Caso di studio
Grazie a una campagna per la TV in streaming, Char-Broil suscita l'entusiasmo per le grigliate in nuovi segmenti di pubblico
Quando Char-Broil ha iniziato il suo percorso con Amazon voleva sviluppare il proprio brand attraverso la ricerca. L'azienda stava già avendo successo con Sponsored Products, ma con il lancio di un nuovo elettrodomestico chiamato Edge Grill, voleva estendere la copertura e far conoscere a nuovi segmenti di pubblico modi semplici e salutari di grigliare nelle proprie case. Data la scarsa conoscenza delle griglie elettriche, voleva far vedere quanto potessero essere pratiche.
Il brand voleva mostrare ai segmenti di pubblico che Edge Grill era facile da utilizzare e assicurava un sapore altrettanto gustoso della griglia tradizionale, semplicemente aggiungendo alla griglia a propano l'elettricità per offrire un'esperienza di cottura alla griglia meno disordinata. A differenza di altre griglie elettriche piccole o da appoggiare su un ripiano, Edge Grill era un elettrodomestico di dimensioni standard in grado di cucinare di tutto, dai filetti di salmone per la cena di tutti i giorni alla grigliata completa di costolette in occasione della partita di football americano della domenica. Per fornire una dimostrazione efficace del proprio prodotto, Char-Broil ha utilizzato gli annunci video per aiutare i consumatori a vedere tutte le caratteristiche dell'articolo e a coglierne i vantaggi.
Creazione di video di alta qualità con i servizi creativi di Amazon Ads1
Uno degli obiettivi principali di Char-Broil era espandere le attivazioni per la parte superiore del funnel e promuovere la conoscenza del prodotto, ma ha incontrato un ostacolo: non disponeva di risorse video adeguate per pubblicare una campagna per la TV in streaming, quindi Amazon Ads ha aiutato l'azienda a produrre e lanciare la sua prima campagna. Il contenuto creativo finale includeva un annuncio video di 30 secondi con un codice QR che indirizzava gli acquirenti ad Amazon. Il video si concludeva con un biglietto finale personalizzato con la scritta "Disponibile su Amazon", con il logo e lo slogan di Char-Broil, che ha contribuito a promuovere il riconoscimento del brand.
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Alla fine, la campagna per la TV in streaming di Char-Broil ha generato un tasso di ricerca del brand del 77% superiore al benchmark e un tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto dell'11% superiore al benchmark2. Vista la performance positiva, il brand ha deciso di estendere la campagna una volta concluso il test iniziale di sei settimane.
La campagna per la TV in streaming di Char-Broil
Lavorare insieme verso un obiettivo comune
Poiché stava lanciando un prodotto che introduceva un modo innovativo e pratico di fare grigliate, Char-Broil voleva assicurarsi di farlo conoscere a un nuovo pubblico. Gli annunci Sponsored Products hanno aiutato il brand a raggiungere nuovi clienti che acquistavano i suoi prodotti e gli annunci per la TV in streaming hanno agevolato il compito di attirare e informare nuovi segmenti di pubblico su una nuova categoria di prodotti.
I risultati riflettono i dati di una sola campagna per un inserzionista specifico e non sono indicativi di risultati futuri.
1La produzione di incentivazione video di Amazon Ads è destinata agli inserzionisti che pubblicano annunci video per la prima volta
2Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2022