Emirates registra 19 milioni di visualizzazioni e migliora la considerazione del brand attraverso l'NBA su Prime Video e Wondery

Obiettivi

Dopo la nomina a Compagnia aerea ufficiale dell'NBA e sponsor inaugurale dell'Emirates NBA Cup, Emirates ha avuto la straordinaria opportunità di affermarsi nell'universo del basket in modo autentico e su larga scala. Anziché considerarla una sponsorizzazione tradizionale, il brand ha scelto di essere presente nei momenti che gli appassionati vivono con maggiore coinvolgimento, collegando la propria identità premium e internazionale all'energia e al prestigio dell'NBA.

Con un pubblico altamente coinvolto e culturalmente influente, soprattutto negli Stati Uniti, l'obiettivo era unire un'ampia copertura qualificata a un coinvolgimento significativo. Emirates mirava a rafforzare i principali indicatori del brand, migliorando la considerazione, il gradimento e l'intento di prenotare un volo, soprattutto tra i segmenti di pubblico che non avevano mai volato con la compagnia, nonché consolidando l'idea di un brand moderno e proiettato al futuro. Allo stesso tempo, la campagna voleva dimostrare come una strategia connessa su più touchpoint di Amazon potesse unire la portata e la forza narrativa per creare un'esperienza del brand più duratura, nativa e differenziata.

Approccio

Per concretizzare questo approccio, Emirates ha attivato una strategia a tutto campo su Amazon, combinando due ambienti complementari: le partite NBA in diretta su Prime Video e il podcast Mind the Game di Wondery.

Su larga scala, le interruzioni pubblicitarie durante le partite NBA e le integrazioni del brand nel corso degli incontri su Prime Video hanno portato Emirates all'interno di uno degli ambienti di eventi sportivi in diretta premium con il più alto livello di attenzione. Questi momenti hanno permesso al brand di essere presente in modo costante durante le partite più importanti della stagione, rafforzando il proprio ruolo al centro della cultura del basket. Grazie a un'esposizione ripetuta, Emirates ha rafforzato la propria visibilità e il proprio legame con lo sport, mantenendo il brand top-of-mind in un contesto che riflette naturalmente valori di performance, eccellenza e attrattiva globale.

In parallelo, Emirates ha aggiunto un livello più intimo e immersivo attraverso Mind the Game su Wondery, il podcast condotto da due delle più grandi leggende del basket: LeBron James e Steve Nash. Attraverso integrazioni lette direttamente dai conduttori, il brand è andato oltre i formati pubblicitari tradizionali, diventando parte integrante del contenuto stesso. Questo ha permesso a Emirates di coinvolgere i segmenti di pubblico in modo più significativo, associando il brand alla cultura del basket attraverso la narrazione, anziché l'interruzione. Questo contesto ha rafforzato il posizionamento premium del brand e ha favorito un legame più solido con gli ascoltatori.

Combinati, questi due ambienti hanno operato in modo complementare. Prime Video ha garantito copertura, frequenza e rilevanza culturale su larga scala, mentre Wondery ha aggiunto profondità e credibilità attraverso l'endorsement personale. I tifosi hanno incontrato Emirates nei momenti più importanti della stagione e poi hanno sentito parlare del brand da voci di cui si fidano, rafforzandone la percezione ad ogni touchpoint.

È importante sottolineare che l'intera strategia si è basata sull'autenticità. In qualità di Compagnia aerea ufficiale dell'NBA e sponsor dell'Emirates NBA Cup, il brand non si è limitato a comparire nel mondo dello sport, ma ne è diventato parte integrante. Questa credibilità si è riflessa in ogni touchpoint, garantendo una campagna coerente, rilevante e autentica rispetto sia all'identità dell'NBA sia a quella globale di Emirates.

Risultati

La campagna ha generato sia ampia portata che un impatto significativo, dimostrando la forza di un approccio connesso e multi-touch su Amazon.

Attraverso l'NBA su Prime Video, la campagna di Emirates ha raggiunto 19,6 milioni di spettatori nel corso della stagione,¹ posizionando il brand in modo costante all'interno delle partite più importanti dell'anno, tra cui il match del Black Friday e tutte le fasi dell'Emirates NBA Cup.

In aggiunta alla copertura raggiunta, questa visibilità su Prime Video si è tradotta in un forte miglioramento della percezione del brand, in particolare tra i passeggeri di compagnie aeree che non avevano mai volato con Emirates. Il brand ha registrato un aumento di +7,2 punti nella percezione di Emirates come punto di riferimento per la qualità nel settore dei viaggi,² insieme a un incremento di +9,9 punti nella percezione del brand come moderno e proiettato al futuro,³ contribuendo a una crescita di +6,6 punti nella considerazione del brand.⁴

Il podcast Mind the Game di Wondery ha aggiunto ulteriore livello di impatto, rafforzando il coinvolgimento del pubblico e contribuendo a influenzarne l'intento. La campagna ha generato risultati positivi nei principali dati del brand, con un incremento di +9 punti nella conoscenza sollecitata,⁵ +7 punti nell'affinità,⁶ e +6 punti nella considerazione della prenotazione,⁷ oltre a un aumento di +9 punti nell'intento d'acquisto.⁸ Il contesto narrativo si è rivelato anche molto efficace nel rafforzare la percezione del brand: il 67% dei segmenti di pubblico esposti ha dichiarato che le integrazioni hanno contribuito a distinguere Emirates dalle altre compagnie aeree e il 58% ha percepito il brand come più stimolante, premium o attrattivo.⁹

Unendo una visibilità ad alto impatto a un coinvolgimento più profondo e immersivo, Emirates è riuscita a guidare i segmenti di pubblico dalla conoscenza all'intento d'acquisto, rafforzando al contempo il proprio posizionamento come compagnia aerea internazionale premium, moderna, profondamente integrata nella cultura del basket. Questi risultati sono stati misurati in modo indipendente attraverso studi sul brand lift condotti da terze parti, Dynata e Nielsen, a garanzia che i cambiamenti osservati nella percezione del pubblico fossero statisticamente significativi e non semplici segnali di tendenza.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2025

^2-9 Studio sul brand lift di Dynata, Stati Uniti, 2025