Il brand indiano di prodotti per la cura della pelle Dot & Key utilizza Amazon MX Player per brillare tra gli adulti della Generazione Z e i millennial

Amazon MX Player: un'attenzione rinnovata

Per raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso i canali di streaming video, Dot & Key ha deciso di sfruttare Amazon MX Player (in precedenza miniTV), una soluzione di annunci video disponibile in India, che offre una vasta gamma di contenuti commissionati di diversi generi pertinenti per i giovani adulti. In particolare, Dot & Key ha riconosciuto che l'utilizzo di Amazon MX Player avrebbe potuto contribuire a raggiungere una copertura pertinente, poiché 2 streamer Amazon MX Player su 3 acquistano prodotti per la cura della persona o di bellezza¹ e circa l'80% degli utenti di Amazon MX Player ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni.²

L'innovazione delle campagne, oltre la superficie

Dot & Key e Amazon Ads hanno collaborato per ideare un piano di marketing a 360 gradi, comprendente sponsorizzazioni di spettacoli, integrazioni di brand e pubblicità video in-stream. Da luglio 2023 a febbraio 2024, Dot & Key ha promosso la propria gamma di prodotti per la protezione solare e creme idratanti attraverso programmi Amazon MX Player di successo di generi diversi, tra cui romantico e relazioni, drammatico e comico, fungendo anche da sponsor per i programmi Badi Heroine Banti Hai e Jamnapaar. Il brand ha ottenuto ulteriore visibilità sponsorizzando promozioni online e offline per gli spettacoli e utilizzando integrazioni di contenuti contestuali all'interno degli episodi. Dot & Key ha inoltre sfruttato promozioni sui social media e video in co-branding insieme agli annunci display sulla homepage di Amazon.in e agli annunci video in-stream nei programmi Amazon MX Player per contribuire ad aumentare la copertura e il coinvolgimento.

Risultati brillanti e dati migliorati

In un periodo di otto mesi, la campagna ha generato oltre 84 milioni di impressioni di annunci video sui programmi Amazon MX Player,³ con percentuali di clic medie dell'1,8% ⁴ e tassi di completamento video del 95%.⁵ Secondo uno studio di terze parti sul brand lift, il brand ha registrato anche un incremento positivo in termini di brand awareness (2,8%), preferenza del brand (2%), considerazione del brand (4,2%) e intenzione di acquisto (0,7%).⁶ Inoltre, la brand recall (misurata in base al numero di ricerche relative al brand su Amazon.in) è cresciuta del 65%⁷ e la percentuale di visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto del brand nelle categorie creme idratanti e creme solari ha registrato un aumento del 100% su Amazon.in.⁸

In qualità di brand emergente, affrontiamo sfide per raggiungere un pubblico pertinente, affidandoci ai video come canale importante per la generazione di considerazione. La collaborazione con Amazon Ads ci ha aiutato a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti di giovani adulti attraverso contenuti commissionati e differenziati nei programmi Amazon MX Player, attraverso molteplici touchpoint, con un impatto misurabile sia sugli indicatori del comportamento umano che sui dati della fase intermedia del funnel.

— Suyash Saraf, cofondatore di Dot & Key