark. Il brand è stato anche in grado di applicare i dati del workshop ad altri aspetti delle proprie strategie ovunque i clienti trascorrano il tempo.
Come fanno i brand a partecipare?
Sfrutta il programma Creative Days di Amazon per le prossime campagne di branding, il lancio di prodotti o servizi oppure gli eventi di punta.
Contatta qui una persona di riferimento locale di Amazon Ads o un rappresentante di servizi per i contenuti creativi.
1 Dati interni Amazon, Francia, luglio 2022